VR اشتهار: برانڊ مارڪيٽنگ لاءِ ايندڙ فرنٽيئر

• الاهي:
• ليکڪ جو نالو

  Quantumrun اڳڪٿي
• نومبر 23، 2023

بصيرت جو خلاصو

ورچوئل ريئلٽي (VR) اشتهارن جي منظرنامي ۾ انقلاب آڻيندي آهي، پيش ڪري رهيو آهي عميق، پرڪشش تجربا جيڪي روايتي مارڪيٽنگ جي وچن کان لنگهي وڃن ٿا. ڪمپنيون لگزري برانڊز جهڙوڪ Gucci کان وٺي گهريلو نالن جهڙوڪ IKEA صارفين کي نئين ۽ اثرائتو طريقن سان مشغول ڪرڻ لاءِ VR جو فائدو وٺي رهيون آهن. گروپ ايم جي تازي سروي موجب، 33٪ صارفين اڳ ۾ ئي هڪ VR/AR ڊوائيس جا مالڪ آهن، ۽ 73٪ VR اشتهارن لاء کليل آهن جيڪڏهن اهو مواد جي قيمت گھٽائي ٿي. جڏهن ته ٽيڪنالاجي پيش ڪري ٿي واعدو رستا - سفر جي اشتهارن کي تبديل ڪرڻ کان وٺي جذباتي تجربو پيدا ڪرڻ تائين- اهو پڻ سماجي اڪيلائي، ڊيٽا جي رازداري، ۽ ٽيڪنالاجي صنعت ۾ طاقت جي توجه جي باري ۾ خدشات پيدا ڪري ٿو. اشتهارن ۾ وي آر جي تباهي واري صلاحيت ٻنهي موقعن ۽ اخلاقي خيالن سان گڏ آهي.

VR اشتهارن جي حوالي سان

ورچوئل ريئلٽي اشتهارن ۾ روايتي جسماني ۽ ڊجيٽل اشتهار چينلز کان علاوه VR ٽيڪنالاجي جي استعمال ذريعي عمدي اشتهارن جا تجربا ٺاهڻ ۽ پهچائڻ شامل آهن. VR اشتھار ھڪڙي ٺھيل ٽي-dimensional (3D) دنيا ۾ ٿئي ٿو، ناظرین کي اجازت ڏئي ٿو ته مواد سان رابطي ۾ آڻي سگھي بغير خارجي خلفشار يا مداخلت جي. Augmented Reality (AR) اشتهارن جي برعڪس، VR اشتهارن ۾ شامل نه آهي حقيقي دنيا جي عنصرن کي تخليق ڪيل شين سان ملايو. ان جي بدران، گراهڪن کي منتقل ڪيو ويو آهي مڪمل طور تي غير معمولي مجازي ماحول ۾ انهن جي جسماني ماحول کان الڳ.

XR Today جي مطابق، 2010s جي وچ کان وٺي، VR اشتهارن کي عيش ۽ اڳتي سوچڻ واري برانڊز استعمال ڪيو ويو آهي گراهڪن سان جذباتي تعلق قائم ڪرڻ ۽ بصري طور تي شاندار تجربو پهچائڻ لاءِ. ھڪڙو قابل ذڪر مثال آھي Gucci جي وي آر وڊيو مهم پنھنجي 2017 ڪرسمس ۽ تحفا ڏيڻ واري واڌاري لاءِ. برانڊ پڻ هڪ VR فلم جاري ڪئي ان جي اڳئين زوال 2017 جي مجموعي لاءِ.

اشتهارن جي ايجنسي جي بنياد تي گروپ ايم جي 2021-2022 ڪنزيومر ٽيڪ ترجيحات سروي، تقريبن 33 سيڪڙو شرڪت ڪندڙن کي ٻڌايو ويو آھي ھڪڙي واڌاري يا ورچوئل ريئلٽي (AR/VR) گيجٽ. ان کان علاوه، 15 سيڪڙو ايندڙ 12 مهينن ۾ هڪ خريد ڪرڻ جو ارادو ظاهر ڪيو. جواب ڏيڻ وارن پڻ مواد جي تجربن جي طرف مضبوط مائل جو مظاهرو ڪيو جنهن ۾ اشتهار شامل آهن. مطالعي مان معلوم ٿئي ٿو ته 73 سيڪڙو جواب ڏيڻ وارا باقاعده اشتهار ڏسڻ لاء تيار آهن جيڪڏهن اهو مواد جي استعمال سان لاڳاپيل خرچن کي گھٽائي ٿو. جيئن ته وڌيڪ سامعين وي آر مواد استعمال ڪن ٿا، انهن جي اشتهارن کي استعمال ڪرڻ جي تيارگي برانڊز لاءِ اهم امڪان پيش ڪري ٿي.

خراب ڪندڙ اثر

جيئن ته وي آر ٽيڪنالاجي بهتر ٿي، اها ونڊو شاپنگ جي ضرورت کي ختم ڪري سگهي ٿي. فرنيچر ڪمپني IKEA اختيار ڪئي VR ڪوشش ڪرڻ کان پهريان-توهان-خريد مهم، صارفين کي انهن جي فون استعمال ڪرڻ جي قابل بڻائي ڪمپني جي شين کي انهن جي رهائش واري جاء تي رکڻ لاء. 

