Kuantumrun

KREDI I IMAZHIT:

iStock

Reklamat VR: Kufiri tjetër për marketingun e markës

Reklamat e realitetit virtual po bëhen një pritshmëri në vend të një risi.

Author:
Emri i autorit
Parashikimi Kuantumrun
Nëntor 23, 2023

Përmbledhje e pasqyrës

Realiteti virtual (VR) po revolucionarizon peizazhin e reklamave, duke ofruar përvoja gjithëpërfshirëse, ndërvepruese që tejkalojnë mediumet tradicionale të marketingut. Kompanitë nga markat luksoze si Gucci te emrat e njohur si IKEA po përdorin VR për të angazhuar konsumatorët në mënyra të reja dhe me ndikim. Sipas sondazhit të fundit të GroupM, 33% e konsumatorëve tashmë zotërojnë një pajisje VR/AR dhe 73% janë të hapur për reklama VR nëse redukton kostot e përmbajtjes. Ndërsa teknologjia ofron rrugë premtuese - nga transformimi i reklamave të udhëtimit te krijimi i përvojave empatike - ajo gjithashtu ngre shqetësime për izolimin social, privatësinë e të dhënave dhe përqendrimin e fuqisë në industrinë e teknologjisë. Potenciali përçarës i VR në reklama shoqërohet si nga mundësitë ashtu edhe nga konsideratat etike.

Konteksti i reklamave VR

Reklamimi i realitetit virtual përfshin krijimin dhe ofrimin e përvojave gjithëpërfshirëse të reklamimit përmes përdorimit të teknologjisë VR, përveç kanaleve tradicionale të reklamave fizike dhe dixhitale. Reklama VR zhvillohet në një botë të simuluar tre-dimensionale (3D), duke i lejuar shikuesit të ndërveprojnë me përmbajtjen pa shpërqendrime ose ndërprerje të jashtme. Ndryshe nga reklamat e realitetit të shtuar (AR), reklamimi VR nuk përfshin përzierjen e elementeve të botës reale me ato të simuluara. Në vend të kësaj, klientët transportohen në mjedise virtuale plotësisht zhytëse të ndara nga mjedisi i tyre fizik.

Që nga mesi i viteve 2010, reklamimi VR është përdorur nga markat luksoze dhe të menduara përpara për të krijuar një lidhje emocionale me klientët dhe për të ofruar eksperienca vizualisht mahnitëse, sipas XR Today. Një shembull i dukshëm është fushata video VR e Gucci për promovimin e Krishtlindjeve dhe dhënies së dhuratave të vitit 2017. Marka lëshoi gjithashtu një film VR për koleksionin e saj para vjeshtës 2017.

Bazuar në sondazhin e agjencisë së reklamave GroupM për Preferencat Teknike të Konsumatorit 2021-2022, afërsisht 33 për qind e pjesëmarrësve raportuan se kishin një vegël të realitetit të shtuar ose virtual (AR/VR). Për më tepër, 15 për qind shprehën synimin për të blerë një të tillë në 12 muajt e ardhshëm. Të anketuarit shfaqën gjithashtu një prirje të fortë drejt përvojave të përmbajtjes që përfshijnë reklamat. Studimi zbuloi se 73 për qind e të anketuarve janë të gatshëm të shohin reklama rregullisht nëse redukton shpenzimet që lidhen me konsumin e përmbajtjes. Ndërsa më shumë audienca konsumojnë përmbajtje VR, gatishmëria e tyre për të konsumuar reklama paraqet mundësi të rëndësishme për markat.

Ndikim shkatërrues

Ndërsa teknologjia VR përmirësohet, ajo mund të eliminojë nevojën për blerje në dritare. Kompania e mobiljeve IKEA miratoi një fushatë VR provo-para-ty-blej, duke u mundësuar klientëve të përdorin telefonat e tyre për të vendosur produktet e kompanisë në hapësirat e tyre të jetesës.

Aplikacionet aktuale të telefonit të realitetit të shtuar ofrojnë sugjerime të hershme për një të ardhme VR. Makeup Genius, aplikacioni virtual AR i L'Oreal-it, i lejon klientët të eksperimentojnë me ngjyra të ndryshme flokësh dhe stile grimi duke përdorur kamerën e telefonit të tyre. Në mënyrë të ngjashme, aplikacioni i Gucci ofroi një filtër kamere që u jep klientëve një paraqitje të shkurtër se si do të dukeshin këmbët e tyre në linjën e re të këpucëve Ace të markës. Megjithatë, versionet e ardhshme të aplikacioneve të tilla do të aplikojnë grim dhe rroba në avatarët fotorealistë të klientëve.

Realiteti virtual mund të përfitojë gjithashtu sektorin e udhëtimit dhe turizmit. Reklamat tradicionale shpesh nuk arrijnë të kapin thelbin e vërtetë të një destinacioni pushimi. Megjithatë, me VR, përdoruesit mund të zhyten në perëndimet e diellit që të lënë pa frymë, të vizitojnë monumente ikonë, të eksplorojnë vende të largëta dhe madje të bisedojnë me figura historike.

Ndërkohë, organizatat mund të përdorin reklamat VR për të përsëritur përvojat e jetës reale dhe për të evokuar ndjeshmëri, duke i bërë reklamat më me ndikim. Një shembull është një përvojë 20-minutëshe VR e zhvilluar nga Universiteti Stanford, e cila shqyrton efektet e racizmit dhe paragjykimeve në mjediset e kujdesit shëndetësor, duke përfshirë mikroagresionet në vendin e punës. Përgjigja e audiencës ndaj përvojës ishte jashtëzakonisht pozitive, me 94 përqind të shikuesve që deklaruan se VR ishte një mjet efektiv për përcjelljen e mesazhit. Skocia ka përdorur parime të ngjashme për të krijuar një reklamë për sigurinë rrugore, duke përdorur VR për të krijuar një përvojë gjithëpërfshirëse që e çon mesazhin në shtëpi.

Implikimet e reklamave VR

Implikimet më të gjera të reklamave VR mund të përfshijnë:

Linjat e paqarta midis realitetit dhe VR, duke çuar në rritjen e izolimit social.
Rrjedhat e reja të të ardhurave për bizneset, veçanërisht në lojëra dhe argëtim. Megjithatë, kjo mund të çojë gjithashtu në një përqendrim të mëtejshëm të fuqisë midis disa kompanive të mëdha të teknologjisë që dominojnë tregun VR.
Fushata politike më e synuar, me potencial për mesazhe shumë zhytëse dhe bindëse.
Përkeqësimi i pabarazive sociale dhe ekonomike nëse teknologjia VR nuk është e aksesueshme për të gjithë.
Më shumë risi në teknologjinë VR, duke çuar në aplikacione të reja dhe raste përdorimi. Sidoqoftë, mund të krijojë gjithashtu sfida të reja rreth privatësisë dhe sigurisë së të dhënave, veçanërisht nëse teknologjia VR mbledh të dhëna të ndjeshme të përdoruesit.
Mundësi të reja pune në krijimin e përmbajtjes VR, strategjinë e marketingut dixhital dhe dizajnin.
Përvoja reklamuese më gjithëpërfshirëse dhe të larmishme, duke shfaqur kultura dhe perspektiva të ndryshme. Megjithatë, ai mund të përforcojë paragjykimet dhe stereotipet ekzistuese nëse nuk hartohet me kujdes.
Rritja e shqetësimeve etike për mbledhjen e tepërt të të dhënave nga pajisjet dhe platformat VR.