VR விளம்பரங்கள்: பிராண்ட் சந்தைப்படுத்துதலுக்கான அடுத்த எல்லை

• ஆசிரியர் பற்றி:
• ஆசிரியர் பெயர்

  குவாண்டம்ரன் தொலைநோக்கு
• நவம்பர் 23

நுண்ணறிவு சுருக்கம்

விர்ச்சுவல் ரியாலிட்டி (விஆர்) விளம்பர நிலப்பரப்பில் புரட்சியை ஏற்படுத்துகிறது, பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் ஊடகங்களைத் தாண்டிய அதிவேக, ஊடாடும் அனுபவங்களை வழங்குகிறது. Gucci போன்ற சொகுசு பிராண்டுகள் முதல் IKEA போன்ற வீட்டுப் பெயர்கள் வரை VRஐப் பயன்படுத்தி வாடிக்கையாளர்களை புதிய மற்றும் தாக்கமான வழிகளில் ஈடுபடுத்துகின்றன. GroupM இன் சமீபத்திய கணக்கெடுப்பின்படி, 33% நுகர்வோர் ஏற்கனவே VR/AR சாதனத்தை வைத்திருக்கிறார்கள், மேலும் 73% பேர் உள்ளடக்கச் செலவுகளைக் குறைத்தால் VR விளம்பரங்களுக்குத் தயாராக உள்ளனர். தொழில்நுட்பம் நம்பிக்கைக்குரிய வழிகளை வழங்குகிறது-பயண விளம்பரங்களை மாற்றுவது முதல் பச்சாதாப அனுபவங்களை உருவாக்குவது வரை-இது சமூக தனிமைப்படுத்தல், தரவு தனியுரிமை மற்றும் தொழில்நுட்ப துறையில் ஆற்றல் செறிவு பற்றிய கவலைகளை எழுப்புகிறது. விளம்பரத்தில் VR இன் சீர்குலைக்கும் திறன் வாய்ப்புகள் மற்றும் நெறிமுறைக் கருத்தாய்வுகள் ஆகிய இரண்டையும் சேர்த்துக் கொண்டுள்ளது.

VR விளம்பரங்களின் சூழல்

விர்ச்சுவல் ரியாலிட்டி விளம்பரம் என்பது பாரம்பரிய இயற்பியல் மற்றும் டிஜிட்டல் விளம்பர சேனல்களுடன் கூடுதலாக VR தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் அதிவேக விளம்பர அனுபவங்களை உருவாக்கி வழங்குவதை உள்ளடக்குகிறது. VR விளம்பரமானது உருவகப்படுத்தப்பட்ட முப்பரிமாண (3D) உலகில் நடைபெறுகிறது, பார்வையாளர்கள் வெளிப்புற கவனச்சிதறல்கள் அல்லது குறுக்கீடுகள் இல்லாமல் உள்ளடக்கத்துடன் தொடர்பு கொள்ள அனுமதிக்கிறது. ஆக்மென்டட் ரியாலிட்டி (AR) விளம்பரங்களைப் போலன்றி, விஆர் விளம்பரமானது நிஜ உலக கூறுகளை உருவகப்படுத்தப்பட்டவற்றுடன் கலப்பதை உள்ளடக்குவதில்லை. மாறாக, வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் இயற்பியல் சூழலில் இருந்து தனித்தனியாக முழுமையாக மூழ்கும் மெய்நிகர் சூழல்களுக்கு கொண்டு செல்லப்படுகிறார்கள்.

XR Today இன் படி, 2010 களின் நடுப்பகுதியில் இருந்து, VR விளம்பரமானது ஆடம்பர மற்றும் முன்னோக்கிச் சிந்திக்கும் பிராண்டுகளால் வாடிக்கையாளர்களுடன் உணர்ச்சிபூர்வமான தொடர்பை ஏற்படுத்தவும், பார்வைக்கு அதிர்ச்சி தரும் அனுபவங்களை வழங்கவும் பயன்படுத்தப்படுகிறது. குஸ்ஸியின் 2017 கிறிஸ்துமஸ் மற்றும் பரிசு வழங்கும் விளம்பரத்திற்கான VR வீடியோ பிரச்சாரம் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க உதாரணம். இந்த பிராண்ட் 2017 இலையுதிர்க்கு முந்தைய வசூலுக்காக VR படத்தையும் வெளியிட்டது.

