نئين ميڊيا جو عروج: طاقت جون نيون قوتون ميڊيا جي منظرنامي تي غالب آهن
نئين ميڊيا جو عروج: طاقت جون نيون قوتون ميڊيا جي منظرنامي تي غالب آهن
نئين ميڊيا جو عروج: طاقت جون نيون قوتون ميڊيا جي منظرنامي تي غالب آهن
- الاهي:
- فيبروري 25، 2022
بصيرت جو خلاصو
ميڊيا جي صنعت ۾ هڪ اهم تبديلي آئي آهي، عوامي اعتماد جي گهٽتائي ۽ رابطي جي نئين شڪلن سان مرڪزي اسٽيج تي. فيڪٽرز جهڙوڪ خبرن جي پولرائيزيشن، COVID-19 جي وبائي مرض جو اثر، ۽ آن لائن پليٽ فارمز جي اڀار منظرنامي کي نئين شڪل ڏني آهي، جنهن جي نتيجي ۾ روايتي ميڊيا آئوٽليٽس کان ڊجيٽل پليٽ فارمن ڏانهن منتقل ٿي ويا آهن. هن تبديلي ميڊيا کي جمهوري ڪري ڇڏيو آهي، پر ان سان گڏ غلط معلومات جي پکيڙ، معيار جي صحافت جي استحڪام، ۽ ريگيوليٽري نگراني جي ضرورت بابت خدشات پيدا ڪيا آهن.
نئين ميڊيا جي حوالي سان اڀار
ميڊيا انڊسٽري، هڪ ڀيرو شفافيت ۽ حقيقت جي روشني، ڪيترن سالن کان عوامي اعتماد ۾ هڪ اهم تبديلي ڏٺو آهي. 1970ع واري ڏهاڪي جي شروعات ۾، تقريبن 70 سيڪڙو عوام ميڊيا تي اعتماد ڪيو، اهو انگ 40 تائين گهٽجي 2021 سيڪڙو تائين پهچي ويو آهي. ساڳئي سال ڪيل هڪ مطالعي مان معلوم ٿيو ته آمريڪا ۾ ميڊيا تي اعتماد جي سڀ کان گهٽ سطح هئي. ميڊيا، جنهن تي صرف 29 سيڪڙو آبادي اعتماد جو اظهار ڪري ٿي. اعتماد ۾ هي گهٽتائي مختلف عنصرن سان منسوب ٿي سگهي ٿي، بشمول وڌندڙ پولرائزيشن ۽ خبرن جي سياست، جنهن ڪيترن ئي لاءِ حقيقتن جي رپورٽنگ ۽ غلط ڄاڻ جي وچ ۾ فرق ڪرڻ مشڪل بڻائي ڇڏيو آهي.
21 هين صدي جي ميڊيا منظر عام تي مختلف نظرين لاءِ نسل ڪشي جو ميدان بڻجي ويو آهي، اڪثر ڪري سياسي جھيڙن کان متاثر. ھن تبديليءَ سامعين لاءِ حقيقي خبرن کي ٺھيل ڪھاڻين کان الڳ ڪرڻ مشڪل بڻائي ڇڏيو آھي. صورتحال وبائي مرض جي ڪري وڌيڪ پيچيده ٿي وئي ، جنهن نه صرف اشتهارن جي آمدني جي وهڪري کي متاثر ڪيو پر عالمي سطح تي ڇپيل اخبارن جي زوال کي به تيز ڪيو. هي ترقي صنعت ۾ اهم نوڪرين جي نقصان جو سبب بڻيو، اڳ ۾ ئي غير مستحڪم صورتحال کي وڌيڪ مستحڪم ڪيو.
انهن چئلينجن جي وچ ۾، ميڊيا جا روايتي روپ، جهڙوڪ اخبارون ۽ ڪيبل نيوز نيٽ ورڪ، وڏي پئماني تي ڪميونيڪيشن جي نون شڪلن سان گڏ ڪيا ويا آهن. انهن فارمن ۾ ويب سائيٽون، آن لائين وڊيو اسٽريمنگ، سوشل ميڊيا پليٽ فارمز، آن لائين ڪميونٽيز، ۽ بلاگ شامل آهن. اهي پليٽ فارم، انهن جي وسيع پهچ ۽ رسائي سان، عوام ۽ خواهشمند صحافين کي عالمي سامعين سان پنهنجا خيال ۽ ڪهاڻيون شيئر ڪرڻ جي صلاحيت ڏني آهي. هن تبديلي ميڊيا جي منظرنامي کي جمهوري ڪري ڇڏيو آهي، پر ان سان گڏ ڊجيٽل دور ۾ ميڊيا جي ڪردار ۽ ذميوارين بابت نوان سوال به اٿاريا آهن.
خراب ڪندڙ اثر
آن لائين ميڊيا پليٽ فارمن ۽ سماجي نيٽ ورڪن جي اڀار اسان جي سماج ۾ معلومات جي ورهاست جي طريقي کي تبديل ڪري ڇڏيو آهي. مشهور شخصيتون ۽ اثر رسوخ رکندڙ، انهن جي اسمارٽ فونز سان هٿياربند، هاڻي پنهنجا خيال عالمي سامعين سان شيئر ڪري سگهن ٿا، عوام جي راءِ کي انهن طريقن سان ترتيب ڏئي رهيا آهن جيڪي اڳي پروفيشنل صحافين جي ڊومين هئي. هن شفٽ روايتي ميڊيا جي دڪانن کي مجبور ڪيو آهي موافقت ڪرڻ، هڪ مضبوط آن لائن موجودگي قائم ڪرڻ ۽ لاڳاپيل رهڻ لاءِ انهن جي ڊجيٽل پيروي کي وڌائڻ.
