การเพิ่มขีดความสามารถของผู้สร้าง: จินตนาการใหม่เกี่ยวกับรายได้สำหรับโฆษณา

• เขียนโดย:
• ชื่อผู้เขียน

  มองการณ์ไกลควอนตัมรัน
• กรกฎาคม 13, 2023

ข้อมูลเชิงลึกไฮไลท์

เนื่องจากจำนวนผู้สร้างเนื้อหาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การครอบงำแพลตฟอร์มแบบดั้งเดิมจึงถูกท้าทายเนื่องจากตัวเลือกการสร้างรายได้ที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นวัตกรรมที่ก่อกวน เช่น โทเค็นที่ไม่สามารถใช้ร่วมกันได้ (NFTs) และสินค้าดิจิทัลช่วยให้ครีเอเตอร์มีแหล่งรายได้ใหม่ๆ ทำให้พวกเขาพึ่งพาแพลตฟอร์มน้อยลง การเปลี่ยนแปลงในพลวัตของอำนาจนี้ ในขณะที่ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรม และความสัมพันธ์ของแฟนคลับที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น ยังนำเสนอความท้าทาย เช่น การกำหนดนิยามใหม่ของงาน และความจำเป็นในการแก้ไขกฎหมายแรงงานและระบบสนับสนุน

บริบทการเสริมพลังของผู้สร้าง

ประมาณ 50 เปอร์เซ็นต์ของผู้สร้างอินเทอร์เน็ตที่ไม่ใช่มืออาชีพในสหรัฐอเมริกากำลังสร้างรายได้จากกิจกรรมออนไลน์ของพวกเขา ด้วยตัวเลือกการสร้างรายได้ที่เพิ่มขึ้น ทำให้แพลตฟอร์มต่างๆ ยากที่จะรักษาอำนาจแบบดั้งเดิมเหนือผู้สร้างเหล่านี้ นวัตกรรม เช่น NFT และสินค้าดิจิทัลช่วยให้ครีเอเตอร์มีช่องทางใหม่ในการรับผลกำไรจำนวนมากจากผลงานของพวกเขา 

Kevin Rose ผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยีและนักลงทุนเปิดตัว Proof Collective ซึ่งเป็นกลุ่มพิเศษที่อยู่เบื้องหลังโปรแกรม NFT ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงหลายรายการ เช่น Moonbird ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพของแหล่งรายได้ทางการเงินแบบกระจายอำนาจ (DeFi) ใหม่ Patreon ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ให้แฟนๆ สนับสนุนครีเอเตอร์ ได้เห็นครีเอเตอร์มีรายได้รวม 3.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แม้แต่การขายต่อสินทรัพย์ดิจิทัลก็สามารถทำกำไรได้สูง ดังตัวอย่างจากการขายต่อ NFT ของทวีตแรกของ Jack Dorsey ผู้ร่วมก่อตั้ง Twitter ในราคา 48 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2022 หลังจากที่ซื้อครั้งแรกในราคา 2.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2021 

ยิ่งไปกว่านั้น ผู้สร้างที่โดดเด่นมีอิทธิพลอย่างมากและสามารถเปลี่ยนผู้ชมจากแพลตฟอร์มหนึ่งไปยังอีกแพลตฟอร์มหนึ่งได้ พลวัตของพลังกำลังเปลี่ยนไปสู่ความโปรดปรานของผู้สร้าง โดยคุณค่าจะเชื่อมโยงกับความสัมพันธ์ที่พวกเขาสร้างขึ้นกับผู้ติดตามมากขึ้นเรื่อยๆ การเติบโตของเศรษฐกิจดิจิทัลทำให้ผู้สร้างมีขอบเขตมากขึ้นในการปลูกฝังชุมชนรอบ ๆ งานของพวกเขาและแสวงหาค่าตอบแทน ดังนั้น แพลตฟอร์มอาจพบว่าการควบคุมของพวกเขาลดน้อยลงเมื่อเผชิญกับผู้สร้างที่มีอำนาจ

ผลกระทบก่อกวน

เมื่อครีเอเตอร์มีอิสระมากขึ้น พวกเขาก็มีอิสระในการทดลอง สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ และอาจสร้างรายได้ให้สูงขึ้น ซึ่งส่งผลให้ระบบนิเวศของเนื้อหาดิจิทัลมีความหลากหลายและมีชีวิตชีวามากขึ้น นอกจากนี้ยังนำไปสู่ความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและแท้จริงยิ่งขึ้นระหว่างผู้สร้างและแฟนๆ ของพวกเขา เนื่องจากตัวกลางแบบเดิมๆ จะถูกลบออกจากสมการ ชุมชนที่แน่นแฟ้นเหล่านี้สามารถส่งเสริมความภักดีและการมีส่วนร่วมที่ยั่งยืนโดยไม่ได้รับอิทธิพลจากการตัดสินใจขององค์กร

อย่างไรก็ตาม ด้วยการเปลี่ยนแปลงอำนาจนี้ อาจมีความท้าทายที่อาจเกิดขึ้นเช่นกัน ตามธรรมเนียมแล้ว แพลตฟอร์มต่างๆ ได้ให้ความคุ้มครองและกำหนดกฎเกณฑ์ที่เป็นมาตรฐานสำหรับผู้สร้าง รวมถึงกลไกการคุ้มครองลิขสิทธิ์และการระงับข้อพิพาท เมื่อครีเอเตอร์มีอิสระมากขึ้น พวกเขาอาจต้องแบกรับความรับผิดชอบเหล่านี้ด้วยตนเอง พวกเขายังอาจต้องได้รับหรือจ้างชุดทักษะใหม่ เช่น การเจรจาสัญญา การตลาด และทักษะการจัดการธุรกิจอื่นๆ เพื่อนำทางความซับซ้อนของการจัดการตนเอง อุปสรรคในการเข้าสู่ผู้สร้างรายใหม่อาจสูงขึ้น ทำให้พวกเขาบุกเข้าไปในฉากได้ยากขึ้น

จากมุมมองทางเศรษฐกิจและสังคมที่กว้างขึ้น แนวโน้มนี้สามารถกำหนดความเข้าใจใหม่เกี่ยวกับงานและการเป็นผู้ประกอบการได้ เมื่อผู้คนจำนวนมากขึ้นหาเลี้ยงชีพจากกิจกรรมออนไลน์ มันท้าทายแนวคิดดั้งเดิมเกี่ยวกับการจ้างงานและโครงสร้างการทำงาน การเปลี่ยนแปลงนี้อาจนำไปสู่ความยืดหยุ่นและความเป็นอิสระมากขึ้นสำหรับหลาย ๆ คน แต่ยังนำมาซึ่งความไม่แน่นอนซึ่งเชื่อมโยงกับรายได้ที่ไม่แน่นอนและการขาดความมั่นคงในอาชีพ กฎหมายและระเบียบข้อบังคับอาจจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนเพื่อรองรับรูปแบบงานใหม่เหล่านี้และรับประกันการปฏิบัติที่เป็นธรรม 

นัยของการเสริมพลังผู้สร้าง

ความหมายที่กว้างกว่าของการเพิ่มขีดความสามารถของผู้สร้างอาจรวมถึง: 

• เสียงและมุมมองที่หลากหลายมากขึ้น เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นจากหลากหลายสาขาอาชีพ วัฒนธรรม และมุมมองสามารถแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขาได้
• ผู้สร้างรักษารายได้ส่วนใหญ่ไว้ ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนเงินดอลลาร์โฆษณาที่ไหลจากแพลตฟอร์มไปยังผู้สร้าง
• การกระจายอำนาจของข้อมูลที่มีบุคคลจำนวนมากขึ้นซึ่งมีวิธีการและแพลตฟอร์มในการแบ่งปันข้อมูลและมุมมอง แนวโน้มนี้อาจเพิ่มเสียงข้างมากทางการเมือง และลดความสามารถของกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งในการควบคุมการเล่าเรื่อง
• เครื่องมือสร้างเนื้อหาที่ซับซ้อนและเข้าถึงได้มากขึ้น เช่น ซอฟต์แวร์และอุปกรณ์ บริษัทต่างๆ อาจลงทุนมากขึ้นในการพัฒนาเครื่องมือดังกล่าว ซึ่งช่วยให้ผู้สร้างสามารถสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงขึ้นโดยใช้ทรัพยากรน้อยลง
• การเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและวิวัฒนาการของเศรษฐกิจกิ๊ก เมื่อครีเอเตอร์ทำหน้าที่เป็นผู้รับจ้างอิสระ ปัญหาเกี่ยวกับค่าตอบแทนที่ยุติธรรม ผลประโยชน์ และความมั่นคงของงานอาจกลายเป็นเรื่องที่สำคัญยิ่งขึ้น และกฎหมายแรงงานอาจต้องมีวิวัฒนาการเพื่อรับมือกับความท้าทายเหล่านี้
• กิจกรรมของผู้ประกอบการที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากผู้สร้างดำเนินการโดยพื้นฐานแล้วเป็นธุรกิจขนาดเล็ก การเปลี่ยนแปลงนี้สามารถกระตุ้นการเติบโตทางเศรษฐกิจ แต่ยังต้องการทรัพยากรและระบบสนับสนุนที่มากขึ้นสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก
• ทักษะด้านอารมณ์ เช่น ความคิดสร้างสรรค์ การเล่าเรื่อง และการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลมีความสำคัญมากขึ้น แนวโน้มนี้อาจส่งผลต่อระบบการศึกษา ซึ่งอาจเปลี่ยนไปเพื่อเตรียมบุคคลให้พร้อมสำหรับภูมิทัศน์ใหม่นี้

คำถามที่ต้องพิจารณา

• หากคุณเป็นผู้สร้างเนื้อหา คุณจะใช้เครื่องมือเพื่อเพิ่มศักยภาพได้อย่างไร
• บริษัทต่างๆ สามารถช่วยผู้สร้างเนื้อหาให้มีอิสระมากขึ้นได้อย่างไร