Memi in propaganda: narediti propagando zabavno

• Avtor:
• ime avtorja

  Quantumrun Foresight
• September 19, 2022

Povzetek vpogleda

Propaganda se je premaknila z letakov na meme družbenih medijev in se razvila iz zgodnjih nedolžnih šal v zapletena, subtilna orodja za spreminjanje mnenj o temah, kot so politika in družbena vprašanja. Memi učinkovito sporočajo ideje in občutke, izkoriščajo humor in ponovljive vizualne predloge. Njihova uporaba bi lahko povzročila znatne posledice, vključno z razvojem vsebine, ustvarjene z umetno inteligenco, povečanimi študijami o propagandi memov ter sodelovanjem med vladami in družbenimi mediji za obvladovanje njihovega širjenja in vpliva.

Memi in propagandni kontekst

Propagandni materiali so nekoč preplavljali ulice v obliki letakov, zdaj pa preplavljajo družbena omrežja. Internetni memi so zdaj postali nova propaganda "letakov". Uspevajo z delitvami, všečki in komentarji ter uporabljajo humor za posredovanje svojih sporočil. 

Memi so se od zgodnjih 2000-ih drastično razvili. Večina prvih meme šal je bila nedolžna in nekontroverzna. Ko mobilni telefoni še niso bili dovolj izpopolnjeni za predvajanje videoposnetkov v YouTubu, so platforme, kot sta Reddit in 9GAG, uporabnikom omogočale brskanje po straneh brezglave zabave, kot so memi. Šele v poznih 2000-ih so memi postali pomembni. 

Memi imajo različne oblike; pogosto so animirani formati za izmenjavo grafik (GIF), videoposnetki (vključno s tistimi, ki jih najdete na Redditu, TikToku, Instagramu, Facebooku in YouTubu), fotografije (zlasti tiste, ki jih vidite na spletnih mestih, kot sta 4chan in Reddit) in slikovni makri. Ta oblika komunikacije je ponavadi standardizirana prilagodljiva vizualna predloga z enim ali dvema stavkoma za posredovanje ideje ali občutka. So ponovljivi, vizualno privlačni in pogosto nasmejijo ljudi.

Sčasoma so predloge postale bolj prepoznavne, memi pa so se spremenili v nekaj bolj globokega in subtilnega. Njihova sposobnost hitrega in brez truda sporočanja zapletenih konceptov se zdaj uporablja za spreminjanje mnenj, perspektiv in stališč občinstva. Umetna inteligenca (AI) in nevronske mreže lahko zdaj ustvarijo vsebino meme glede na podatke, ki jih dobijo. Ti memi so pogosto zasnovani tako, da obrnejo ljudi proti politični stranki, osebi, ideologiji, sistemu prepričanj in celo temeljnim resnicam.

Moteč vpliv

Skupina raziskovalcev z univerz, vključno s King's College London in Rimsko univerzo Sapienza, je preučevala 950 memov, zbranih iz računov Facebook, da bi razumela, kako se memi uporabljajo kot propaganda. Raziskovalci so odkrili, da so se memi ukvarjali predvsem s političnimi temami, kot sta pandemija COVID-19 in enakost spolov, dve glavni obsedenosti alt-desnice. Nadaljnja raziskava je poudarila ponavljajoče se tehnike, ki so se avtorjem memov zdele uspešne: 

• Ena od tipičnih propagandnih tehnik, ki se uporablja za meme, je nagovarjanje strahu ali predsodkov, ki poskuša podpreti koncept z ustvarjanjem tesnobe in panike v javnosti pred nasprotno idejo. 
• Druga uporabljena tehnika je vzročna poenostavitev, ki poudarja samo en razlog, zakaj je prišlo do težave ali dogodka, ko so te teme običajno zelo zapletene. 
• Manj znana metoda so klišeji ali fraze, ki končajo misel, ki končajo kritično razmišljanje in iskren pogovor o določeni temi. 
• Whataboutism vključuje dejanje odgovora na obtožbo s trditvijo, da je drugo kaznivo dejanje, ki ga je storila druga oseba, podobno ali hujše; ta metoda je po slogu podobna diskreditaciji nasprotnika tako, da ga obtožimo hinavščine, namesto da zavrnemo njegov argument. 
• Končno je tu črno-bela zmota ali prepričanje, da ima problem samo dve rešitvi. 

Po mnenju raziskovalcev so najpogostejše propagandne tehnike, uporabljene v njihovi skupini memov, blatenje ali naložen jezik (63 odstotkov oziroma 51 odstotkov) in klicanje ali etiketiranje (36 odstotkov). 

Posledice memov in propagande

Širše posledice memov in propagande lahko vključujejo: 

• Povečanje števila študij o propagandi memov in o tem, kako se boriti proti njim, zlasti med univerzami in proti lažnim tiskovnim agencijam, da bi pomagali izobraževati javnost.
• Uporaba tehnologije deepfake za ustvarjanje več različic memov.
• Platforme družbenih medijev, ki vlagajo v algoritme, ki lahko zaznajo vsebino lažnih novic, vključno z memi, in jih samodejno izbrišejo. Vendar pa bo ta funkcija povzročila odziv med uporabniki. 
• Več državno sponzoriranih propagandnih meme kampanj.
• Povečanje zaposlitvenih možnosti za ustvarjalce memov.
• Pospešen razvoj izobraževalnih modulov v šolah, ki se osredotočajo na medijsko pismenost in veščine kritičnega mišljenja, kar mladim omogoča boljše zaznavanje resničnosti spletnih vsebin, vključno z memi.
• Večja osredotočenost na etične standarde pri razvoju umetne inteligence, kar vodi do algoritmov, ki lahko razlikujejo med satiro in dezinformacijami, zmanjšuje širjenje škodljive vsebine in hkrati ohranja svobodo izražanja.
• Okrepljeno sodelovanje med vladami in platformami družbenih medijev za oblikovanje politik, ki vzpostavljajo ravnovesje med cenzuro in svobodo govora, kar vpliva na to, kako se memi delijo in urejajo.

Vprašanja, ki jih je treba upoštevati

• Kako lahko meme uporabimo za gradnjo skupnosti?
• Kako se opremite za boljše prepoznavanje meme propagande?