انهن تبديلين جي جواب ۾، ڪيترن ئي ميڊيا تنظيمن جا ڪاروباري ماڊل ترقي ڪيا آهن. ڊگھي فارم جرنلزم، هڪ ڀيرو گہرائي رپورٽنگ جو معيار، وڏي پئماني تي سبسڪرپشن ۽ رڪنيت جا ماڊل تبديل ڪيا ويا آهن. اهي نوان ماڊل ميڊيا جي دڪانن کي اجازت ڏين ٿا ته سڌو سنئون پنهنجي سامعين تائين پهچي، روايتي تقسيم چينلن کي نظرانداز ڪري. بهرحال، اهي هڪ دور ۾ معيار جي صحافت جي استحڪام بابت پڻ سوال اٿاريندا آهن جتي ڪلڪ بيٽ هيڊ لائنز ۽ سنسڪرت پسندي گهڻو ڪري وڌيڪ ڌيان ڏئي ٿو.
مخصوص سامعين ڏانهن مواد کي سڌو ڪرڻ لاءِ الگورتھم جو استعمال ميڊيا جي منظرنامي کي وڌيڪ تبديل ڪري ڇڏيو آهي. هي ٽيڪنالاجي آزاد صحافين ۽ براڊڪاسٽرز کي اجازت ڏئي ٿي ته هو پنهنجي حدف ٿيل سامعين تائين وڌيڪ اثرائتي انداز ۾ پهچي سگهن. بهرحال، اهو پڻ تعصب يا گمراهه ڪندڙ مواد جي پکيڙ کي قابل بنائي ٿو، ڇاڪاڻ ته اهي الگورتھم اڪثر ڪري درستگي تي مصروفيت کي ترجيح ڏين ٿا. اهو رجحان ميڊيا جي خواندگي ۽ عوام ۾ تنقيدي سوچ جي صلاحيتن جي ضرورت کي اجاگر ڪري ٿو، انهي سان گڏ انهن طاقتور اوزارن جي ذميوار استعمال کي يقيني بڻائڻ لاءِ ريگيوليٽري نگراني جي ضرورت.
نئين ميڊيا جي اڀار جا اثر
نئين ميڊيا جي اڀار جا وسيع اثر شامل ٿي سگھن ٿا:
- پيماني تي تعصب واري پيغام کي نشر ڪرڻ جي صلاحيت، تڪرار وڌائڻ ۽ پولرائزيشن ۽ عدم برداشت جي واڌاري ۽ شموليت جي ڪري.
- عوام جي استعمال لاءِ دستياب ميڊيا آپشنز جي ڪثرت جي ڪري عام خبرن جي رپورٽنگ جي اعتبار جي گھٽتائي.
- ميڊيا جي دڪانن پاران سنسڪرت پسندي کي وڌائڻ جو هڪ وسيلو پنهنجي سامعين جي وچ ۾ وڌندڙ خيالن کي وڌائڻ ۽ نئين ميڊيا سان مقابلو ڪرڻ.
- ڊجيٽل مواد ٺاهڻ ۽ سوشل ميڊيا جي انتظام ۾ نوان موقعا.
- وڌيڪ پولرائز ٿيل سياسي منظرنامو جيئن ماڻهو وڌيڪ انتهائي نظرين جي سامهون اچي رهيا آهن.
- مواد کي ھدف ڪرڻ لاءِ الگورتھم جو استعمال ”گونج چيمبرز“ جي تخليق جو سبب بڻجندو آھي، جتي ماڻھن کي رڳو انھن نقطن جي سامھون ٿيندي آھي جيڪي پنھنجي پاڻ سان ٺھيل ھوندا آھن، انھن جي مختلف نقطن جي سمجھ کي محدود ڪندي.
- وڌايل توانائي جي استعمال ۽ اليڪٽرانڪ فضول جيئن ڊجيٽل مواد تائين رسائي لاء وڌيڪ ڊوائيسز جي ضرورت آهي.
- ٽيڪنيڪي ڪمپنين جي وڏي ڇنڊڇاڻ جيئن حڪومتون انهن جي اثر کي منظم ڪرڻ ۽ صارف جي ڊيٽا جي حفاظت ڪرڻ چاهين ٿيون.
- شهري صحافت ۾ اضافو ڪميونٽي مصروفيت ۽ مقامي رپورٽنگ کي وڌائڻ.
غور ڪرڻ لاءِ سوال
- نئين ميڊيا پليٽ فارمن جي وڌندڙ تعداد جي منهن ۾، غلط معلومات جي پکيڙ کي منهن ڏيڻ جو بهترين طريقو ڇا آهي؟
- ڇا توهان سوچيو ٿا ته ميڊيا جي ترقي يافته منظر عام تي عوام جي اعتماد جي سطح تي پهچي ويندي هڪ ڀيرو ميڊيا جي پيشه ور کان ڏهاڪن اڳ لطف اندوز ٿيو؟
بصيرت جا حوالا
هيٺ ڏنل مشهور ۽ ادارتي لنڪ هن بصيرت لاء حوالو ڏنو ويو آهي:
