Mikro-ndikuesit: Pse ka rëndësi segmentimi i ndikuesve

• Author:
• Emri i autorit

  Parashikimi Kuantumrun
• Tetor 17, 2023

Përmbledhje e pasqyrës

Marketingu me ndikim ka evoluar në një industri prej 16.4 miliardë dollarësh që nga viti 2022, me një fokus në rritje te mikro-ndikuesit – ata që kanë nga 1,000 deri në 4,999 ndjekës. Sipas Harvard Media, mikro-ndikuesit mburren me një normë mbresëlënëse të angazhimit prej 5%, duke tejkaluar nivelet e tjera të ndikimit. Numri i tyre më modest i ndjekësve shpesh përkthehet në një audiencë më të angazhuar dhe më të besueshme, duke i bërë ata shumë efektivë për partneritetet e markave. Pavarësisht skepticizmit fillestar për shkak të shtrirjes së tyre më të vogël, të dhënat tregojnë se mikro-ndikuesit kanë deri në 60% angazhim më të lartë dhe 20% norma më të larta konvertimi sesa homologët e tyre makro. 

Konteksti mikro-ndikues

Marketingu me ndikim është bërë gjithnjë e më popullor për shkak të rritjes së platformave të mediave sociale dhe ndikimit të krijuesve të përmbajtjes dixhitale. Industria është rritur me shpejtësi që nga viti 2016 dhe ka vlerë 16.4 miliardë dollarë në vitin 2022, sipas firmës kërkimore Statista. Marketingu me ndikim është segmentuar në fusha më specifike, duke u mundësuar bizneseve të synojnë audiencën e tyre të dëshiruar me saktësi më të madhe dhe në nivel lokal. 

Agjencia ndikuese Harvard Media i ka zbërthyer pikat në vijim: 

• Nano ndikues (500-999 ndjekës), 
• Mikro-ndikues (1,000-4,999), 
• Ndikuesit e nivelit të mesëm (5,000-9,999), 
• Makro-ndikuesit (10,000-24,999), 
• Mega ndikues (25,000-49,999), 
• Dhe influencues të gjithë yjeve (mbi 50,000 ndjekës). 

Sipas analizës së Harvard Media, mikro-ndikuesit kanë një shkallë angazhimi mbresëlënës prej 5 për qind, duke tejkaluar të gjitha nivelet e tjera. Kjo shifër tregon se audienca e tyre është shumë e investuar dhe i beson ndikuesit dhe produkteve/shërbimeve që ata mbështesin. 

Ndërsa ndikuesit lëvizin në nivele më të larta, të tilla si niveli i mesëm ose makro, shkalla e angazhimit të tyre tenton të ulet. Ndërsa partneriteti me një ndikues me një ndjekës më të madh mund të rrisë ndërgjegjësimin e markës dhe të arrijë një audiencë më të gjerë, mesazhi mund të mos jetë aq ndikues sa do të ishte për një grup më të vogël dhe më të veçantë ndjekësish. Një audiencë më e madhe mund të rezultojë në mbingopje, duke zbehur ndikimin e mesazhit.

Ndikim shkatërrues

Bazuar në një studim nga firma e inteligjencës së të dhënave Morning Consult, 88 përqind e të anketuarve besojnë se autenticiteti dhe interesi i vërtetë për preferencat e audiencës së tyre janë tipare thelbësore për ndikuesit. Për shkak të numrit më të vogël të ndjekësve të tyre, mikro-ndikuesit kanë një kërkesë më të ulët për partneritete, shpesh duke iu drejtuar markave me të cilat vërtet dëshirojnë të bashkëpunojnë. Si rezultat, mikro-ndikuesit kanë më shumë gjasa të bashkëpunojnë me markat që ata vërtet i adhurojnë, mbështesin dhe duan t'i promovojnë tek audienca e tyre.

Shumë marka janë skeptike për partneritetin me mikro-ndikues për shkak të numrit më të ulët të ndjekësve, duke rezultuar në një audiencë më të vogël për përmbajtjen e sponsorizuar. Megjithatë, mikro-ndikuesit shpesh kanë nivele më të larta angazhimi dhe konvertimi për shkak të besimit që kanë krijuar me audiencën e tyre. Sipas firmës së marketingut të mediave sociale Social Bakers, mikro-ndikuesit kanë deri në 60 përqind përqindje më të larta angazhimi sesa makro-ndikuesit dhe një normë konvertimi 20 përqind më të lartë, duke i bërë ata një pasuri të vlefshme për markat për të rritur shitjet e tyre në tregtinë elektronike. 

Së fundi, mikro-ndikuesit mund të argëtojnë audiencën me përmbajtje të fokusuar në tema të veçanta. Këta mikro-ndikues zakonisht kanë ekspertizë në fushën e tyre të interesit, duke i bërë ata ekspertë të besueshëm të çështjes. Markat mund të shfrytëzojnë këto komunitete shumë të angazhuara dhe të specializuara.

Implikimet e mikro-ndikuesve

Implikimet më të gjera të mikro-ndikuesve mund të përfshijnë: 

• Mikro-ndikues që sfidojnë nocionin tradicional se çfarë duhet të jetë një ndikues, duke krijuar një brez të ri njerëzish të zakonshëm që mund të bëhen udhëheqës të mendimit dhe ambasadorë të markës.
• Marketingu i bazuar në ndikime që është më kosto-efektiv sesa të punosh me ndikues tradicionalë ose të famshëm, duke i bërë mikro-ndikuesit një opsion tërheqës për bizneset më të vogla.
• Markat janë në gjendje të synojnë më mirë demografinë dhe tregjet specifike në një mënyrë më organike.
• Profesionalizimi i industrisë së marketingut me ndikim, me fushata dhe metrika më të strukturuara për të matur suksesin.
• Lëvizjet politike dhe sociale të përforcuara, duke u dhënë zë kauzave të rëndësishme dhe duke ndikuar në ndryshimin në komunitetet e tyre.
• Mundësi të reja pune për individët që kërkojnë të punojnë në ekonominë e koncerteve, duke çuar në një rritje të përkthyesve të pavarur dhe kontraktorëve të pavarur.
• Një kërkesë në rritje për standardet e transparencës dhe ndershmërinë në të gjitha aspektet e marketingut me ndikim - kjo përfshin një theks më të madh në praktikat e qëndrueshme dhe të përgjegjshme në industrinë e marketingut me ndikim.

Pyetje që duhen marrë parasysh

• Nëse ndiqni mikro-ndikuesit në mediat sociale, çfarë i bën ata tërheqës për ju?
• Si mund ta ruajnë autenticitetin dhe angazhimin e tyre mikro-ndikuesit edhe nëse fitojnë më shumë ndjekës?