Рекламаи метаверс: Дар куҷо брендҳо ва аватарҳо вомехӯранд

• Муаллиф:
• Номи муаллиф

  Пешгӯии Quantumrun
• Мумкин аст 23, 2024

Хулосаи фаҳмиш

Таблиғи метаверс тағир медиҳад, ки чӣ гуна брендҳо бо истеъмолкунандагон бо ҳам муттаҳид кардани воқеияти виртуалӣ ва ҷисмонӣ барои эҷод кардани таҷрибаҳои ҷолибтар. Бо истифода аз воқеияти виртуалӣ ва афзоянда (AR/VR), таблиғ дар Metaverse платформаи динамикӣ барои брендҳо пешниҳод мекунад, ки берун аз маркетинги анъанавии рақамӣ навоварӣ кунанд ва ба аудиторияи рақамии ватанӣ ҷалб карда шаванд. Ин тағирот имкониятҳои нави иқтисодиро мекушояд ва дар бораи дахолатнопазирӣ, сармоягузории технологӣ ва ниёз ба чаҳорчӯбаи нави танзимкунанда баррасӣ мекунад.

Контексти таблиғоти метавазӣ

Таблиғи Metaverse технологияҳои AR/VR-ро барои ҷалби истеъмолкунандагон ба таври интерактивӣ ва динамикӣ истифода мебарад. Ин равиш дурии назаррасро аз таблиғоти анъанавии рақамӣ нишон медиҳад, ки платформаи "ҳамеша фаъол" -ро пешниҳод мекунад, ки ҷаҳони ҷисмонӣ ва виртуалиро муттаҳид мекунад ва ба брендҳо имкон медиҳад, ки таҷрибаи бештар нозук ва ҷолиби истеъмолкунандагонро эҷод кунанд. Қобили зикр аст, ки ширкатҳо ба монанди Epic Games, бо шарикии худ бо LEGO, ташаббусҳоро барои парвариши муҳитҳои метаверси барои шунавандагони хурдсол таҳияшуда пешбарӣ намуда, ҷолибият ва потенсиали васеъи ин фазои виртуалиро таъкид мекунанд.

Ҷолибияти Metaverse ҳамчун воситаи таблиғотӣ потенсиали он барои табдил додани иқтисоди пурраи виртуалӣ мебошад. Ин иқтисод аз ҷониби молҳо ва дороиҳои рақамӣ, аз ҷумла токенҳои ғайримуқаррарӣ (NFTs) дастгирӣ карда мешавад, ки парадигмаи нави ҷалби истеъмолкунандагонро фароҳам меорад, ки дар он шахсиятҳои виртуалӣ ва транзаксияҳо нақши марказӣ мебозанд. Иқтидори Metaverse барои мундариҷаи аз ҷониби корбар тавлидшуда ва ҷаҳонбинӣ барои брендҳо заминаи мусоид фароҳам меорад, то дар равишҳои маркетинги худ навоварӣ кунанд. Қабулкунандагони барвақт нишон доданд, ки ҷалб дар Metaverse метавонад ба маъракаҳои бунёдии маркетинг оварда расонад, ки бо сокинони рақамӣ хуб ҳамоҳанг мешаванд.

Масалан, бренди мӯди боҳашамати Gucci махсусан дар Metaverse фаъол буда, таҷрибаи Gucci Garden-ро дар Roblox оғоз кардааст. Ин фазои маҷозӣ ба корбарон имкон дод, ки утоқҳои мавзӯиро кашф кунанд ва ашёи маҷозии маҳдуди вақти маҳдудро харанд. Дар ҳамин ҳол, Nike Nikeland-ро таъсис дод (инчунин дар дохили Roblox барои инъикоси маркази воқеии ширкат ва пешниҳоди бозиҳо ва мушкилот барои меҳмонон. 

Таъсири вайронкунанда

Вақте ки брендҳо барои таҷрибаи бештари таблиғотӣ саъй мекунанд, одамон метавонанд ҳар рӯз омехтаи муоширати рақамӣ ва физикиро паймоиш кунанд. Ин тағирот метавонад ба мундариҷаи такмилёфтаи фардӣ оварда расонад, ки ба афзалиятҳо ва рафторҳои инфиродӣ мутобиқ карда шудааст, ки дар ин фазои виртуалӣ мушоҳида мешавад. Бо вуҷуди ин, он нигарониҳо дар бораи махфияти маълумотро ба вуҷуд меорад, зеро механизмҳои пайгирӣ метавонанд маълумоти ҳассосро дар бораи одатҳо ва афзалиятҳои корбарон ҷамъоварӣ кунанд.

