Vzostup nových médií: V mediálnom prostredí dominujú nové sily moci

• Autor:
• meno autora

  Predvídavosť Quantumrun
• Februára 25, 2022

Súhrn prehľadu

Mediálny priemysel prešiel výraznou transformáciou, pričom dôvera verejnosti klesá a do centra pozornosti sa dostali nové formy komunikácie. Faktory, ako je polarizácia správ, vplyv pandémie COVID-19 a vzostup online platforiem, pretvorili krajinu, čo viedlo k posunu od tradičných médií k digitálnym platformám. Táto zmena demokratizovala médiá, no zároveň vyvolala obavy zo šírenia dezinformácií, udržateľnosti kvalitnej žurnalistiky a potreby regulačného dohľadu.

Nárast kontextu nových médií

Mediálny priemysel, ktorý bol kedysi majákom transparentnosti a faktu, zaznamenal v priebehu rokov výrazný posun v dôvere verejnosti. Začiatkom sedemdesiatych rokov dôverovalo médiám približne 1970 percent verejnosti, pričom toto číslo sa medzičasom znížilo na iba 70 percent do roku 40. Štúdia vykonaná v tom istom roku zistila, že najnižšiu úroveň dôvery majú Spojené štáty médiá, pričom dôveru vyjadrilo len 2021 percent populácie. Tento pokles dôvery možno pripísať rôznym faktorom vrátane narastajúcej polarizácie a politizácie spravodajstva, kvôli ktorej je pre mnohých náročné rozlišovať medzi faktickými správami a dezinformáciami.

Mediálne prostredie 21. storočia sa stalo živnou pôdou pre odlišné názory, často ovplyvnené politickými sklonmi. Táto transformácia spôsobila, že pre divákov je čoraz ťažšie oddeliť skutočné správy od vymyslených príbehov. Situáciu ešte viac skomplikovala pandémia, ktorá nielen narušila tok príjmov z reklamy, ale urýchlila aj celosvetový pokles tlačených novín. Tento vývoj viedol k výraznému úbytku pracovných miest v tomto odvetví, čo ďalej destabilizovalo už aj tak neistú situáciu.

Uprostred týchto výziev boli tradičné formy médií, ako sú noviny a káblové spravodajské siete, do značnej miery nahradené novými formami komunikácie. Tieto formuláre zahŕňajú webové stránky, online streamovanie videa, platformy sociálnych médií, online komunity a blogy. Tieto platformy s ich obrovským dosahom a dostupnosťou umožnili verejnosti a začínajúcim novinárom zdieľať svoje názory a príbehy s globálnym publikom. Tento posun demokratizoval mediálne prostredie, ale vyvolal aj nové otázky o úlohe a zodpovednosti médií v digitálnom veku.

Rušivý vplyv

Vzostup online mediálnych platforiem a sociálnych sietí výrazne zmenil spôsob šírenia informácií v našej spoločnosti. Celebrity a influenceri, vyzbrojení svojimi smartfónmi, môžu teraz zdieľať svoje názory s globálnym publikom a formovať verejnú mienku spôsobmi, ktoré boli predtým doménou profesionálnych novinárov. Tento posun prinútil tradičné médiá, aby sa prispôsobili, vybudovali si silnú online prítomnosť a rozšírili svoju digitálnu sledovanosť, aby zostali relevantné. 

V reakcii na tieto zmeny sa vyvinuli obchodné modely mnohých mediálnych organizácií. Dlhodobá žurnalistika, kedysi štandard pre hĺbkové spravodajstvo, bola do značnej miery nahradená modelmi predplatného a členstva. Tieto nové modely umožňujú médiám osloviť svoje publikum priamo a obísť tradičné distribučné kanály. Nastoľujú však aj otázky týkajúce sa udržateľnosti kvalitnej žurnalistiky v ére, kde clickbaitové titulky a senzácie často priťahujú väčšiu pozornosť.

Používanie algoritmov na nasmerovanie obsahu na konkrétne publikum ďalej zmenilo mediálne prostredie. Táto technológia umožňuje nezávislým novinárom a vysielateľom efektívnejšie osloviť svoje cieľové publikum. Umožňuje to však aj šírenie neobjektívneho alebo zavádzajúceho obsahu, pretože tieto algoritmy často uprednostňujú zapojenie pred presnosťou. Tento trend podčiarkuje potrebu mediálnej gramotnosti a zručností kritického myslenia medzi verejnosťou, ako aj potrebu regulačného dohľadu s cieľom zabezpečiť zodpovedné používanie týchto výkonných nástrojov.

Dôsledky vzostupu nových médií

Širšie dôsledky vzostupu nových médií môžu zahŕňať:

• Schopnosť vysielať neobjektívne správy vo veľkom rozsahu, čo vedie k zvýšenému konfliktu a podpore a upevňovaniu polarizácie a intolerancie.
• Znižujúca sa dôveryhodnosť všeobecných správ v dôsledku množstva mediálnych možností dostupných pre verejnú spotrebu.
• Zvýšená senzácia médií ako prostriedok na zvýšenie počtu názorov medzi publikom a súťaž s novými médiami.
• Nové príležitosti v tvorbe digitálneho obsahu a správe sociálnych médií.
• Polarizovanejšie politické krajiny, keďže ľudia sú vystavení extrémnejším názorom.
• Použitie algoritmov na zacielenie obsahu vedie k vytvoreniu „komôr ozveny“, kde sú ľudia vystavení iba názorom, ktoré sú v súlade s ich vlastnými, čo obmedzuje ich chápanie rôznych perspektív.
• Zvýšená spotreba energie a elektronický odpad, keďže na prístup k digitálnemu obsahu je potrebných viac zariadení.
• Väčšia kontrola technologických spoločností, keď sa vlády snažia regulovať svoj vplyv a chrániť údaje používateľov.
• Nárast občianskej žurnalistiky, ktorý zvyšuje angažovanosť komunity a miestne spravodajstvo.

Otázky na zváženie

• Aký je najlepší spôsob boja proti šíreniu dezinformácií vzhľadom na rastúci počet nových mediálnych platforiem?
• Myslíte si, že rozvinuté mediálne prostredie dosiahne úroveň dôvery verejnosti, ktorú mala mediálna profesia pred desiatkami rokov?