குரூப்எம் என்ற விளம்பர ஏஜென்சியின் 2021-2022 நுகர்வோர் தொழில்நுட்ப விருப்பத்தேர்வுகள் கணக்கெடுப்பின் அடிப்படையில், ஏறத்தாழ 33 சதவீத பங்கேற்பாளர்கள் ஆக்மென்டட் அல்லது விர்ச்சுவல் ரியாலிட்டி (AR/VR) கேஜெட்டைக் கொண்டுள்ளனர். மேலும், 15 சதவீதம் பேர் அடுத்த 12 மாதங்களில் ஒன்றை வாங்க விருப்பம் தெரிவித்தனர். பதிலளித்தவர்கள் விளம்பரம் சம்பந்தப்பட்ட உள்ளடக்க அனுபவங்களில் வலுவான விருப்பத்தை வெளிப்படுத்தினர். உள்ளடக்க நுகர்வுடன் தொடர்புடைய செலவுகளைக் குறைத்தால், பதிலளித்தவர்களில் 73 சதவீதம் பேர் தொடர்ந்து விளம்பரங்களைப் பார்க்கத் தயாராக இருப்பதாக ஆய்வில் தெரியவந்துள்ளது. அதிகமான பார்வையாளர்கள் VR உள்ளடக்கத்தைப் பயன்படுத்துவதால், விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துவதற்கான அவர்களின் தயார்நிலை பிராண்டுகளுக்கான குறிப்பிடத்தக்க சாத்தியங்களை வழங்குகிறது.

சீர்குலைக்கும் தாக்கம்

VR தொழில்நுட்பம் மேம்படுவதால், அது விண்டோ ஷாப்பிங்கின் தேவையை நீக்கும். பர்னிச்சர் நிறுவனமான IKEA ஆனது VR முயற்சி-முன் வாங்கும் பிரச்சாரத்தை ஏற்றுக்கொண்டது, இதன் மூலம் வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் ஃபோன்களைப் பயன்படுத்தி நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகளை தங்களுடைய வாழ்விடங்களில் வைக்க உதவுகிறது. 

தற்போதைய ஆக்மென்ட்டட் ரியாலிட்டி ஃபோன் பயன்பாடுகள் VR எதிர்காலத்திற்கான ஆரம்ப குறிப்புகளை வழங்குகின்றன. மேக்கப் ஜீனியஸ், L'Oreal இன் மெய்நிகர் மேக்ஓவர் AR பயன்பாடானது, வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் மொபைலின் கேமராவைப் பயன்படுத்தி வெவ்வேறு முடி நிறங்கள் மற்றும் ஒப்பனை பாணிகளை பரிசோதிக்க அனுமதிக்கிறது. இதேபோல், Gucci இன் செயலியானது ஒரு கேமரா வடிப்பானை வழங்கியது, இது வாடிக்கையாளர்களின் புதிய ஏஸ் ஷூக்களில் அவர்களின் கால்கள் எப்படி இருக்கும் என்பதைப் பற்றிய ஒரு பார்வையை வழங்கியது. இருப்பினும், அத்தகைய பயன்பாடுகளின் எதிர்கால பதிப்புகள், ஒளிக்கதிர் வாடிக்கையாளர் அவதாரங்களில் ஒப்பனை மற்றும் ஆடைகளைப் பயன்படுத்தும்.

விர்ச்சுவல் ரியாலிட்டி பயணம் மற்றும் சுற்றுலாத் துறைக்கும் பயனளிக்கும். பாரம்பரிய விளம்பரங்கள் பெரும்பாலும் விடுமுறை இடத்தின் உண்மையான சாரத்தை படம்பிடிப்பதில் குறைவுபடுகின்றன. இருப்பினும், VR மூலம், பயனர்கள் மூச்சடைக்கக்கூடிய சூரிய அஸ்தமனங்களில் மூழ்கலாம், சின்னமான நினைவுச்சின்னங்களைப் பார்வையிடலாம், தொலைதூர இடங்களை ஆராயலாம் மற்றும் வரலாற்று நபர்களுடன் உரையாடலாம்.