Шояд ба корхонаҳо лозим ояд, ки маҷмӯаҳои малакаҳои навро таҳия кунанд ва ба технологияе сармоягузорӣ кунанд, ки эҷоди таҷрибаҳои виртуалиро дастгирӣ мекунанд ва аз нав арзёбии буҷетҳои маркетингии анъанавӣ ва тақсимоти захираҳоро талаб мекунанд. Ин тамоюл инчунин метавонад ширкатҳоро водор кунад, ки бо провайдерҳои технологӣ ва эҷодкорони рақамӣ барои тавлиди мундариҷаи ҷолиби Metaverse шарик шаванд. Ғайр аз он, ин тағирот аҳамияти ахлоқи рақамӣ ва таҷрибаҳои масъулиятноки маркетингро таъкид мекунад, зеро ширкатҳо бояд хати хуби байни ҷалби истеъмолкунандагон ва дахолат ба махфияти онҳоро паймоиш кунанд.

Эҳтимол ба ҳукуматҳо лозим аст, ки заминаҳои танзимкунандаро дар атрофи шахсияти рақамӣ, ҳуқуқи моликияти виртуалӣ ва махфияти онлайн таҳия кунанд, то шаҳрвандонро дар ҷаҳони афзояндаи рақамӣ муҳофизат кунанд. Ҳамкории байналмилалӣ метавонад барои идоракунии масъалаҳои фаромарзӣ, ба монанди соҳибихтиёрии додаҳо ва иҷрои шартномаҳои рақамӣ муҳим гардад. Илова бар ин, ҳукуматҳо метавонанд Metaverse-ро барои хидматрасонии давлатӣ омӯхта, платформаи инноватсиониро барои маориф, маъракаҳои тандурустии ҷамъиятӣ ва ҷалби шаҳрвандӣ пешниҳод кунанд, ки чӣ гуна муносибатҳои шаҳрвандонро бо сохторҳои давлатӣ тағир диҳанд.

Оқибатҳои таблиғи Metaverse

Оқибатҳои васеътари таблиғи Metaverse метавонанд инҳоро дар бар гиранд: 

• Брендҳо ба ифтитоҳи маҳсулоти аввалини рақамӣ такя мекунанд ва ба интизориҳои истеъмолкунандагон барои таҷрубаи хариди бебаҳо таъсир мерасонанд.
• Афзоиши талабот ба молҳо ва хидматҳои виртуалӣ, ки рушди иқтисодиро дар бахшҳои рақамӣ ҳавасманд мекунад ва ҷараёни даромадро барои тиҷорат диверсификатсия мекунад.
• Ширкатҳо бо платформаҳои Metaverse шарикӣ барқарор мекунанд, ки ба фазои маҷозии муштарак ва таҷрибаҳое оварда мерасонанд, ки садоқати брендро афзоиш медиҳанд.
• Малакаҳои тахассусӣ дар тарҳрезии ҷаҳони виртуалӣ ва стратегияҳои маркетинги Metaverse, ки ба барномаҳои таълимӣ ва сертификатсияҳои нав оварда мерасонанд.
• Қоидаҳои сахттар оид ба ахлоқи таблиғоти рақамӣ ва шаффофият, муҳофизати корбаронро аз амалияҳои инвазивии маркетинг.
• Таъсири муҳити зист коҳиш дода мешавад, зеро брендҳо аз таблиғи ҷисмонӣ ба виртуалӣ мегузаранд ва изофаи карбонро, ки бо истеҳсол ва паҳнкунии анъанавии ВАО алоқаманданд, коҳиш медиҳанд.
• Рақобати чакана аз нав муайян карда мешавад, ки брендҳоро водор мекунад, ки дар хидматрасонии виртуалӣ ва ҷалби муштариён навоварӣ кунанд.
• Таҷрибаҳои ҷамъоварии маълумоти истеъмолӣ ба як нуқтаи марказии ҳимоятгарони дахолатнопазирӣ табдил ёфта, ба механизмҳои пешрафтаи ризоият ва технологияҳои ҳифзи додаҳо оварда мерасонанд.
• Такмили суръатбахшии технологияҳои VR ва AR, ки ин абзорҳоро барои истеъмолкунандагон дастрастар ва арзонтар мекунад.
• Андозбандии молҳо ва муомилоти виртуалӣ, ки ба сиёсати фискалӣ ва моделҳои даромад таъсир мерасонад.

Саволҳо барои баррасӣ

• Барои ҳифзи махфият ва додаҳо дар ҷаҳоне, ки таблиғ ба таҷрибаи виртуалӣ амиқ ворид шудааст, чӣ чораҳо бояд андешида шаванд?
• Чӣ гуна имкониятҳои кори виртуалӣ дар таблиғи Metaverse ба роҳҳои анъанавии касб таъсир расонида метавонанд?