VR-annonser: Nästa gräns för varumärkesmarknadsföring

• Författare:
• författarnamn

  Quantumrun Framsyn
• November 23, 2023

Insiktssammanfattning

Virtual reality (VR) revolutionerar reklamlandskapet och erbjuder uppslukande, interaktiva upplevelser som överskrider traditionella marknadsföringsmedier. Företag från lyxmärken som Gucci till kända namn som IKEA utnyttjar VR för att engagera konsumenterna på nya och effektfulla sätt. Enligt GroupMs senaste undersökning äger 33 % av konsumenterna redan en VR/AR-enhet, och 73 % är öppna för VR-reklam om det minskar innehållskostnaderna. Även om tekniken erbjuder lovande vägar – från att förvandla reseannonsering till att skapa empatiska upplevelser – väcker den också oro för social isolering, datasekretess och maktkoncentration i teknikindustrin. VR:s disruptiva potential inom reklam åtföljs av både möjligheter och etiska överväganden.

VR-annonseringssammanhang

Virtual reality-annonsering innebär att skapa och leverera uppslukande reklamupplevelser genom användning av VR-teknik utöver traditionella fysiska och digitala annonskanaler. VR-annonsen utspelar sig i en simulerad tredimensionell (3D) värld, vilket gör att tittarna kan interagera med innehållet utan externa distraktioner eller avbrott. Till skillnad från annonser med förstärkt verklighet (AR) involverar VR-annonsering inte att blanda verkliga element med simulerade. Istället transporteras kunderna till helt uppslukande virtuella miljöer åtskilda från deras fysiska omgivning.

Sedan mitten av 2010-talet har VR-annonsering använts av lyxiga och framåtsträvande varumärken för att skapa en känslomässig kontakt med kunder och leverera visuellt fantastiska upplevelser, enligt XR Today. Ett anmärkningsvärt exempel är Guccis VR-videokampanj för 2017 års jul- och presentkampanj. Varumärket släppte också en VR-film för sin kollektion före hösten 2017.

Baserat på reklambyrån GroupM:s 2021-2022 Consumer Tech Preferences-undersökning, rapporterade cirka 33 procent av deltagarna att de hade en förstärkt eller virtuell verklighet (AR/VR) gadget. Dessutom uttryckte 15 procent en avsikt att köpa en under de kommande 12 månaderna. Respondenterna visade också en stark benägenhet till innehållsupplevelser som involverar reklam. Studien visade att 73 procent av de tillfrågade är villiga att se annonser regelbundet om det minskar kostnaderna för innehållskonsumtion. När fler tittare konsumerar VR-innehåll, innebär deras beredskap att konsumera annonser betydande möjligheter för varumärken.

Störande inverkan

När VR-tekniken förbättras kan den eliminera behovet av fönstershopping. Möbelföretaget IKEA antog en VR-kampanj, prova-innan-du-köper, som gjorde det möjligt för kunder att använda sina telefoner för att placera företagets produkter i sina bostadsutrymmen. 

Aktuella appar för augmented reality-telefoner ger tidiga tips om en VR-framtid. Makeup Genius, L'Oreals virtuella makeover AR-app, låter kunderna experimentera med olika hårfärger och sminkstilar med hjälp av telefonens kamera. På samma sätt erbjöd Guccis app ett kamerafilter som gav kunderna en glimt av hur deras fötter skulle se ut i varumärkets nya linje av Ace-skor. Framtida versioner av sådana appar kommer dock att applicera smink och kläder på fotorealistiska kundavatarer.

Virtuell verklighet kan också gynna rese- och turismsektorn. Traditionella annonser misslyckas ofta med att fånga den sanna essensen av ett semestermål. Men med VR kan användare fördjupa sig i hisnande solnedgångar, besöka ikoniska monument, utforska avlägsna platser och till och med prata med historiska personer.

Samtidigt kan organisationer använda VR-annonsering för att replikera verkliga upplevelser och framkalla empati, vilket gör annonserna mer effektfulla. Ett exempel är en 20-minuters VR-upplevelse utvecklad av Stanford University, som undersöker effekterna av rasism och partiskhet i vårdmiljöer, inklusive mikroaggressioner på arbetsplatsen. Publikens respons på upplevelsen var överväldigande positiv, där 94 procent av tittarna uppgav att VR var ett effektivt verktyg för att förmedla budskapet. Skottland har använt liknande principer för att skapa en trafiksäkerhetsannons, och utnyttjar VR för att skapa en uppslukande upplevelse som driver budskapet hem.

Konsekvenser av VR-annonser

Vidare konsekvenser av VR-annonser kan inkludera: 

• Suddiga gränser mellan verklighet och VR, vilket leder till ökad social isolering.
• Nya intäktsströmmar för företag, särskilt inom spel och underhållning. Det kan dock också leda till en ytterligare maktkoncentration bland ett fåtal stora techföretag som dominerar VR-marknaden.
• Mer riktad politisk kampanj, med potential för mycket uppslukande och övertygande meddelanden. 
• Förvärrade sociala och ekonomiska ojämlikheter om VR-teknik inte är tillgänglig för alla.
• Mer innovation inom VR-teknik, vilket leder till nya applikationer och användningsfall. Men det kan också skapa nya utmaningar kring integritet och datasäkerhet, särskilt om VR-tekniken samlar in känslig användardata.
• Nya jobbmöjligheter inom VR-innehållsskapande, digital marknadsföringsstrategi och design. 
• Mer inkluderande och mångsidiga reklamupplevelser som visar upp olika kulturer och perspektiv. Det skulle dock kunna förstärka befintliga fördomar och stereotyper om det inte utformas noggrant.
• Ökande etiska farhågor om överdriven datainsamling av VR-enheter och plattformar.

Frågor att överväga

• Om du äger en VR-enhet, tycker du om att titta på VR-annonser?
• Hur kan VR-annonsering annars förändra hur människor konsumerar innehåll?