VR ప్రకటనలు: బ్రాండ్ మార్కెటింగ్ కోసం తదుపరి సరిహద్దు

• రచయిత గురించి:
• రచయిత పేరు

  క్వాంటమ్రన్ దూరదృష్టి
• నవంబర్ 23, 2023

అంతర్దృష్టి సారాంశం

వర్చువల్ రియాలిటీ (VR) ప్రకటనల ల్యాండ్‌స్కేప్‌లో విప్లవాత్మక మార్పులు చేస్తోంది, సాంప్రదాయ మార్కెటింగ్ మాధ్యమాలను అధిగమించే లీనమయ్యే, ఇంటరాక్టివ్ అనుభవాలను అందిస్తోంది. గూచీ వంటి లగ్జరీ బ్రాండ్‌ల నుండి IKEA వంటి ఇంటి పేర్ల వరకు కంపెనీలు వినియోగదారులను కొత్త మరియు ప్రభావవంతమైన మార్గాల్లో నిమగ్నం చేయడానికి VRని ఉపయోగించుకుంటున్నాయి. GroupM యొక్క ఇటీవలి సర్వే ప్రకారం, 33% మంది వినియోగదారులు ఇప్పటికే VR/AR పరికరాన్ని కలిగి ఉన్నారు మరియు కంటెంట్ ఖర్చులను తగ్గించినట్లయితే 73% మంది VR ప్రకటనలకు సిద్ధంగా ఉన్నారు. సాంకేతికత మంచి మార్గాలను అందిస్తుంది-ప్రయాణ ప్రకటనలను మార్చడం నుండి సానుభూతితో కూడిన అనుభవాలను సృష్టించడం-ఇది టెక్ పరిశ్రమలో సామాజిక ఐసోలేషన్, డేటా గోప్యత మరియు శక్తి ఏకాగ్రత గురించి ఆందోళనలను కూడా పెంచుతుంది. ప్రకటనలలో VR యొక్క అంతరాయం కలిగించే సంభావ్యత అవకాశాలు మరియు నైతిక పరిగణనలు రెండింటితో కూడి ఉంటుంది.

VR ప్రకటనల సందర్భం

వర్చువల్ రియాలిటీ అడ్వర్టైజింగ్ అనేది సాంప్రదాయ భౌతిక మరియు డిజిటల్ ప్రకటన ఛానెల్‌లతో పాటు VR టెక్నాలజీని ఉపయోగించడం ద్వారా లీనమయ్యే ప్రకటనల అనుభవాలను సృష్టించడం మరియు అందించడం. VR ప్రకటన అనుకరణ త్రీ-డైమెన్షనల్ (3D) ప్రపంచంలో జరుగుతుంది, వీక్షకులు బాహ్య పరధ్యానం లేదా అంతరాయాలు లేకుండా కంటెంట్‌తో పరస్పర చర్య చేయడానికి అనుమతిస్తుంది. ఆగ్మెంటెడ్ రియాలిటీ (AR) ప్రకటనల వలె కాకుండా, VR ప్రకటనలో వాస్తవ ప్రపంచ అంశాలను అనుకరణతో కలపడం ఉండదు. బదులుగా, కస్టమర్‌లు వారి భౌతిక పరిసరాల నుండి పూర్తిగా లీనమయ్యే వర్చువల్ పరిసరాలకు రవాణా చేయబడతారు.

XR టుడే ప్రకారం, 2010ల మధ్యకాలం నుండి, కస్టమర్‌లతో భావోద్వేగ సంబంధాన్ని ఏర్పరచుకోవడానికి మరియు దృశ్యపరంగా అద్భుతమైన అనుభవాలను అందించడానికి లగ్జరీ మరియు ఫార్వర్డ్-థింకింగ్ బ్రాండ్‌ల ద్వారా VR ప్రకటనలు ఉపయోగించబడుతున్నాయి. 2017 క్రిస్మస్ మరియు బహుమతులు అందించే ప్రమోషన్ కోసం గూచీ యొక్క VR వీడియో ప్రచారం ఒక ప్రముఖ ఉదాహరణ. బ్రాండ్ తన ప్రీ-ఫాల్ 2017 కలెక్షన్ కోసం VR ఫిల్మ్‌ను కూడా విడుదల చేసింది.

అడ్వర్టైజింగ్ ఏజెన్సీ GroupM యొక్క 2021-2022 వినియోగదారు సాంకేతిక ప్రాధాన్యతల సర్వే ఆధారంగా, పాల్గొనేవారిలో సుమారు 33 శాతం మంది ఆగ్మెంటెడ్ లేదా వర్చువల్ రియాలిటీ (AR/VR) గాడ్జెట్‌ను కలిగి ఉన్నట్లు నివేదించారు. అంతేకాకుండా, 15 శాతం మంది రాబోయే 12 నెలల్లో కొనుగోలు చేయాలనే ఉద్దేశాన్ని వ్యక్తం చేశారు. ప్రతివాదులు ప్రకటనలతో కూడిన కంటెంట్ అనుభవాల పట్ల కూడా బలమైన మొగ్గును ప్రదర్శించారు. కంటెంట్ వినియోగానికి సంబంధించిన ఖర్చులను తగ్గిస్తే 73 శాతం మంది ప్రతివాదులు క్రమం తప్పకుండా ప్రకటనలను చూడటానికి సిద్ధంగా ఉన్నారని అధ్యయనం వెల్లడించింది. ఎక్కువ మంది ప్రేక్షకులు VR కంటెంట్‌ని వినియోగిస్తున్నందున, ప్రకటనలను వినియోగించేందుకు వారి సంసిద్ధత బ్రాండ్‌లకు ముఖ్యమైన అవకాశాలను అందిస్తుంది.

విఘాతం కలిగించే ప్రభావం

VR సాంకేతికత మెరుగుపడినప్పుడు, ఇది విండో షాపింగ్ అవసరాన్ని తొలగించగలదు. ఫర్నిచర్ కంపెనీ IKEA మీరు కొనుగోలు చేయడానికి ముందు VR ప్రచారాన్ని స్వీకరించింది, కస్టమర్‌లు కంపెనీ ఉత్పత్తులను వారి నివాస స్థలాలలో ఉంచడానికి వారి ఫోన్‌లను ఉపయోగించుకునేలా చేసింది. 

ప్రస్తుత ఆగ్మెంటెడ్ రియాలిటీ ఫోన్ యాప్‌లు VR భవిష్యత్తు గురించి ముందస్తు సూచనలను అందిస్తాయి. మేకప్ జీనియస్, L'Oreal యొక్క వర్చువల్ మేక్ఓవర్ AR యాప్, కస్టమర్‌లు తమ ఫోన్ కెమెరాను ఉపయోగించి విభిన్న జుట్టు రంగులు మరియు మేకప్ స్టైల్స్‌తో ప్రయోగాలు చేయడానికి అనుమతిస్తుంది. అదే విధంగా, Gucci యొక్క యాప్ కెమెరా ఫిల్టర్‌ను అందించింది, ఇది బ్రాండ్ యొక్క కొత్త ఏస్ షూస్‌లో వారి పాదాలు ఎలా ఉంటాయో కస్టమర్‌లకు ఒక సంగ్రహావలోకనం ఇచ్చింది. అయితే, అటువంటి యాప్‌ల యొక్క భవిష్యత్తు సంస్కరణలు ఫోటోరియలిస్టిక్ కస్టమర్ అవతార్‌లపై మేకప్ మరియు దుస్తులను వర్తింపజేస్తాయి.

వర్చువల్ రియాలిటీ ట్రావెల్ మరియు టూరిజం రంగానికి కూడా ప్రయోజనం చేకూరుస్తుంది. సాంప్రదాయ ప్రకటనలు తరచుగా హాలిడే గమ్యస్థానం యొక్క నిజమైన సారాంశాన్ని సంగ్రహించడంలో తక్కువగా ఉంటాయి. అయినప్పటికీ, VRతో, వినియోగదారులు ఉత్కంఠభరితమైన సూర్యాస్తమయాల్లో మునిగిపోతారు, ఐకానిక్ స్మారక చిహ్నాలను సందర్శించవచ్చు, మారుమూల ప్రాంతాలను అన్వేషించవచ్చు మరియు చారిత్రక వ్యక్తులతో కూడా సంభాషించవచ్చు.

