Quantumrun

KREDIT ZA SLIKO:

iStock

Smrt radia: Ali je čas, da se poslovimo od naših najljubših radijskih postaj?

Strokovnjaki menijo, da ima prizemni radio le še desetletje, preden postane zastarel.

Avtor:
ime avtorja
Quantumrun Foresight
April 26, 2023

Radio je še naprej široko uporabljan medij, saj večina Američanov v letu 2020 posluša radijsko postajo vsaj enkrat na teden. Vendar pa je dolgoročni trend uporabe radia kljub trenutni priljubljenosti neugoden. Ker se pojavljajo nove tehnologije in spreminjajo način, kako ljudje uporabljajo medije, prihodnost radia ostaja negotova.

Smrt radijskega konteksta

Približno 92 odstotkov odraslih je leta 2019 poslušalo postaje AM/FM, kar je več kot gledanost televizije (87 odstotkov) in uporaba pametnih telefonov (81 odstotkov), glede na tržno raziskovalno podjetje Nielsen. Vendar pa je ta številka leta 83 padla na 2020 odstotkov, saj vzpon spletnih avdio platform in pretočnih storitev še naprej moti industrijo. Sprejetje podcastov se je na primer leta 37 povečalo na 2020 odstotkov z 32 odstotkov leta 2019, poslušanost spletnih zvočnih posnetkov pa je v zadnjih nekaj letih vztrajno naraščala in leta 68 in 2020 dosegla 2021 odstotkov.

Podjetja za radijsko oddajanje, kot je iHeartMedia, trdijo, da internetni predvajalniki, kot sta Spotify in Apple Music, niso neposredni tekmeci in ne ogrožajo preživetja tradicionalnega radia. Vendar pa so prihodki od oglasov močno upadli, in sicer za 24 odstotkov leta 2020 v primerjavi z letom 2019, prav tako se je zmanjšalo zaposlovanje v radijski industriji, pri čemer je bilo leta 3,360 zaposlenih 2020 radijskih novinarjev v primerjavi z več kot 4,000 leta 2004. Ti trendi kažejo, da se radijska industrija sooča s precejšnjimi izzive in se mora prilagajati ter razvijati, da ostane relevanten v vse bolj digitalnem svetu.

Moteč vpliv

Kljub negotovostim, s katerimi se sooča radijska industrija, je veliko podjetij še vedno prepričanih, da bo medij še naprej uspeval. Največja skupina uporabnikov radia ostajajo starejši odrasli, s 114.9 milijona poslušalcev vsak mesec, sledijo 18-34-letniki (71.2 milijona) in 35-49-letniki (59.6 milijona). Večina teh poslušalcev se uglasi med vožnjo v službo. Izvršni direktor iHeartMedia, Bob Pittman, je izjavil, da je radio preživel tako dolgo, kljub konkurenci kaset, zgoščenk in pretočnih platform, ker ponuja druženje in ne le glasbe.

Radijske družbe se ne ukvarjajo le z glasbo, ampak tudi z zagotavljanjem takojšnjih novic in informacij. Imajo globoko zakoreninjeno povezavo s poslušalci, ki so odraščali z medijem. Nekateri strokovnjaki menijo, da tudi če radio kot medij v naslednjem desetletju izgine, bo ostal format, ki je milijonom ljudi prinašal ugodje, nostalgijo in občutek navade. To je bilo očitno, ko je Spotify leta 2019 predstavil svoj prilagojen seznam predvajanja »Daily Drive«, ki je združeval glasbo, pogovorne oddaje z novicami in poddaje. Ta funkcija kaže, da se bo povpraševanje po vrsti vsebine in skupnosti, ki jo ponuja radio, verjetno ohranilo, čeprav se tehnologija še naprej razvija.

Posledice smrti radia

Širše posledice za smrt radia lahko vključujejo:

Potreba, da vlade vlagajo v nove oblike komunikacijskih medijev v sili za sodelovanje z javnostjo, če uporaba radia pade pod določeno mejo.
Potreba po prehodu podeželskih skupnosti na nove tehnologije ali medije za vir novic in informacij namesto radia.
Ponudniki internetne glasbe, kot so YouTube, Spotify in Apple Music, mešajo različne vrste vsebin na podlagi uporabniških preferenc, da zagotovijo zabavo v ozadju za vsakodnevna opravila in vožnje v službo.
Avtomobilske konzole dajejo prednost povezavi Wi-Fi pred izbirnimi gumbi, kar uporabnikom olajša dostop do spletne glasbe.
Več medijskih podjetij prodaja svoje delnice radijskih podjetij, da bi namesto tega vlagala v spletne glasbene platforme.
Nadaljnje izgube delovnih mest za radijske voditelje, producente in tehnike. Mnogi od teh strokovnjakov bodo morda prešli na produkcijo podcastov.