موجوده واڌاري حقيقتون فون ايپس پيش ڪن ٿيون شروعاتي اشارا هڪ VR مستقبل تي. ميڪ اپ جينيئس، L'Oreal جي ورچوئل ميڪ اوور AR ايپ، گراهڪن کي اجازت ڏئي ٿي ته هو پنهنجي فون جي ڪيمرا استعمال ڪندي بال جي مختلف رنگن ۽ ميڪ اپ جي اندازن سان تجربا ڪن. اهڙي طرح، Gucci جي ايپ هڪ ڪئميرا فلٽر پيش ڪيو جيڪو گراهڪن کي هڪ جھلڪ ڏئي ٿو ته انهن جا پير ڪيئن نظر ايندا برانڊ جي نئين لائين Ace بوٽن ۾. بهرحال، اهڙين ائپس جا مستقبل جا ورجن ميڪ اپ ۽ ڪپڙا فوٽو ريئلسٽڪ گراهڪ اوتارن تي لاڳو ڪندا.

مجازي حقيقت سفر ۽ سياحت واري شعبي کي پڻ فائدو ڏئي سگهي ٿي. روايتي اشتهار اڪثر ڪري ٿورڙي وڃي ٿو پڪڙڻ جي حقيقي جوهر کي پڪڙڻ لاءِ موڪلن واري منزل. جڏهن ته، VR سان، صارف پاڻ کي لچڪدار غروب آفتاب ۾ غرق ڪري سگهن ٿا، شاندار يادگارن جو دورو ڪري سگهن ٿا، دور دراز جڳهن کي ڳولي سگهن ٿا، ۽ تاريخي شخصيتن سان پڻ گفتگو ڪري سگهن ٿا.

ان کان علاوه، تنظيمون استعمال ڪري سگهن ٿيون VR اشتهارن کي حقيقي زندگي جي تجربن کي نقل ڪرڻ ۽ جذباتي جذبي کي، اشتهارن کي وڌيڪ اثرائتو بنائڻ. ھڪڙو مثال ھڪڙو 20 منٽ جو وي آر تجربو آھي جيڪو اسٽينفورڊ يونيورسٽي پاران تيار ڪيو ويو آھي، جيڪو صحت جي سار سنڀال جي سيٽنگن ۾ نسل پرستي ۽ تعصب جي اثرات کي جانچيندو آھي، بشمول ڪم جي جڳھ ۾ microaggressions. تجربي لاءِ سامعين جو ردعمل تمام گهڻو مثبت هو، 94 سيڪڙو ناظرين جو چوڻ هو ته VR پيغام پهچائڻ لاءِ هڪ مؤثر اوزار هو. اسڪاٽ لينڊ هڪ روڊ حفاظتي اشتهار ٺاهڻ لاءِ ساڳيا اصول استعمال ڪيا آهن، VR کي استعمال ڪندي هڪ عميق تجربو ٺاهڻ لاءِ جيڪو پيغام گهر پهچائي ٿو.

VR اشتهارن جا اثر

وي آر اشتهارن جا وسيع اثر شامل ٿي سگھن ٿا: 

• حقيقت ۽ وي آر جي وچ ۾ ٻرندڙ لائينون، سماجي اڪيلائي کي وڌائي ٿي.
• ڪاروبار لاءِ نوان آمدني اسٽريم، خاص طور تي گيمنگ ۽ تفريح ۾. بهرحال، اهو شايد ڪجهه وڏين ٽيڪني ڪمپنين جي وچ ۾ طاقت جي وڌيڪ تسلسل کي وڌائي سگھي ٿو جيڪي وي آر مارڪيٽ تي ڇانيل آهن.
• وڌيڪ ھدف واري سياسي مهم، انتهائي امڪاني ۽ قائل ڪندڙ پيغام ڏيڻ جي صلاحيت سان. 
• سماجي ۽ معاشي عدم مساوات کي خراب ڪرڻ جيڪڏهن VR ٽيڪنالاجي سڀني تائين رسائي نه آهي.
• VR ٽيڪنالاجي ۾ وڌيڪ جدت، نئين ايپليڪيشنن ۽ استعمال ڪيسن جي اڳواڻي. بهرحال، اهو رازداري ۽ ڊيٽا سيڪيورٽي جي چوڌاري نوان چئلينج پڻ پيدا ڪري سگهي ٿي، خاص طور تي جيڪڏهن VR ٽيڪنالاجي حساس صارف ڊيٽا گڏ ڪري ٿي.
• VR مواد ٺاهڻ، ڊجيٽل مارڪيٽنگ حڪمت عملي، ۽ ڊيزائن ۾ نوڪري جا نوان موقعا. 
• وڌيڪ شامل ۽ متنوع اشتهارن جا تجربا، مختلف ثقافتن ۽ نقطه نظر کي ڏيکاريندي. بهرحال، اهو موجوده تعصب ۽ اسٽريٽائپائپ کي مضبوط ڪري سگهي ٿو جيڪڏهن احتياط سان ٺهيل نه هجي.
• VR ڊوائيسز ۽ پليٽ فارمن پاران اضافي ڊيٽا گڏ ڪرڻ بابت اخلاقي خدشات کي وڌائڻ.

غور ڪرڻ لاءِ سوال

• جيڪڏهن توهان وٽ هڪ VR ڊوائيس آهي، ڇا توهان VR اشتهارن کي ڏسڻ ۾ مزو وٺندا آهيو؟
• ٻيو ڪيئن VR اشتهارن کي تبديل ڪري سگهي ٿو ماڻهو ڪيئن مواد استعمال ڪن ٿا؟