Марги радио: Оё вақти видоъ кардан бо радиоҳои дӯстдоштаи мо расидааст?

• Муаллиф:
• Номи муаллиф

  Пешгӯии Quantumrun
• Апрели соли 26, 2023

Радио ҳамчун як василаи васеъ истифодашаванда боқӣ мемонад ва аксари амрикоиҳо дар соли 2020 ҳадди аққал як маротиба дар як истгоҳи радио ҷӯр мешаванд. Аммо, тамоюли истифодаи дарозмуддати радио сарфи назар аз маъруфияти кунунии он номусоид аст. Вақте ки технологияҳои нав пайдо мешаванд ва тарзи истеъмоли мардум аз ВАО тағйир медиҳанд, ояндаи радио номуайян боқӣ мемонад.

Марги контексти радио

Тибқи маълумоти як ширкати тадқиқотии Nielsen, тақрибан 92 фоизи калонсолон дар соли 2019 ба истгоҳҳои AM/FM пайваст шуданд, ки ин аз тамошобинони телевизион (87 фоиз) ва истифодаи смартфон (81 фоиз) зиёдтар аст. Аммо, ин рақам дар соли 83 то 2020 фоиз коҳиш ёфт, зеро афзоиши платформаҳои аудиоии онлайн ва хидматҳои ҷараёнӣ боиси халалдор шудани ин соҳа мебошад. Масалан, қабули подкаст дар соли 37 аз 2020 дарсад дар соли 32 то 2019 дарсад афзоиш ёфт ва шунавандагони аудиои онлайн дар тӯли чанд соли охир мунтазам афзоиш ёфта, дар солҳои 68 ва 2020 ба 2021 дарсад расидааст.

Ширкатҳои пахши радио, аз қабили iHeartMedia, мегӯянд, ки ҷараёнҳои интернетӣ ба мисли Spotify ва Apple Music рақибони мустақим нестанд ва ба зинда мондани радиои анъанавӣ таҳдид намекунанд. Бо вуҷуди ин, даромади таблиғот якбора коҳиш ёфта, дар соли 24 дар муқоиса бо соли 2020 2019 дарсад коҳиш ёфт ва шуғл дар соҳаи радио низ коҳиш ёфт, ки дар соли 3,360 2020 корманди хабарии радио дар муқоиса бо беш аз 4,000 дар соли 2004. Ин тамоюлҳо нишон медиҳанд, ки саноати радио бо мушкилоти ҷиддӣ рӯбарӯ аст. мушкилотро пеш мебарад ва бояд мутобиқ ва таҳаввул кунад, то дар ҷаҳони афзояндаи рақамӣ муҳим боқӣ монад.

Таъсири вайронкунанда

Сарфи назар аз номуайяние, ки саноати радио дучор мешавад, бисёре аз ширкатҳо итминон доранд, ки миёнарав пешрафт хоҳад кард. Бузургтарин гурӯҳи корбарони радио пиронсолон боқӣ мондаанд, ки ҳар моҳ 114.9 миллион ҷӯр мекунанд ва дар ҷои дуюм ҷавонони 18-34-сола (71.2 миллион) ва ҷавонони 35-49-сола (59.6 миллион) мебошанд. Аксари ин шунавандагон ҳангоми мошин ба кор ҷӯр мекунанд. Директори генералии iHeartMedia, Боб Питтман изҳор дошт, ки радио ҳатто дар муқобили рақобат аз кассетаҳо, CDҳо ва платформаҳои ҷараёнӣ муддати тӯлонӣ зинда мондааст, зеро он на танҳо мусиқӣ, балки шарикиро пешниҳод мекунад.

Ширкатҳои радиоӣ на танҳо дар соҳаи мусиқӣ, балки дар расонидани хабару иттилооти фаврӣ низ ҳастанд. Онхо бо шунавандагоне, ки бо миёнарав ба воя расидаанд, алокаи амик доранд. Бархе аз коршиносон бар ин боваранд, ки агар дар даҳсолаи оянда радио ҳамчун расона аз байн равад ҳам, формате, ки миллионҳо нафарро бо тасаллӣ, ҳасрат ва эҳсоси одат таъмин кардааст, боқӣ хоҳад монд. Ин вақте аён буд, ки Spotify рӯйхати навозишҳои фардии "Daily Drive" -и худро дар соли 2019 муаррифӣ кард, ки мусиқӣ, ток-шоуҳои хабарӣ ва подкастҳоро дар бар мегирад. Ин хусусият нишон медиҳад, ки ҳатто вақте ки технология дар ҳоли таҳаввул аст, талабот ба намуди мундариҷа ва ҷомеае, ки радио пешкаш мекунад, эҳтимол боқӣ хоҳад монд.

Оқибатҳои марги радио

Оқибатҳои васеътари марги радио метавонанд инҳоро дар бар гиранд:

• Зарурати сармоягузории ҳукуматҳо ба шаклҳои нави воситаҳои алоқаи изтирорӣ барои муошират бо аҳолӣ, агар истифодаи радио аз ҳадди муайян камтар бошад. 
• Зарурати гузаштани ҷамоатҳои деҳот ба технологияҳои нав ё васоити ахбори омма барои гирифтани ахбор ва иттилооти худ ба ҷои радио. 
• Провайдерҳои мусиқии интернетӣ ба монанди YouTube, Spotify ва Apple Music намудҳои гуногуни мундариҷаро дар асоси афзалиятҳои корбар омехта мекунанд, то фароғати пасзаминаро барои вазифаҳои ҳаррӯза ва рафтуомад таъмин кунанд.
• Консолҳои мошин ба пайвастшавӣ ба Wi-Fi аз тугмаҳои радио афзалият медиҳанд, ки дастрасии корбаронро ба мусиқии онлайн осонтар мекунад.
• Ширкатҳои бештари ВАО саҳмияҳои ширкатҳои радиоиро мефурӯшанд, то ба ҷои он ба платформаҳои мусиқии онлайн сармоягузорӣ кунанд.
• Идомаи талафоти ҷойҳои корӣ барои мизбонони радио, истеҳсолкунандагон ва техникҳо. Бисёре аз ин мутахассисон метавонанд ба истеҳсоли подкаст гузаранд.

Саволҳо барои баррасӣ

• Оё шумо то ҳол радиои анъанавиро гӯш мекунед? Агар не, шумо онро бо чӣ иваз кардед?
• Одатҳои гӯш кардани радио дар панҷ соли оянда чӣ гуна инкишоф хоҳанд ёфт?