இதற்கிடையில், நிறுவனங்கள் நிஜ வாழ்க்கை அனுபவங்களைப் பிரதிபலிப்பதற்கும் பச்சாதாபத்தைத் தூண்டுவதற்கும் VR விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்தலாம், இதனால் விளம்பரங்கள் அதிக தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன. ஸ்டான்போர்ட் பல்கலைக்கழகத்தால் உருவாக்கப்பட்ட 20 நிமிட VR அனுபவம் ஒரு எடுத்துக்காட்டு, இது பணியிடத்தில் நுண்ணிய ஆக்கிரமிப்புகள் உட்பட சுகாதார அமைப்புகளில் இனவெறி மற்றும் சார்புகளின் விளைவுகளை ஆய்வு செய்கிறது. அனுபவத்திற்கு பார்வையாளர்களின் பதில் மிகவும் நேர்மறையானதாக இருந்தது, 94 சதவீத பார்வையாளர்கள் VR செய்தியை தெரிவிப்பதற்கான ஒரு பயனுள்ள கருவியாக இருந்தது என்று கூறியுள்ளனர். சாலைப் பாதுகாப்பு விளம்பரத்தை உருவாக்க ஸ்காட்லாந்து இதே போன்ற கொள்கைகளைப் பயன்படுத்துகிறது, செய்தியை வீட்டிற்குச் செல்லும் அதிவேக அனுபவத்தை உருவாக்க VRஐப் பயன்படுத்துகிறது.

VR விளம்பரங்களின் தாக்கங்கள்

VR விளம்பரங்களின் பரந்த தாக்கங்கள் பின்வருமாறு: 

• ரியாலிட்டிக்கும் VR க்கும் இடையே உள்ள மங்கலான கோடுகள், சமூக தனிமைப்படுத்தலுக்கு வழிவகுக்கும்.
• வணிகங்களுக்கான புதிய வருவாய் வழிகள், குறிப்பாக கேமிங் மற்றும் பொழுதுபோக்கு. இருப்பினும், இது VR சந்தையில் ஆதிக்கம் செலுத்தும் சில பெரிய தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களிடையே அதிகாரத்தை மேலும் குவிக்க வழிவகுக்கும்.
• அதிக இலக்கு கொண்ட அரசியல் பிரச்சாரம், மிகவும் ஆழமான மற்றும் நம்பத்தகுந்த செய்தியிடலுக்கான சாத்தியக்கூறுகள். 
• VR தொழில்நுட்பம் அனைவருக்கும் அணுக முடியாவிட்டால், சமூக மற்றும் பொருளாதார ஏற்றத்தாழ்வுகள் மோசமடைகின்றன.
• VR தொழில்நுட்பத்தில் அதிக கண்டுபிடிப்புகள், புதிய பயன்பாடுகள் மற்றும் பயன்பாட்டு நிகழ்வுகளுக்கு வழிவகுக்கும். இருப்பினும், தனியுரிமை மற்றும் தரவுப் பாதுகாப்பைச் சுற்றி புதிய சவால்களை உருவாக்கலாம், குறிப்பாக VR தொழில்நுட்பம் முக்கியமான பயனர் தரவைச் சேகரித்தால்.
• VR உள்ளடக்க உருவாக்கம், டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்தி மற்றும் வடிவமைப்பு ஆகியவற்றில் புதிய வேலை வாய்ப்புகள். 
• மேலும் உள்ளடக்கிய மற்றும் பலதரப்பட்ட விளம்பர அனுபவங்கள், வெவ்வேறு கலாச்சாரங்கள் மற்றும் முன்னோக்குகளைக் காண்பிக்கும். இருப்பினும், கவனமாக வடிவமைக்கப்படாவிட்டால், ஏற்கனவே இருக்கும் சார்புகள் மற்றும் ஸ்டீரியோடைப்களை அது வலுப்படுத்தலாம்.
• VR சாதனங்கள் மற்றும் இயங்குதளங்களால் அதிகப்படியான தரவு சேகரிப்பு பற்றிய நெறிமுறைக் கவலைகள் அதிகரித்தல்.

கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய கேள்விகள்

• உங்களிடம் VR சாதனம் இருந்தால், VR விளம்பரங்களைப் பார்க்க விரும்புகிறீர்களா?
• VR விளம்பரம் எப்படி மக்கள் உள்ளடக்கத்தை நுகரும் விதத்தை மாற்ற முடியும்?