Метаверсе оглашавање: Где се сусрећу брендови и аватари

• Аутор:
• ime аутора

  Куантумрун Форесигхт
• Може 23, 2024

Сажетак увида

Метаверсе оглашавање трансформише начин на који брендови ступају у интеракцију са потрошачима спајањем виртуелне и физичке стварности како би се створила занимљивија искуства. Користећи виртуелну и проширену стварност (АР/ВР), оглашавање у Метаверсе-у нуди динамичну платформу за брендове да иновирају изван традиционалног дигиталног маркетинга, привлачећи дигиталну публику. Ова промена отвара нове економске могућности и подстиче на разматрање приватности, улагања у технологију и потребе за новим регулаторним оквирима.

Метаверсе рекламни контекст

Метаверсе оглашавање користи АР/ВР технологије да ангажује потрошаче на интерактивнији и динамичнији начин. Овај приступ означава значајно одступање од традиционалног дигиталног оглашавања, нудећи „увек укључену“ платформу која спаја физички и виртуелни свет и омогућава брендовима да креирају нијансиранија и привлачнија потрошачка искуства. Значајно је да су компаније попут Епиц Гамес, са својим партнерством са ЛЕГО-ом, предводиле иницијативе за култивисање метаверзалних окружења прилагођених млађој публици, наглашавајући широку привлачност и потенцијал ових виртуелних простора.

Привлачност Метаверзума као рекламног медија је његов потенцијал да постане потпуно функционална виртуелна економија. Ова економија је подржана дигиталном робом и имовином, укључујући незаменљиве токене (НФТ), што омогућава нову парадигму ангажовања потрошача где виртуелни идентитети и трансакције играју централну улогу. Капацитет Метаверсе-а за садржај који генеришу корисници и изградњу света пружа плодно тло за брендове да иновирају у својим маркетиншким приступима. Рани корисници су показали да ангажовање у Метаверсе-у може довести до револуционарних маркетиншких кампања које добро резонују код дигиталних домородаца.

На пример, луксузни модни бренд Гуцци био је посебно активан у Метаверсе-у, лансирајући Гуцци Гарден искуство у Роблок-у. Овај виртуелни простор је омогућио корисницима да истражују тематске собе и купују ексклузивне виртуелне артикле ограниченог времена. У међувремену, Нике је створио Никеланд (такође у оквиру Роблок-а да би одразио седиште компаније у стварном свету и понудио игре и изазове за посетиоце. 

Ометајући утицај

Како брендови теже ка имерзивнијем искуству оглашавања, појединци могу свакодневно да се крећу мешавином дигиталних и физичких интеракција. Ова промена би могла да доведе до побољшаног персонализованог садржаја, прилагођеног индивидуалним преференцама и понашању уоченим у овим виртуелним просторима. Међутим, то изазива забринутост у вези са приватношћу података, јер би механизми праћења могли да прикупљају осетљиве информације о навикама и преференцијама корисника.

Предузећа ће можда морати да развију нове скупове вештина и инвестирају у технологију која подржава стварање виртуелних искустава, што захтева поновну процену традиционалних маркетиншких буџета и алокације ресурса. Тренд би такође могао навести компаније да се удруже са добављачима технологије и дигиталним креаторима како би произвели убедљив Метаверсе садржај. Штавише, ова промена наглашава важност дигиталне етике и одговорне маркетиншке праксе, јер ће компаније морати да се крећу танком линијом између ангажовања потрошача и задирања у њихову приватност.

Владе ће можда морати да развију регулаторне оквире око дигиталног идентитета, права виртуелне својине и приватности на мрежи како би заштитиле грађане у све дигиталнијем свету. Међународна сарадња могла би постати кључна за управљање прекограничним питањима, као што су суверенитет података и спровођење дигиталних уговора. Поред тога, владе би могле да истраже Метаверсе за јавне услуге, нудећи иновативну платформу за образовање, кампање јавног здравља и грађански ангажман, трансформишући начин на који грађани комуницирају са владиним субјектима.

Импликације Метаверсе оглашавања

Шире импликације Метаверсе оглашавања могу укључивати: 

• Брендови који се окрећу ка лансирању производа на првом месту у дигиталном облику, утичући на очекивања потрошача за импресивно искуство куповине.
• Пораст потражње за виртуелним добрима и услугама стимулише економски раст у дигиталним секторима, диверзификује токове прихода за предузећа.
• Компаније које успостављају партнерство са Метаверсе платформама, што доводи до ко-брендираних виртуелних простора и искустава која повећавају лојалност бренду.
• Специјализоване вештине у дизајну виртуелног света и Метаверсе маркетиншким стратегијама које воде до нових образовних програма и сертификата.
• Строжи прописи о етици и транспарентности дигиталног оглашавања, штитећи кориснике од инвазивних маркетиншких пракси.
• Утицаји на животну средину се ублажавају како брендови прелазе са физичког на виртуелно оглашавање, смањујући угљенични отисак повезан са продукцијом и дистрибуцијом традиционалних медија.
• Малопродајна конкуренција се редефинише, гурајући брендове да иновирају у виртуелној услузи и ангажовању купаца.
• Пракса прикупљања података о потрошачима постаје фокусна тачка заговорника приватности, што доводи до напредних механизама пристанка и технологија за заштиту података.
• Убрзана побољшања у ВР и АР технологијама, чинећи ове алате приступачнијим и приступачнијим за потрошаче.
• Опорезивање виртуелних добара и трансакција, које утичу на фискалну политику и моделе прихода.

Питања која треба размотрити

• Које мере треба предузети за заштиту приватности и података у свету где је оглашавање дубоко интегрисано у виртуелна искуства?
• Како виртуелне прилике за посао у Метаверсе оглашавању могу утицати на традиционалне путеве каријере?