మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు: ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ సెగ్మెంటేషన్ ఎందుకు ముఖ్యం

• రచయిత గురించి:
• రచయిత పేరు

  క్వాంటమ్రన్ దూరదృష్టి
• అక్టోబర్ 17, 2023

అంతర్దృష్టి సారాంశం

ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ 16.4 నాటికి $2022 బిలియన్ల పరిశ్రమగా పరిణామం చెందింది, మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లపై దృష్టి సారించడం-1,000 మరియు 4,999 మధ్య అనుచరులను కలిగి ఉంది. హార్వర్డ్ మీడియా ప్రకారం, మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు ఇతర ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ టైర్‌లను అధిగమించి 5% ఎంగేజ్‌మెంట్ రేటును ఆకట్టుకునేలా ఉన్నాయి. వారి మరింత నిరాడంబరమైన అనుచరుల గణనలు తరచుగా మరింత నిమగ్నమై మరియు విశ్వసనీయ ప్రేక్షకులుగా అనువదించబడతాయి, బ్రాండ్ భాగస్వామ్యాలకు వారిని అత్యంత ప్రభావవంతంగా చేస్తాయి. వారి చిన్న స్థాయి కారణంగా ప్రారంభ సంశయవాదం ఉన్నప్పటికీ, మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు వారి స్థూల ప్రతిరూపాల కంటే 60% ఎక్కువ నిశ్చితార్థం మరియు 20% అధిక మార్పిడి రేట్లు కలిగి ఉన్నాయని డేటా చూపిస్తుంది. 

మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ సందర్భం

సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల పెరుగుదల మరియు డిజిటల్ కంటెంట్ సృష్టికర్తల ప్రభావం కారణంగా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ బాగా ప్రాచుర్యం పొందింది. పరిశోధనా సంస్థ స్టాటిస్టా ప్రకారం, పరిశ్రమ 2016 నుండి వేగంగా అభివృద్ధి చెందింది మరియు 16.4లో USD 2022 బిలియన్ల విలువను కలిగి ఉంది. ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ మరింత నిర్దిష్టమైన గూళ్లుగా విభజించబడింది, వ్యాపారాలు తమ కోరుకున్న ప్రేక్షకులను ఎక్కువ ఖచ్చితత్వంతో మరియు స్థానిక స్థాయిలో లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి వీలు కల్పిస్తుంది. 

ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ ఏజెన్సీ హార్వర్డ్ మీడియా సముదాయాలను క్రింది విధంగా విభజించింది: 

• నానో ప్రభావశీలులు (500-999 అనుచరులు), 
• మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు (1,000-4,999), 
• మిడ్-టైర్ ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు (5,000-9,999), 
• మాక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు (10,000-24,999), 
• మెగా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు (25,000-49,999), 
• మరియు ఆల్-స్టార్ ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు (50,000 కంటే ఎక్కువ మంది అనుచరులు). 

హార్వర్డ్ మీడియా యొక్క విశ్లేషణ ప్రకారం, మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు అన్ని ఇతర శ్రేణులను అధిగమించి 5 శాతం ఆకట్టుకునే ఎంగేజ్‌మెంట్ రేటును కలిగి ఉన్నాయి. ఈ సంఖ్య వారి ప్రేక్షకులు అధిక పెట్టుబడిని కలిగి ఉన్నారని మరియు ప్రభావితం చేసేవారిని మరియు వారు ఆమోదించే ఉత్పత్తులు/సేవలను విశ్వసిస్తున్నారని సూచిస్తుంది. 

ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు మిడ్-టైర్ లేదా మాక్రో వంటి ఉన్నత శ్రేణుల్లోకి వెళ్లినప్పుడు, వారి నిశ్చితార్థం రేటు తగ్గుతుంది. ఎక్కువ మంది ఫాలోయింగ్ ఉన్న ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌తో భాగస్వామ్యం చేయడం వలన బ్రాండ్ అవగాహన పెరుగుతుంది మరియు విస్తృత ప్రేక్షకులను చేరుకోవచ్చు, సందేశం చిన్న, మరింత సముచితమైన అనుచరుల సమూహానికి ప్రభావితం కాకపోవచ్చు. ఎక్కువ మంది ప్రేక్షకులు సందేశం యొక్క ప్రభావాన్ని పలుచన చేయడం ద్వారా అతిగా సంతృప్తి చెందవచ్చు.

విఘాతం కలిగించే ప్రభావం

డేటా ఇంటెలిజెన్స్ సంస్థ మార్నింగ్ కన్సల్ట్ చేసిన అధ్యయనం ఆధారంగా, 88 శాతం మంది ప్రతివాదులు తమ ప్రేక్షకుల ప్రాధాన్యతలపై ప్రామాణికత మరియు నిజమైన ఆసక్తిని ప్రభావితం చేసేవారికి కీలకమైన లక్షణాలు అని నమ్ముతారు. వారి చిన్న ఫాలోయింగ్ కారణంగా, మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు భాగస్వామ్యాలకు తక్కువ డిమాండ్‌ను కలిగి ఉంటారు, తరచుగా వారు నిజంగా సహకరించాలనుకునే బ్రాండ్‌లను చేరుకుంటారు. ఫలితంగా, మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు వారు నిజంగా ఆరాధించే, మద్దతిచ్చే మరియు వారి ప్రేక్షకులకు ప్రచారం చేయాలనుకునే బ్రాండ్‌లతో భాగస్వామి అయ్యే అవకాశం ఉంది.

చాలా బ్రాండ్‌లు తమ తక్కువ అనుచరుల సంఖ్య కారణంగా మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లతో భాగస్వామ్యం చేయడంపై సందేహం కలిగి ఉన్నాయి, ఫలితంగా ప్రాయోజిత కంటెంట్ కోసం తక్కువ మంది ప్రేక్షకులు ఉంటారు. అయినప్పటికీ, మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు తమ ప్రేక్షకులతో ఏర్పరచుకున్న నమ్మకం కారణంగా తరచుగా ఎక్కువ నిశ్చితార్థం మరియు మార్పిడి రేట్లు కలిగి ఉంటారు. సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్ సంస్థ సోషల్ బేకర్స్ ప్రకారం, మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు మాక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ల కంటే 60 శాతం ఎక్కువ ఎంగేజ్‌మెంట్ రేట్లను మరియు 20 శాతం అధిక మార్పిడి రేటును కలిగి ఉన్నారు, తద్వారా బ్రాండ్‌లు తమ ఇ-కామర్స్ అమ్మకాలను పెంచడానికి విలువైన ఆస్తిగా మారాయి. 

చివరగా, మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు సముచిత అంశాలపై దృష్టి కేంద్రీకరించిన కంటెంట్‌తో ప్రేక్షకులను అలరించవచ్చు. ఇటువంటి మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు సాధారణంగా వారి ఆసక్తి ఉన్న ప్రాంతంలో నైపుణ్యాన్ని కలిగి ఉంటారు, వారిని విశ్వసనీయ విషయ నిపుణులుగా మారుస్తారు. బ్రాండ్‌లు ఈ అత్యంత నిమగ్నత, ప్రత్యేక కమ్యూనిటీలను ప్రభావితం చేయగలవు.

మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ల యొక్క చిక్కులు

మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌ల యొక్క విస్తృత చిక్కులు వీటిని కలిగి ఉండవచ్చు: 

• ఒక ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ ఎలా ఉండాలనే సంప్రదాయ భావనను సవాలు చేస్తూ మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు, ఆలోచనాపరులు మరియు బ్రాండ్ అంబాసిడర్‌లుగా మారగల కొత్త తరం రోజువారీ వ్యక్తులను సృష్టిస్తారు.
• ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ ఆధారిత మార్కెటింగ్, ఇది సాంప్రదాయ ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు లేదా సెలబ్రిటీలతో పనిచేయడం కంటే తక్కువ ఖర్చుతో కూడుకున్నది, చిన్న వ్యాపారాలకు మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లను ఆకర్షణీయమైన ఎంపికగా చేస్తుంది.
• బ్రాండ్‌లు నిర్దిష్ట జనాభా మరియు మార్కెట్‌లను మరింత సేంద్రీయ మార్గంలో మెరుగ్గా లక్ష్యంగా చేసుకోగలవు.
• ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ పరిశ్రమ యొక్క ప్రొఫెషనలైజేషన్, విజయాన్ని కొలవడానికి మరింత నిర్మాణాత్మక ప్రచారాలు మరియు కొలమానాలతో.
• విస్తరించిన రాజకీయ మరియు సామాజిక ఉద్యమాలు, ముఖ్యమైన కారణాల కోసం వాయిస్ ఇవ్వడం మరియు వారి కమ్యూనిటీలలో మార్పును ప్రభావితం చేయడం.
• గిగ్ ఎకానమీలో పని చేయాలని చూస్తున్న వ్యక్తులకు కొత్త ఉద్యోగ అవకాశాలు, ఫ్రీలాన్సర్లు మరియు స్వతంత్ర కాంట్రాక్టర్ల పెరుగుదలకు దారితీస్తున్నాయి.
• ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ యొక్క అన్ని అంశాలలో పారదర్శకత ప్రమాణాలు మరియు నిజాయితీకి పెరుగుతున్న డిమాండ్-ఇందులో ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ పరిశ్రమలో స్థిరమైన మరియు బాధ్యతాయుతమైన పద్ధతులపై ఎక్కువ ప్రాధాన్యత ఉంటుంది.

పరిగణించవలసిన ప్రశ్నలు

• మీరు సోషల్ మీడియాలో మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లను అనుసరిస్తే, వారు మీకు ఏది ఆకర్షణీయంగా ఉంటుంది?
• మైక్రో-ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు ఎక్కువ మంది అనుచరులను పొందినప్పటికీ వారి ప్రామాణికతను మరియు నిశ్చితార్థాన్ని ఎలా ఉంచుకోవచ్చు?