Синтетички медији и закон се боре против обмањујућих садржаја

КРЕДИТ ЗА СЛИКУ:

иСтоцк

Синтетички медији и закон: борба против обмањујућих садржаја

Владе и компаније раде заједно како би осигурале да се синтетички медији на одговарајући начин обелодањују и регулишу.

Аутор:
ime аутора
Куантумрун Форесигхт
17. фебруара 2023. године

Пролиферација доступних синтетичких или дубоко лажних технологија довела је до тога да потрошачи постају рањивији на дезинформације и манипулисане облике медија – и без ресурса неопходних да се заштите. Како би се позабавили штетним ефектима манипулације садржајем, кључне организације као што су владине агенције, медијске куће и технолошке компаније раде заједно како би синтетичке медије учинили транспарентнијим.

Синтетички медији и правни контекст

Осим пропаганде и дезинформација, синтетички или дигитално измењени садржаји довели су до пораста телесне дисморфије и ниског самопоштовања међу младима. Телесна дисморфија је стање менталног здравља које чини људе опседнутим својим уоченим недостацима у изгледу. Тинејџери су посебно подложни овом стању јер су стално бомбардовани стандардима лепоте и прихватљивости које диктирају друштво.

Неке владе се удружују са организацијама како би субјекте који користе дигитално манипулисане видео записе и фотографије учинили одговорним. На пример, амерички Конгрес је 2021. усвојио Закон о Деепфаке Таск Форце Ацт. Овим предлогом закона успостављена је Национална радна група за дубоко лажно и дигитално порекло која се састоји од приватног сектора, федералних агенција и академске заједнице. Закон такође развија стандард дигиталног порекла који би идентификовао одакле долази део онлајн садржаја и измене које су на њему направљене.

Овај закон допуњује Иницијативу за аутентичност садржаја (ЦАИ) коју води технолошка компанија Адобе. ЦАИ протокол омогућава креативним професионалцима да добију заслуге за свој рад тако што ће на неки медиј приложити податке о атрибуцији који су очигледни због неовлаштеног неовлашћеног приступа, као што су име, локација и историја уређивања. Овај стандард такође пружа потрошачима нови ниво транспарентности о томе шта виде на мрежи.

Према Адобе-у, технологије порекла омогућавају клијентима да спроводе дужну пажњу без чекања на посредничке етикете. Ширење лажних вести и пропаганде може се успорити олакшавањем онлајн корисницима да проверавају порекло садржаја и идентификују легитимне изворе.

Ометајући утицај

Објаве на друштвеним мрежама једна су област у којој синтетички прописи о медијима постају потребнији него икад. Норвешка је 2021. усвојила закон који спречава оглашиваче и утицајне особе на друштвеним мрежама да деле ретуширане слике без откривања да је фотографија уређена. Нови закон утиче на брендове, компаније и инфлуенсере који објављују спонзорисани садржај на свим сајтовима друштвених медија. Спонзорисани постови се односе на садржај који плаћа оглашивач, укључујући поклањање робе.

Измена захтева обелодањивање било које измене направљене на слици, чак и ако су урађене пре него што је фотографија снимљена. На пример, Снапцхат и Инстаграм филтери који мењају нечији изглед морали би да буду означени. Према медијском сајту Вице, неки примери онога што би требало да буде означено су „увећане усне, сужени струк и претерани мишићи“. Забраном оглашивача и утицајних људи да објављују лажне фотографије без транспарентности, влада се нада да ће смањити број младих људи који подлежу негативним телесним притисцима.

Друге европске земље су предложиле или донеле сличне законе. На пример, Велика Британија је 2021. године представила Закон о дигитално измењеним сликама тела, који би захтевао да се објаве на друштвеним мрежама које означавају било који филтер или измене. Британска управа за стандарде оглашавања такође је забранила утицајним особама на друштвеним мрежама да користе нереалне филтере лепоте у рекламама. Француска је 2017. године усвојила закон који захтева да све комерцијалне слике које су дигитално измењене како би модел изгледао тањи, садрже налепницу упозорења сличну онима на паковању цигарета.

Импликације синтетичких медија и закона

Шире импликације синтетичких медија које модерира законодавство могу укључивати:

Више организација и влада раде заједно на стварању стандарда о поријеклу како би помогли потрошачима да прате стварање и ширење информација на мрежи.
Агенције за борбу против дезинформација креирају свеобухватне програме за едукацију јавности о коришћењу анти-деепфаке технологија и откривању њихове употребе.
Строжи закони који захтевају од оглашивача и фирми да избегавају коришћење (или бар да открију њихову употребу) преувеличаних и манипулисаних фотографија за маркетинг.
Платформе друштвених медија су под притиском да регулишу како утицајни људи користе своје филтере. У неким случајевима, филтери апликација могу бити приморани да аутоматски утискују водени жиг на уређене слике пре него што се слике објаве на мрежи.
Повећање приступачности деепфаке технологија, укључујући напредније системе вештачке интелигенције који људима и протоколима могу отежати откривање измењеног садржаја.