مائڪرو-اثر ڪندڙ: ڇو متاثر ڪندڙ ڀاڱيداري اهميت رکي ٿي
مائڪرو-اثر ڪندڙ: ڇو متاثر ڪندڙ ڀاڱيداري اهميت رکي ٿي
مائڪرو-اثر ڪندڙ: ڇو متاثر ڪندڙ ڀاڱيداري اهميت رکي ٿي
- الاهي:
- آڪٽوبر 17، 2023
بصيرت جو خلاصو
انفلوئنسر مارڪيٽنگ 16.4 تائين 2022 بلين ڊالر جي صنعت ۾ ترقي ڪئي آهي، مائڪرو-اثر ڏيندڙن تي وڌندڙ ڌيان سان- جن جا 1,000 ۽ 4,999 پيروڪار آهن. هارورڊ ميڊيا جي مطابق، مائڪرو متاثر ڪندڙ هڪ متاثر ڪندڙ 5٪ مصروفيت جي شرح تي فخر ڪن ٿا، ٻين متاثر ڪندڙ سطحن کي اڳتي وڌايو. انهن جي وڌيڪ معمولي پوئلڳن جي ڳڻپ اڪثر ڪري وڌيڪ مشغول ۽ ڀروسو ڪندڙ سامعين ۾ ترجمو ڪري ٿي، انهن کي برانڊ پارٽنرشپ لاء انتهائي اثرائتو بڻائي ٿو. ابتدائي شڪ جي باوجود انهن جي ننڍڙن پهچن جي ڪري، ڊيٽا ڏيکاري ٿي ته مائڪرو اثر رکندڙن وٽ 60 سيڪڙو وڌيڪ مصروفيتون آهن ۽ انهن جي ميڪرو هم منصبن جي ڀيٽ ۾ 20 سيڪڙو وڌيڪ تبادلي جي شرح آهي.
مائيڪرو-اثر ڪندڙ حوالي سان
انفلوئنسر مارڪيٽنگ سوشل ميڊيا پليٽ فارمن جي اڀار ۽ ڊجيٽل مواد ٺاهيندڙن جي اثر جي ڪري تمام گهڻي مقبول ٿي چڪي آهي. ريسرچ فرم اسٽيٽسٽا جي مطابق، صنعت 2016 کان وٺي تيزي سان ترقي ڪئي آهي ۽ 16.4 ۾ 2022 بلين ڊالر جي قيمت آهي. انفلوئنسر مارڪيٽنگ کي وڌيڪ مخصوص هنڌن ۾ ورهايو ويو آهي، ڪاروبار کي فعال ڪرڻ لاء انهن جي گهربل سامعين کي وڌيڪ سڌائي سان ۽ مقامي سطح تي نشانو بڻائڻ.
انفلوئنسر ايجنسي هارورڊ ميڊيا هيٺ ڏنل طاقن کي ٽوڙي ڇڏيو آهي:
- نانو متاثر ڪندڙ (500-999 پيروڪار)
- مائڪرو اثر ڪندڙ (1,000-4,999)،
- وچين درجي تي اثر انداز ڪندڙ (5,000-9,999)،
- ميڪرو-اثر ڪندڙ (10,000-24,999)،
- ميگا متاثر ڪندڙ (25,000-49,999)،
- ۽ آل اسٽار متاثر ڪندڙ (50,000 کان وڌيڪ پوئلڳن).
هارورڊ ميڊيا جي تجزيي موجب، مائڪ-اثر ڏيندڙن وٽ 5 سيڪڙو جي متاثر ٿيندڙ مصروفيت جي شرح آهي، ٻين سڀني سطحن کان مٿي. هي انگ اکر ظاهر ڪري ٿو ته انهن جا سامعين تمام گهڻي سيڙپڪاري ڪئي آهي ۽ متاثر ڪندڙ ۽ پروڊڪٽس/خدمتن تي ڀروسو ڪري ٿو جيڪي انهن جي تصديق ڪن ٿا.
جيئن ته متاثر ڪندڙ اعلي سطحن ۾ منتقل ٿيندا آهن، جهڙوڪ وچين درجي يا ميڪرو، انهن جي مصروفيت جي شرح گهٽجي ويندي آهي. جڏهن ته هڪ وڏي پيروي سان هڪ اثر ڪندڙ سان ڀائيواري برانڊ جي آگاهي وڌائي ۽ وسيع سامعين تائين پهچي سگهي ٿي، پيغام شايد ايترو اثرائتو نه هجي جيترو اهو پوئلڳن جي هڪ ننڍڙي، وڌيڪ خاص گروپ لاءِ هوندو. هڪ وڏو سامعين شايد oversaturation جو نتيجو ٿي سگهي ٿو، پيغام جي اثر کي گھٽائي ٿو.
