Mikroinfluenceri: Prečo je segmentácia influencerov dôležitá

• Autor:
• meno autora

  Predvídavosť Quantumrun
• Októbra 17, 2023

Súhrn prehľadu

Influencer marketing sa od roku 16.4 vyvinul do odvetvia s hodnotou 2022 miliardy dolárov, pričom sa čoraz viac zameriava na mikroinfluencerov – tých, ktorí majú 1,000 4,999 až 5 60 sledovateľov. Podľa Harvard Media sa mikroinfluenceri môžu pochváliť pôsobivou 20% mierou zapojenia, čím prevyšujú ostatné úrovne ovplyvňovateľov. Ich skromnejší počet sledovateľov sa často premieta do angažovanejšieho a dôveryhodnejšieho publika, vďaka čomu sú vysoko efektívne pre partnerstvá so značkou. Napriek počiatočnému skepticizmu kvôli ich menšiemu dosahu údaje ukazujú, že mikroinfluenceri majú až o XNUMX % vyššiu angažovanosť a o XNUMX % vyššiu mieru konverzie ako ich makro náprotivky. 

Kontext mikroinfluencera

Influencer marketing sa stal čoraz populárnejším vďaka vzostupu platforiem sociálnych médií a vplyvu tvorcov digitálneho obsahu. Priemysel od roku 2016 rýchlo rástol a podľa výskumnej spoločnosti Statista má v roku 16.4 hodnotu 2022 miliardy USD. Influencer marketing bol rozdelený do špecifickejších výklenkov, čo firmám umožňuje zacieliť na požadované publikum s väčšou presnosťou a na miestnej úrovni. 

Influencerská agentúra Harvard Media rozdelila medzery na nasledujúce: 

• Nano influenceri (500 – 999 sledovateľov), 
• Mikroinfluenceri (1,000 4,999 – XNUMX XNUMX), 
• Ovplyvňovatelia strednej úrovne (5,000 9,999 – XNUMX XNUMX), 
• Makroovplyvňovatelia (10,000 24,999 – XNUMX XNUMX), 
• Mega influenceri (25,000 49,999 – XNUMX XNUMX), 
• A all-star influenceri (viac ako 50,000 XNUMX sledovateľov). 

Podľa analýzy Harvard Media majú mikro-ovplyvňovatelia pôsobivú mieru zapojenia 5 percent, čím prevyšujú všetky ostatné úrovne. Tento údaj naznačuje, že ich publikum je vysoko investované a dôveruje ovplyvňovateľovi a produktom/službám, ktoré podporujú. 

Keď sa ovplyvňovatelia presúvajú do vyšších vrstiev, ako je stredná vrstva alebo makro, ich miera zapojenia má tendenciu klesať. Aj keď partnerstvo s influencerom s väčšou sledovanosťou môže zvýšiť povedomie o značke a osloviť širšie publikum, posolstvo nemusí mať taký vplyv, ako by bolo pre menšiu, špecifickejšiu skupinu sledovateľov. Väčšie publikum môže viesť k presýteniu, čím sa oslabí vplyv správy.

Rušivý vplyv

Na základe štúdie spoločnosti Morning Consult, 88 percent respondentov verí, že autenticita a skutočný záujem o preferencie ich publika sú pre influencerov kľúčovými vlastnosťami. Vďaka menšej sledovanosti majú mikroinfluenceri menší dopyt po partnerstvách, pričom často oslovujú značky, s ktorými by skutočne chceli spolupracovať. Výsledkom je, že mikroinfluenceri sa s väčšou pravdepodobnosťou spoja so značkami, ktoré skutočne zbožňujú, podporujú a chcú ich propagovať svojmu publiku.

Mnoho značiek je skeptických voči partnerstvu s mikroinfluencermi kvôli ich nižšiemu počtu sledovateľov, čo vedie k menšiemu publiku pre sponzorovaný obsah. Mikroinfluenceri však majú často vyššiu mieru zapojenia a konverzie kvôli dôvere, ktorú si vybudovali u svojho publika. Podľa marketingovej spoločnosti Social Bakers v oblasti sociálnych médií majú mikroinfluenceri až o 60 percent vyššiu mieru zapojenia ako makroovplyvňovači a o 20 percent vyššiu mieru konverzie, čo z nich robí cenný prínos pre značky na zvýšenie ich e-commerce predaja. 

Nakoniec, mikroinfluenceri môžu pobaviť publikum obsahom zameraným na špecializované témy. Takíto mikroinfluenceri majú zvyčajne odborné znalosti vo svojej oblasti záujmu, čo z nich robí dôveryhodných odborníkov na danú problematiku. Značky môžu využiť tieto vysoko angažované, špecializované komunity.

Dôsledky mikroinfluencerov

Širšie dôsledky mikroinfluencerov môžu zahŕňať: 

• Mikroinfluenceri spochybňujú tradičnú predstavu o tom, aký by mal byť influencer, čím vznikla nová generácia bežných ľudí, ktorí sa môžu stať myšlienkovými lídrami a ambasádormi značky.
• Marketing založený na influenceroch, ktorý je nákladovo efektívnejší ako práca s tradičnými influencermi alebo celebritami, vďaka čomu sú mikroinfluenceri atraktívnou možnosťou pre menšie podniky.
• Značky sú schopné lepšie zacieliť na konkrétne demografické skupiny a trhy organickejším spôsobom.
• Profesionalizácia odvetvia influencer marketingu so štruktúrovanejšími kampaňami a metrikami na meranie úspechu.
• Zosilnené politické a sociálne hnutia, ktoré dávajú hlas dôležitým príčinám a ovplyvňujú zmeny v ich komunitách.
• Nové pracovné príležitosti pre jednotlivcov, ktorí chcú pracovať v koncertnej ekonomike, čo vedie k nárastu počtu nezávislých pracovníkov a nezávislých dodávateľov.
• Rastúci dopyt po štandardoch transparentnosti a čestnosti vo všetkých aspektoch influencer marketingu – to zahŕňa väčší dôraz na udržateľné a zodpovedné postupy v priemysle influencer marketingu.

Otázky na zváženie

• Ak sledujete mikroinfluencerov na sociálnych sieťach, čím sú pre vás príťažliví?
• Ako si môžu mikroinfluenceri zachovať svoju autentickosť a angažovanosť, aj keď získajú viac sledovateľov?