Creator empowerment: Ombilda intäkter för annonsmaterial

• Författare:
• författarnamn

  Quantumrun Framsyn
• Juli 13, 2023

Insiktshöjdpunkter

Eftersom antalet innehållsskapare fortsätter att öka, utmanas traditionell plattformsdominans på grund av ökande alternativ för intäktsgenerering. Noterbart är att störande innovationer som icke-fungibla tokens (NFT) och digitala råvaror erbjuder kreatörer nya intäktsströmmar, vilket gör dem mindre beroende av plattformar. Denna förändring i maktdynamik, samtidigt som den främjar kreativitet, innovation och närmare fanrelationer, innebär också utmaningar, såsom en omdefiniering av arbetet och behovet av reviderade arbetslagar och stödsystem.

Skapare empowerment sammanhang

Cirka 50 procent av amerikanska icke-professionella internetskapare genererar nu inkomster från sina onlineaktiviteter. Med ökande alternativ för intäktsgenerering blir det mer utmanande för plattformar att behålla sin traditionella dominans över dessa kreatörer. Innovationer som NFT och digitala råvaror ger skapare nya möjligheter att tjäna potentiellt betydande vinster på sitt arbete. 

Teknikentreprenören och investeraren Kevin Rose presenterade Proof Collective, en exklusiv grupp bakom flera mycket framgångsrika NFT-program som Moonbird, som visar upp potentialen i nya decentraliserade finansinkomster (DeFi). Patreon, en plattform som tillåter fans att stödja kreatörer, har sett kreatörer tjäna sammanlagt 3.5 miljarder USD. Till och med återförsäljning av digitala tillgångar kan vara mycket lönsamt, vilket illustreras av återförsäljningen av en NFT av Twitter-medgrundare Jack Dorseys första tweet för 48 miljoner USD 2022 efter att ha köpts för 2.9 miljoner USD 2021. 

Dessutom har framstående kreatörer ett betydande inflytande och kan flytta sin publik från en plattform till en annan. Maktdynamiken skiftar till fördel för kreatörer, med värdet i allt högre grad knutet till de relationer de främjar med sina följare. Framväxten av den digitala ekonomin ger kreatörer ett större utrymme att odla gemenskaper runt sitt arbete och söka ersättning. Följaktligen kan plattformar uppleva att deras kontroll minskar inför bemyndigade kreatörer.

Störande inverkan

När kreatörer får mer autonomi har de friheten att experimentera, förnya sig och potentiellt generera högre intäkter, och därmed bidra till ett mer mångsidigt och levande ekosystem för digitalt innehåll. Dessutom leder det till djupare, mer autentiska relationer mellan kreatörer och deras fans, eftersom de traditionella mellanhänderna tas bort från ekvationen. Dessa sammansvetsade samhällen kan främja lojalitet och uthålligt engagemang som inte påverkas av företagens beslut.

Men med detta maktskifte finns det också potentiella utmaningar som kan uppstå. Plattformar har traditionellt erbjudit skydd och standardiserade regler för kreatörer, inklusive upphovsrättsskydd och mekanismer för tvistlösning. När kreatörer blir mer självständiga kan de behöva axla detta ansvar själva. De kan också behöva förvärva eller anställa nya färdigheter som kontraktsförhandlingar, marknadsföring och andra företagsledningsfärdigheter för att navigera i komplexiteten med självförvaltning. Inträdesbarriären för nya kreatörer kan bli högre, vilket gör det svårare för dem att ta sig in på scenen.

Ur ett bredare ekonomiskt och samhälleligt perspektiv skulle denna trend kunna omdefiniera vår förståelse för arbete och entreprenörskap. Eftersom fler människor livnär sig på onlineaktiviteter utmanar det traditionella föreställningar om sysselsättning och arbetsstrukturer. Denna förändring kan leda till mer flexibilitet och självständighet för många men medför också osäkerheter kopplade till oregelbundna inkomster och bristande anställningstrygghet. Lagar och förordningar kan behöva justeras för att tillgodose dessa nya arbetsformer och säkerställa rättvisa seder. 

Implikationer av skaparens egenmakt

Vidare implikationer av bemyndigande för kreatörer kan inkludera: 

• En bredare mångfald av röster och perspektiv då fler människor från olika samhällsskikt, kulturer och åsikter kan dela sina berättelser.
• Kreatörer behåller en större del av sina intäkter, vilket leder till en förskjutning av reklampengar från plattformar till kreatörer.
• En decentralisering av information där fler individer har medel och plattform att dela information och perspektiv. Denna trend skulle kunna öka den politiska mångfalden och minska möjligheten för en enskild grupp att kontrollera berättelsen.
• Mer sofistikerade och tillgängliga verktyg för att skapa innehåll, som programvara och utrustning. Företag kan investera mer i att utveckla sådana verktyg, vilket gör det möjligt för kreatörer att producera innehåll av högre kvalitet med färre resurser.
• Den fortsatta uppgången och utvecklingen av spelningsekonomin. Med kreatörer som agerar som oberoende entreprenörer kan frågor kring skälig ersättning, förmåner och anställningstrygghet bli ännu mer kritiska, och arbetslagstiftningen kan behöva utvecklas för att hantera dessa utmaningar.
• Ökad entreprenörsverksamhet eftersom kreatörer i huvudsak fungerar som sina småföretag. Denna förändring skulle kunna stimulera ekonomisk tillväxt men också kräva mer resurser och stödsystem för småföretagare.
• Mjuka färdigheter som kreativitet, berättande och personligt varumärke blir mer kritiska. Denna trend kan påverka utbildningssystemen, som kan förändras för att bättre förbereda individer för detta nya landskap.

Frågor att överväga

• Om du är en innehållsskapare, hur använder du verktyg för att bli mer bemyndigad?
• Hur kan företag annars hjälpa innehållsskapare att bli mer oberoende?