Micro-influencers: Varför influencer-segmentering är viktig

• Författare:
• författarnamn

  Quantumrun Framsyn
• Oktober 17, 2023

Insiktssammanfattning

Influencer-marknadsföring har utvecklats till en industri på 16.4 miljarder dollar från och med 2022, med ett ökande fokus på mikroinfluencers – de som har mellan 1,000 4,999 och 5 60 följare. Enligt Harvard Media har mikroinfluencers en imponerande engagemangsgrad på 20 %, som överträffar andra influencer-nivåer. Deras mer blygsamma antal följare leder ofta till en mer engagerad och förtroendefull publik, vilket gör dem mycket effektiva för varumärkespartnerskap. Trots initial skepsis på grund av deras mindre räckvidd visar data att mikroinfluencers har upp till XNUMX % högre engagemang och XNUMX % högre konverteringsfrekvens än sina makromotsvarigheter. 

Mikroinfluencerkontext

Influencer-marknadsföring har blivit allt mer populär på grund av framväxten av sociala medieplattformar och inflytandet från skapare av digitalt innehåll. Branschen har vuxit snabbt sedan 2016 och är värd 16.4 miljarder USD 2022, enligt analysföretaget Statista. Influencer-marknadsföring har segmenterats i mer specifika nischer, vilket gör det möjligt för företag att rikta sig till sin önskade målgrupp med större precision och på lokal nivå. 

Influencerbyrån Harvard Media har delat upp nischer i följande: 

• Nano-influencers (500-999 följare), 
• Mikro-influencers (1,000 4,999-XNUMX XNUMX), 
• Influenser på mellannivå (5,000 9,999–XNUMX XNUMX), 
• Makro-influencers (10,000 24,999-XNUMX XNUMX), 
• Mega influencers (25,000 49,999-XNUMX XNUMX), 
• Och all-star influencers (över 50,000 XNUMX följare). 

Enligt Harvard Medias analys har mikroinfluencers en imponerande engagemangsgrad på 5 procent, vilket överträffar alla andra nivåer. Denna siffra indikerar att deras publik är mycket investerad och litar på influencern och de produkter/tjänster som de stöder. 

När influencers flyttar upp till högre nivåer, såsom mellannivå eller makro, tenderar deras engagemangsgrad att minska. Även om partnerskap med en influencer med ett större antal följare kan öka varumärkesmedvetenheten och nå en bredare målgrupp, kanske budskapet inte är så effektfullt som det skulle vara för en mindre, mer nischad grupp följare. En större publik kan leda till övermättnad, vilket försvagar budskapets inverkan.

Störande inverkan

Baserat på en studie från dataintelligensföretaget Morning Consult, anser 88 procent av de tillfrågade att autenticitet och genuint intresse för sin publiks preferenser är avgörande egenskaper för influencers. På grund av deras mindre anhängare har mikroinfluencers en lägre efterfrågan på partnerskap och når ofta ut till varumärken som de verkligen vill samarbeta med. Som ett resultat är det mer sannolikt att mikro-influencers samarbetar med varumärken som de verkligen älskar, stödjer och vill marknadsföra för sin publik.

Många varumärken är skeptiska till att samarbeta med mikro-influencers på grund av deras lägre antal följare, vilket resulterar i en mindre publik för sponsrat innehåll. Däremot har mikroinfluencers ofta högre engagemang och konverteringsfrekvens på grund av det förtroende de har byggt upp med sin publik. Enligt sociala medier-marknadsföringsföretaget Social Bakers har mikroinfluencers upp till 60 procent högre engagemang än makro-influencers och en 20 procent högre konverteringsfrekvens, vilket gör dem till en värdefull tillgång för varumärken att öka sin e-handelsförsäljning. 

Slutligen kan mikro-influencers underhålla publiken med innehåll fokuserat på nischade ämnen. Sådana mikroinfluencers besitter vanligtvis expertis inom sitt intresseområde, vilket gör dem till trovärdiga ämnesexperter. Varumärken kan dra nytta av dessa mycket engagerade, specialiserade gemenskaper.

Implikationer av mikro-influencers

Vidare implikationer av mikroinfluencers kan inkludera: 

• Mikroinfluencers som utmanar den traditionella föreställningen om vad en influencer ska vara, vilket ger upphov till en ny generation av vanliga människor som kan bli tankeledare och varumärkesambassadörer.
• Influencerbaserad marknadsföring som är mer kostnadseffektiv än att arbeta med traditionella influencers eller kändisar, vilket gör mikroinfluencers till ett attraktivt alternativ för mindre företag.
• Varumärken som bättre kan rikta in sig på specifika demografier och marknader på ett mer organiskt sätt.
• Professionaliseringen av influencer marketing-branschen, med mer strukturerade kampanjer och mätvärden för att mäta framgång.
• Förstärkta politiska och sociala rörelser, ge röst åt viktiga saker och påverka förändringar i deras samhällen.
• Nya jobbmöjligheter för individer som vill arbeta inom spelningsekonomin, vilket leder till en ökning av frilansare och oberoende entreprenörer.
• En växande efterfrågan på transparensstandarder och ärlighet i alla aspekter av influencer marketing—detta inkluderar en större betoning på hållbara och ansvarsfulla metoder i influencer marketing-branschen.

Frågor att överväga

• Om du följer mikroinfluencers på sociala medier, vad gör dem tilltalande för dig?
• Hur kan mikroinfluencers behålla sin autenticitet och engagemang även om de får fler följare?