خراب ڪندڙ اثر
ڊيٽا انٽيليجنس فرم مارننگ ڪنسلٽ جي هڪ مطالعي جي بنياد تي، 88 سيڪڙو جواب ڏيڻ وارن جو يقين آهي ته انهن جي سامعين جي ترجيحن ۾ صداقت ۽ حقيقي دلچسپي متاثر ڪندڙن لاءِ اهم خاصيتون آهن. انهن جي ننڍڙن پيروي جي ڪري، مائڪرو-اثر ڏيندڙن وٽ شراڪت جي طلب گهٽ هوندي آهي، اڪثر انهن برانڊن تائين پهچندا آهن جن سان اهي حقيقي طور تي تعاون ڪرڻ چاهيندا آهن. نتيجي طور، مائڪ-اثر ڏيندڙ وڌيڪ ممڪن آهن ته انهن برانڊن سان ڀائيواري ڪن جيڪي اهي حقيقي طور تي پسند ڪن ٿا، حمايت ڪن ٿا، ۽ انهن جي سامعين کي فروغ ڏيڻ چاهيندا آهن.
ڪيتريون ئي برانڊون مائڪرو-اثر ڏيندڙن سان ڀائيواري ڪرڻ ۾ شڪي آهن انهن جي هيٺين پيروڪار جي ڳڻپ جي ڪري، نتيجي ۾ اسپانسر ٿيل مواد لاءِ ننڍا سامعين. جڏهن ته، مائڪرو-اثر ڏيندڙ اڪثر ڪري اعلي مصروفيت ۽ تبادلي جي شرح آهن ڇاڪاڻ ته انهن اعتماد جي ڪري انهن جي سامعين سان ٺاهيو آهي. سوشل ميڊيا مارڪيٽنگ فرم سوشل بيڪرز جي مطابق، مائڪرو-اثر ڏيندڙن وٽ ميڪرو-اثر ڏيندڙن جي ڀيٽ ۾ 60 سيڪڙو وڌيڪ مصروفيت جي شرح ۽ 20 سيڪڙو وڌيڪ تبادلي جي شرح آهي، انهن کي انهن جي اي ڪامرس سيلز کي وڌائڻ لاء برانڊن لاء هڪ قيمتي اثاثو بڻائي ٿو.
آخرڪار، مائڪرو متاثر ڪندڙ سامعين کي تفريح ڪري سگھن ٿا مواد سان خاص موضوعن تي مرکوز. اهڙا مائڪ-اثرانداز عام طور تي پنهنجي دلچسپيءَ واري علائقي ۾ ماهر هوندا آهن، انهن کي معتبر موضوع جي ماهر بڻائيندا آهن. برانڊز انهن انتهائي مصروف، خاص برادرين جو فائدو وٺي سگهن ٿا.
مائڪرو متاثر ڪندڙ اثرات
مائڪرو-اثر ڏيندڙن جا وسيع اثر شامل ٿي سگھن ٿا:
- مائڪرو-اثر ڏيندڙ روايتي تصور کي چيلينج ڪن ٿا ته هڪ اثر ڪندڙ ڇا هجڻ گهرجي، روزمره جي ماڻهن جي نئين نسل کي جنم ڏئي ٿو جيڪي سوچيندڙ اڳواڻ ۽ برانڊ سفير بڻجي سگهن ٿا.
- انفلوئنسر تي ٻڌل مارڪيٽنگ جيڪا روايتي اثر رسوخ رکندڙن يا مشهور شخصيتن سان ڪم ڪرڻ کان وڌيڪ قيمتي اثرائتو آهي، مائيڪرو-اثر ڏيندڙن کي نن businessesن ڪاروبارن لاءِ هڪ پرڪشش اختيار بڻائي ٿي.
- برانڊز وڌيڪ نامياتي طريقي سان مخصوص ڊيموگرافڪ ۽ مارڪيٽن کي بهتر حدف ڪرڻ جي قابل ٿي رهيا آهن.
- متاثر ڪندڙ مارڪيٽنگ انڊسٽري جي پروفيشنلائيزيشن، ڪاميابي کي ماپڻ لاءِ وڌيڪ منظم ڪيل مهمن ۽ ميٽرڪس سان.
- سياسي ۽ سماجي تحريڪن کي وڌايو، اهم سببن کي آواز ڏيڻ ۽ انهن جي برادرين ۾ تبديلي کي متاثر ڪيو.
- ماڻهن لاءِ نوڪري جا نوان موقعا جيڪي گِگ معيشت ۾ ڪم ڪرڻ چاهيندا آهن، جن جي ڪري فري لانسرز ۽ آزاد ٺيڪيدارن ۾ اضافو ٿيندو آهي.
- متاثر ڪندڙ مارڪيٽنگ جي سڀني شعبن ۾ شفافيت جي معيار ۽ ايمانداري لاءِ وڌندڙ گهرج- هن ۾ اثرائتو مارڪيٽنگ انڊسٽري ۾ پائيدار ۽ ذميوار عملن تي وڌيڪ زور شامل آهي.
غور ڪرڻ لاءِ سوال
- جيڪڏهن توهان سوشل ميڊيا تي مائڪرو-اثر ڏيندڙن جي پيروي ڪندا آهيو، انهن کي توهان کي ڪهڙي اپيل آهي؟
- ڪيئن مائڪرو-اثر ڏيندڙ پنهنجي صداقت ۽ مصروفيت کي برقرار رکي سگھن ٿا جيتوڻيڪ اهي وڌيڪ پيروڪار حاصل ڪن؟
بصيرت جا حوالا
هيٺ ڏنل مشهور ۽ ادارتي لنڪ هن بصيرت لاء حوالو ڏنو ويو آهي:
