Micro-influencers: Чаро сегментатсияи таъсиррасон муҳим аст

• Муаллиф:
• Номи муаллиф

  Пешгӯии Quantumrun
• Октябр 17, 2023

Хулосаи фаҳмиш

Маркетинги Influencer то соли 16.4 ба як соҳаи 2022 миллиард доллар табдил ёфт ва таваҷҷӯҳи афзоянда ба микро-таъсиркунандагон - онҳое, ки аз 1,000 то 4,999 пайрав доранд. Тибқи иттилои Harvard Media, микро-таъсиррасониҳо бо сатҳи таъсирбахши 5% худ фахр мекунанд, ки аз дигар сатҳҳои таъсиррасон пештар мебошанд. Ҳисоб кардани пайравони хоксоронаи онҳо аксар вақт ба аудиторияи бештар ҷалбшуда ва эътимодбахш табдил ёфта, онҳоро барои шарикии бренд хеле муассир мегардонад. Сарфи назар аз шубҳаҳои ибтидоӣ аз сабаби дастрасии камтари онҳо, маълумотҳо нишон медиҳанд, ки микро-таъсиркунандагон нисбат ба ҳамтоёни макроашон то 60% бештар ҷалб ва 20% баландтар суръати табдил доранд. 

Контексти micro-influencer

Маркетинги Influencer аз ҳисоби болоравии платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ ва таъсири эҷодкунандагони мундариҷаи рақамӣ бештар маъмул гаштааст. Мувофиқи маълумоти як ширкати тадқиқотии Statista, саноат аз соли 2016 босуръат рушд кард ва дар соли 16.4 2022 миллиард долларро ташкил медиҳад. Маркетинги Influencer ба чароғҳои мушаххас тақсим карда шудааст, ки ба тиҷорат имкон медиҳад, ки ба шунавандагони дилхоҳи худ дақиқтар ва дар сатҳи маҳаллӣ равона карда шаванд. 

Агентии Influencer Harvard Media нишҳоро ба инҳо тақсим кардааст: 

• Нано таъсиррасон (500-999 пайрав), 
• Микро-таъсиррасонӣ (1,000-4,999), 
• Таъсирдиҳандагони сатҳи миёна (5,000-9,999), 
• Макротаъсиркунандагон (10,000-24,999), 
• Мега таъсиррасон (25,000-49,999), 
• Ва таъсиргузорони ҳама ситораҳо (зиёда аз 50,000 пайравон). 

Тибқи таҳлили Harvard Media, микро-таъсиркунандагон сатҳи таъсирбахши ҷалби 5 дарсад доранд, ки аз ҳама сатҳҳои дигар болотар аст. Ин рақам нишон медиҳад, ки аудиторияи онҳо сармоягузории зиёд доранд ва ба таъсиррасон ва маҳсулот / хидматҳое, ки онҳо тасдиқ мекунанд, эътимод доранд. 

Вақте ки таъсиргузорон ба зинаҳои баландтар, ба монанди миёна ё макро ҳаракат мекунанд, сатҳи ҷалби онҳо тамоюли коҳиш меёбад. Ҳангоме ки шарикӣ бо таъсиргузори дорои шумораи бештари пайравон метавонад огоҳии брендро афзоиш диҳад ва ба аудиторияи васеътар расонад, паём метавонад он қадар таъсирбахш набошад, ки он барои гурӯҳи хурдтар ва бештари пайравон хоҳад буд. Шумораи аудиторияи калонтар метавонад боиси аз ҳад зиёд пур шуданист ва таъсири паёмро коҳиш диҳад.

Таъсири вайронкунанда

Бар асоси таҳқиқоти ширкати иктишофии Morning Consult, 88 дарсади пурсидашудагон боварӣ доранд, ки ҳаққоният ва таваҷҷӯҳи ҳақиқӣ ба афзалиятҳои аудиторияашон хислатҳои муҳим барои таъсиргузорон мебошанд. Аз сабаби пайравони камтари худ, микро-таъсиррасониҳо ба шарикӣ талабот камтар доранд ва аксар вақт ба брендҳое муроҷиат мекунанд, ки онҳо воқеан мехоҳанд бо онҳо ҳамкорӣ кунанд. Дар натиҷа, микро-таъсиркунандагон эҳтимоли бештар бо брендҳоеро доранд, ки онҳо воқеан дӯст медоранд, дастгирӣ мекунанд ва мехоҳанд ба шунавандагони худ таблиғ кунанд.

Бисёре аз брендҳо ба шарикӣ бо микро-таъсиркунандагон аз сабаби шумораи камтари пайравонашон шубҳа доранд, ки дар натиҷа аудиторияи камтар барои мундариҷаи сарпарастӣ мешавад. Бо вуҷуди ин, микро-таъсиркунандагон аксар вақт сатҳи баландтари ҷалб ва табдилро доранд, зеро эътимоде, ки онҳо бо шунавандагони худ сохтаанд. Тибқи иттилои як ширкати маркетингии васоити ахбори иҷтимоӣ Social Bakers, микро-таъсиррасонҳо нисбат ба макротаъсиркунандагон то 60 дарсад ва сатҳи табдили 20 дарсад баландтар доранд, ки онҳоро барои брендҳо барои афзоиши фурӯши тиҷорати электронии худ як дороии арзишманд мегардонад. 

Ниҳоят, микро-таъсиррасониҳо метавонанд аудиторияро бо мундариҷаи ба мавзӯъҳои чароғдонӣ нигаронидашуда фароғат кунанд. Чунин микро-таъсиркунандагон одатан дар соҳаи таваҷҷӯҳи худ таҷриба доранд ва онҳоро коршиносони мӯътамади мавзӯъ мегардонанд. Брендҳо метавонанд аз ин ҷамоаҳои хеле ҷалбшуда ва махсусгардонидашуда истифода баранд.

Таъсири микро-таъсиррасониҳо

Оқибатҳои васеътари микро-таъсиркунандагон метавонанд инҳоро дар бар гиранд: 

• Микро-таъсиррасониҳо ба мафҳуми анъанавӣ дар бораи он ки чӣ гуна таъсиргузор бояд бошад, зери шубҳа гузошта, насли нави одамони ҳамарӯзаро ба вуҷуд меоранд, ки метавонанд пешвоёни андеша ва сафирони бренд шаванд.
• Маркетинг дар асоси Influencer, ки нисбат ба кор бо таъсиргузорони анъанавӣ ё одамони машҳур камхарҷтар аст ва микро-таъсиркунандагонро як варианти ҷолиб барои тиҷорати хурдтар месозад.
• Брендҳо метавонанд ба демографӣ ва бозорҳои мушаххасро ба таври органикӣ беҳтар ҳадаф қарор диҳанд.
• Профессионализатсияи саноати маркетинги таъсиррасон бо маъракаҳои сохторӣ ва ченакҳо барои чен кардани муваффақият.
• Ҳаракатҳои сиёсӣ ва иҷтимоӣ афзоиш ёфта, ба сабабҳои муҳим овоз медиҳанд ва ба тағирот дар ҷомеаҳои онҳо таъсир мерасонанд.
• Имкониятҳои нави ҷойҳои корӣ барои шахсоне, ки мехоҳанд дар иқтисоди гиг кор кунанд, боиси афзоиши фрилансерҳо ва пудратчиёни мустақил мегардад.
• Талаботи афзоянда ба стандартҳои шаффофият ва ростқавлӣ дар ҳама ҷанбаҳои маркетинги таъсиррасон - ин таваҷҷӯҳи бештар ба амалияҳои устувор ва масъулиятнок дар соҳаи маркетинги таъсиррасониро дар бар мегирад.

Саволҳо барои баррасӣ

• Агар шумо микро-таъсиркунандагонро дар шабакаҳои иҷтимоӣ пайравӣ кунед, чӣ онҳоро ба шумо ҷалб мекунад?
• Чӣ тавр микро-таъсиркунандагон метавонанд ҳаққоният ва ҷалби худро нигоҳ доранд, ҳатто агар пайравони бештар пайдо кунанд?