అదే సమయంలో, సంస్థలు నిజ జీవిత అనుభవాలను ప్రతిబింబించడానికి మరియు సానుభూతిని రేకెత్తించడానికి VR ప్రకటనలను ఉపయోగించవచ్చు, తద్వారా ప్రకటనలు మరింత ప్రభావవంతంగా ఉంటాయి. స్టాన్‌ఫోర్డ్ విశ్వవిద్యాలయం అభివృద్ధి చేసిన 20-నిమిషాల VR అనుభవం ఒక ఉదాహరణ, ఇది ఆరోగ్య సంరక్షణ సెట్టింగ్‌లలో జాత్యహంకారం మరియు పక్షపాతం యొక్క ప్రభావాలను పరిశీలిస్తుంది, అలాగే కార్యాలయంలో మైక్రోఅగ్రెషన్‌లు ఉన్నాయి. అనుభవానికి ప్రేక్షకుల ప్రతిస్పందన చాలా సానుకూలంగా ఉంది, 94 శాతం మంది వీక్షకులు సందేశాన్ని తెలియజేయడానికి VR సమర్థవంతమైన సాధనం అని పేర్కొన్నారు. రహదారి భద్రత ప్రకటనను రూపొందించడానికి స్కాట్లాండ్ ఇలాంటి సూత్రాలను ఉపయోగించింది, సందేశాన్ని ఇంటికి నడిపించే లీనమయ్యే అనుభవాన్ని సృష్టించడానికి VRని ప్రభావితం చేస్తుంది.

VR ప్రకటనల యొక్క చిక్కులు

VR ప్రకటనల యొక్క విస్తృత చిక్కులు వీటిని కలిగి ఉండవచ్చు: 

• వాస్తవికత మరియు VR మధ్య అస్పష్టమైన పంక్తులు, పెరిగిన సామాజిక ఐసోలేషన్‌కు దారితీస్తున్నాయి.
• వ్యాపారాల కోసం కొత్త ఆదాయ మార్గాలు, ముఖ్యంగా గేమింగ్ మరియు వినోదం. అయినప్పటికీ, ఇది VR మార్కెట్‌లో ఆధిపత్యం చెలాయించే కొన్ని పెద్ద టెక్ కంపెనీల మధ్య మరింత శక్తి కేంద్రీకరణకు దారితీయవచ్చు.
• అత్యంత లీనమయ్యే మరియు ఒప్పించే సందేశాల సంభావ్యతతో మరింత లక్ష్య రాజకీయ ప్రచారం. 
• VR సాంకేతికత అందరికీ అందుబాటులో లేకుంటే సామాజిక మరియు ఆర్థిక అసమానతలు మరింత దిగజారుతున్నాయి.
• VR సాంకేతికతలో మరింత ఆవిష్కరణ, కొత్త అప్లికేషన్లు మరియు వినియోగ కేసులకు దారి తీస్తుంది. అయినప్పటికీ, ఇది గోప్యత మరియు డేటా భద్రతకు సంబంధించి కొత్త సవాళ్లను కూడా సృష్టించగలదు, ముఖ్యంగా VR సాంకేతికత సున్నితమైన వినియోగదారు డేటాను సేకరిస్తే.
• VR కంటెంట్ సృష్టి, డిజిటల్ మార్కెటింగ్ వ్యూహం మరియు రూపకల్పనలో కొత్త ఉద్యోగ అవకాశాలు. 
• విభిన్న సంస్కృతులు మరియు దృక్కోణాలను ప్రదర్శిస్తూ మరింత సమగ్రమైన మరియు విభిన్నమైన ప్రకటనల అనుభవాలు. అయినప్పటికీ, ఇది జాగ్రత్తగా రూపొందించబడకపోతే ఇప్పటికే ఉన్న పక్షపాతాలు మరియు మూస పద్ధతులను బలోపేతం చేస్తుంది.
• VR పరికరాలు మరియు ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల ద్వారా అధిక డేటా సేకరణ గురించి నైతిక ఆందోళనలను పెంచడం.

పరిగణించవలసిన ప్రశ్నలు

• మీరు VR పరికరాన్ని కలిగి ఉంటే, మీరు VR ప్రకటనలను చూడటం ఆనందిస్తారా?
• వ్యక్తులు కంటెంట్‌ని వినియోగించే విధానాన్ని VR ప్రకటనలు ఎలా మార్చగలవు?