ВР рекламе: следећа граница за маркетинг бренда

• Аутор:
• ime аутора

  Куантумрун Форесигхт
• Новембар 23, 2023

Сажетак увида

Виртуелна стварност (ВР) револуционише рекламни пејзаж, нудећи импресивна, интерактивна искуства која превазилазе традиционалне маркетиншке медије. Компаније од луксузних брендова као што је Гуцци до имена домаћинстава као што је ИКЕА користе ВР да ангажују потрошаче на нове и утицајне начине. Према недавном истраживању ГроупМ-а, 33% потрошача већ поседује ВР/АР уређај, а 73% је отворено за ВР рекламе ако то смањује трошкове садржаја. Док технологија нуди обећавајуће путеве – од трансформације путног оглашавања до стварања емпатичног искуства – она такође изазива забринутост због друштвене изолације, приватности података и концентрације моћи у технолошкој индустрији. Реметилачки потенцијал ВР у оглашавању праћен је и приликама и етичким разматрањима.

Контекст ВР реклама

Оглашавање у виртуелној стварности укључује креирање и испоруку импресивних рекламних искустава кроз употребу ВР технологије поред традиционалних физичких и дигиталних канала за оглашавање. ВР оглас се одвија у симулираном тродимензионалном (3Д) свету, омогућавајући гледаоцима да комуницирају са садржајем без спољних ометања или прекида. За разлику од огласа проширене стварности (АР), ВР оглашавање не укључује мешање елемената из стварног света са симулираним. Уместо тога, купци се транспортују у потпуно импресивна виртуелна окружења одвојена од њиховог физичког окружења.

Од средине 2010-их, ВР оглашавање користе луксузни и напредни брендови да би успоставили емоционалну везу са купцима и пружили визуелно запањујућа искуства, наводи КСР Тодаи. Један значајан пример је Гуцци-јева ВР видео кампања за промоцију Божића и поклона 2017. Бренд је такође објавио ВР филм за своју колекцију пре јесени 2017.

На основу анкете о потрошачким техничким преференцијама агенције ГроупМ за 2021-2022, отприлике 33 процента учесника је изјавило да има гаџет проширене или виртуелне реалности (АР/ВР). Штавише, 15 одсто је изразило намеру да га купи у наредних 12 месеци. Испитаници су такође показали снажну склоност ка искуствима садржаја који укључују оглашавање. Студија је открила да је 73 одсто испитаника спремно да редовно гледа рекламе ако то смањује трошкове повезане са потрошњом садржаја. Како све више публике конзумира ВР садржај, њихова спремност да конзумира огласе представља значајне могућности за брендове.

Ометајући утицај

Како се ВР технологија побољшава, може елиминисати потребу за куповином из излога. Компанија за намештај ИКЕА усвојила је ВР кампању испробај пре него што купиш, омогућавајући купцима да користе своје телефоне за постављање производа компаније у своје животне просторе. 

Тренутне телефонске апликације проширене стварности нуде ране наговештаје ВР будућности. Макеуп Гениус, Л'Ореал-ова виртуелна апликација за преобразбу АР, омогућава купцима да експериментишу са различитим бојама косе и стиловима шминке користећи камеру свог телефона. Слично, Гуцци-јева апликација је понудила филтер за камеру који је купцима дао увид у то како ће њихова стопала изгледати у новој линији ципела бренда Аце. Међутим, будуће верзије таквих апликација наносиће шминку и одећу на фотореалистичне аватаре купаца.

Виртуелна стварност такође може бити од користи сектору путовања и туризма. Традиционалне рекламе често не успевају да прикажу праву суштину дестинације за одмор. Међутим, уз ВР, корисници могу да се уроне у заласке сунца који одузимају дах, посећују иконске споменике, истражују удаљене локације, па чак и разговарају са историјским личностима.

У међувремену, организације могу да користе ВР оглашавање да би реплицирале искуства из стварног живота и изазвале емпатију, чинећи огласе упечатљивијим. Пример је 20-минутно ВР искуство које је развио Универзитет Станфорд, а које испитује ефекте расизма и пристрасности у здравственим установама, укључујући микроагресију на радном месту. Одговор публике на искуство био је изузетно позитиван, са 94 процента гледалаца који су изјавили да је ВР ефикасан алат за преношење поруке. Шкотска је применила сличне принципе за креирање огласа за безбедност на путевима, користећи ВР да створи импресивно искуство које преноси поруку кући.

Импликације ВР реклама

Шире импликације ВР реклама могу укључивати: 

• Замагљене линије између стварности и ВР, што доводи до повећане друштвене изолације.
• Нови токови прихода за предузећа, посебно у игрицама и забави. Међутим, то би такође могло довести до даље концентрације моћи међу неколико великих технолошких компанија које доминирају ВР тржиштем.
• Више циљане политичке кампање, са потенцијалом за веома импресивне и убедљиве поруке. 
• Погоршање друштвених и економских неједнакости ако ВР технологија није доступна свима.
• Више иновација у ВР технологији, што доводи до нових апликација и случајева употребе. Међутим, то би такође могло да створи нове изазове око приватности и безбедности података, посебно ако ВР технологија прикупља осетљиве корисничке податке.
• Нове могућности за посао у креирању ВР садржаја, стратегији дигиталног маркетинга и дизајну. 
• Инклузивнија и разноврснија искуства оглашавања, која приказују различите културе и перспективе. Међутим, то би могло ојачати постојеће предрасуде и стереотипе ако није пажљиво осмишљено.
• Све већа етичка забринутост због прекомерног прикупљања података од стране ВР уређаја и платформи.

Питања која треба размотрити

• Ако поседујете ВР уређај, да ли уживате у гледању ВР огласа?
• Како другачије ВР оглашавање може да промени начин на који људи конзумирају садржај?