การเพิ่มขึ้นของสื่อใหม่: พลังแห่งอำนาจใหม่ครอบงำภูมิทัศน์ของสื่อ

• เขียนโดย:
• ชื่อผู้เขียน

  มองการณ์ไกลควอนตัมรัน
• กุมภาพันธ์ 25, 2022

สรุปข้อมูลเชิงลึก

อุตสาหกรรมสื่อมีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ โดยความไว้วางใจจากสาธารณชนลดน้อยลง และการสื่อสารรูปแบบใหม่กำลังเข้ามามีบทบาทสำคัญ ปัจจัยต่างๆ เช่น การแบ่งขั้วของข่าว ผลกระทบของการระบาดใหญ่ของโควิด-19 และการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มออนไลน์ ได้เปลี่ยนโฉมภูมิทัศน์ ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนจากช่องทางสื่อแบบเดิมไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้สื่อเป็นประชาธิปไตย แต่ยังทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับการเผยแพร่ข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง ความยั่งยืนของการทำข่าวที่มีคุณภาพ และความจำเป็นในการกำกับดูแลด้านกฎระเบียบ

การเพิ่มขึ้นของบริบทสื่อใหม่

อุตสาหกรรมสื่อซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นสัญญาณแห่งความโปร่งใสและข้อเท็จจริง ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในความไว้วางใจของสาธารณชนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ในช่วงต้นทศวรรษ 1970 ประชาชนประมาณ 70 เปอร์เซ็นต์ให้ความไว้วางใจในสื่อ ซึ่งตัวเลขดังกล่าวลดน้อยลงเหลือเพียง 40 เปอร์เซ็นต์ภายในปี 2021 การศึกษาที่ดำเนินการในปีเดียวกันพบว่าสหรัฐฯ มีระดับความเชื่อมั่นต่ำสุดต่อสื่อ สื่อโดยมีเพียงร้อยละ 29 ของประชากรที่แสดงความเชื่อมั่น ความไว้วางใจที่ลดลงนี้มีสาเหตุมาจากปัจจัยต่างๆ มากมาย รวมถึงการแบ่งขั้วที่เพิ่มขึ้นและความเป็นการเมืองของข่าว ซึ่งทำให้หลาย ๆ คนเป็นเรื่องยากที่จะแยกแยะระหว่างการรายงานข้อเท็จจริงและข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง

ภูมิทัศน์ของสื่อในศตวรรษที่ 21 ได้กลายเป็นแหล่งเพาะพันธุ์สำหรับมุมมองที่แตกต่าง ซึ่งมักได้รับอิทธิพลมาจากความโน้มเอียงทางการเมือง การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ทำให้ผู้ชมแยกข่าวจริงออกจากเรื่องราวที่แต่งขึ้นได้ยากขึ้น สถานการณ์มีความซับซ้อนมากขึ้นจากการแพร่ระบาด ซึ่งไม่เพียงแต่ขัดขวางการไหลเวียนของรายได้จากการโฆษณา แต่ยังเร่งการลดลงของหนังสือพิมพ์ทั่วโลกอีกด้วย การพัฒนานี้นำไปสู่การสูญเสียงานอย่างมีนัยสำคัญในอุตสาหกรรม และทำให้สถานการณ์ที่ไม่ปลอดภัยอยู่แล้วไม่มั่นคงอีกต่อไป

ท่ามกลางความท้าทายเหล่านี้ สื่อรูปแบบดั้งเดิม เช่น หนังสือพิมพ์และเครือข่ายข่าวเคเบิล ได้ถูกแทนที่โดยการสื่อสารรูปแบบใหม่เป็นส่วนใหญ่ แบบฟอร์มเหล่านี้รวมถึงเว็บไซต์ การสตรีมวิดีโอออนไลน์ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ชุมชนออนไลน์ และบล็อก แพลตฟอร์มเหล่านี้ซึ่งมีการเข้าถึงและเข้าถึงได้อย่างกว้างขวาง ทำให้สาธารณชนและนักข่าวที่มีความมุ่งมั่นสามารถแบ่งปันมุมมองและเรื่องราวของตนกับผู้ชมทั่วโลก การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ภูมิทัศน์ของสื่อเป็นประชาธิปไตย แต่ยังทำให้เกิดคำถามใหม่เกี่ยวกับบทบาทและความรับผิดชอบของสื่อในยุคดิจิทัล

ผลกระทบก่อกวน

การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มสื่อออนไลน์และเครือข่ายโซเชียลได้เปลี่ยนแปลงวิธีการเผยแพร่ข้อมูลในสังคมของเราไปอย่างมาก เหล่าคนดังและผู้มีอิทธิพลซึ่งมีสมาร์ทโฟนติดอาวุธ สามารถแบ่งปันความคิดเห็นของตนกับผู้ชมทั่วโลก กำหนดความคิดเห็นสาธารณะในรูปแบบที่ก่อนหน้านี้เคยเป็นขอบเขตของนักข่าวมืออาชีพ การเปลี่ยนแปลงนี้ได้บังคับให้สื่อแบบดั้งเดิมต้องปรับตัว เพื่อสร้างสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่ง และการเพิ่มจำนวนผู้ติดตามทางดิจิทัลเพื่อให้ยังคงมีความเกี่ยวข้อง 

เพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ โมเดลธุรกิจขององค์กรสื่อหลายแห่งจึงได้พัฒนาไป การสื่อสารมวลชนแบบยาวซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นมาตรฐานสำหรับการรายงานเชิงลึก ได้ถูกแทนที่ด้วยรูปแบบการสมัครสมาชิกและการเป็นสมาชิกเป็นส่วนใหญ่ รูปแบบใหม่เหล่านี้ช่วยให้สื่อสามารถเข้าถึงผู้ชมได้โดยตรง โดยไม่ต้องผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายแบบเดิมๆ อย่างไรก็ตาม พวกเขายังตั้งคำถามเกี่ยวกับความยั่งยืนของการทำข่าวที่มีคุณภาพในยุคที่พาดหัวข่าวคลิกเบตและลัทธิโลดโผนมักได้รับความสนใจมากขึ้น

การใช้อัลกอริธึมเพื่อนำเนื้อหาไปยังผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของสื่อไปอีกขั้นหนึ่ง เทคโนโลยีนี้ช่วยให้นักข่าวและผู้แพร่ภาพกระจายเสียงอิสระสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ยังช่วยให้สามารถแพร่กระจายเนื้อหาที่มีอคติหรือทำให้เข้าใจผิดได้ เนื่องจากอัลกอริทึมเหล่านี้มักให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมมากกว่าความถูกต้อง แนวโน้มนี้ตอกย้ำถึงความจำเป็นในการรู้เท่าทันสื่อและทักษะการคิดอย่างมีวิจารณญาณในหมู่สาธารณะ เช่นเดียวกับความจำเป็นในการกำกับดูแลด้านกฎระเบียบเพื่อให้แน่ใจว่ามีการใช้เครื่องมืออันทรงพลังเหล่านี้อย่างมีความรับผิดชอบ

ผลกระทบของการเพิ่มขึ้นของสื่อใหม่

ผลกระทบที่กว้างขึ้นของการเพิ่มขึ้นของสื่อใหม่อาจรวมถึง:

• ความสามารถในการถ่ายทอดข้อความที่มีอคติในวงกว้าง นำไปสู่ความขัดแย้งที่เพิ่มขึ้น การส่งเสริมและยึดถือการแบ่งขั้วและการไม่ยอมรับ
• ความน่าเชื่อถือที่ลดลงของการรายงานข่าวทั่วไปเนื่องจากมีตัวเลือกสื่อมากมายสำหรับการบริโภคของประชาชน
• สื่อความรู้สึกที่เพิ่มมากขึ้นโดยช่องทางสื่อเพื่อเพิ่มจำนวนการดูในหมู่ผู้ชมและแข่งขันกับสื่อใหม่
• โอกาสใหม่ในการสร้างเนื้อหาดิจิทัลและการจัดการโซเชียลมีเดีย
• ภูมิทัศน์ทางการเมืองที่มีการแบ่งขั้วมากขึ้นเมื่อผู้คนเผชิญกับมุมมองที่รุนแรงมากขึ้น
• การใช้อัลกอริธึมเพื่อกำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่นำไปสู่การสร้าง "ห้องเสียงสะท้อน" ซึ่งผู้คนจะได้รับเพียงมุมมองที่สอดคล้องกับมุมมองของตนเองเท่านั้น ซึ่งจำกัดความเข้าใจในมุมมองที่หลากหลาย
• การใช้พลังงานและขยะอิเล็กทรอนิกส์เพิ่มขึ้นเนื่องจากจำเป็นต้องใช้อุปกรณ์มากขึ้นในการเข้าถึงเนื้อหาดิจิทัล
• บริษัทเทคโนโลยีมีการตรวจสอบอย่างละเอียดมากขึ้น เนื่องจากรัฐบาลพยายามควบคุมอิทธิพลของตนและปกป้องข้อมูลผู้ใช้
• การเพิ่มขึ้นของการรายงานข่าวพลเมืองช่วยส่งเสริมการมีส่วนร่วมของชุมชนและการรายงานในท้องถิ่น

คำถามที่ต้องพิจารณา

• เมื่อเผชิญกับแพลตฟอร์มสื่อใหม่ที่เพิ่มขึ้น วิธีที่ดีที่สุดในการต่อต้านการแพร่กระจายของข้อมูลเท็จคืออะไร?
• คุณคิดว่าภูมิทัศน์ของสื่อที่พัฒนาแล้วจะไปถึงระดับความไว้วางใจจากสาธารณชนที่เคยได้รับความสุขจากวิชาชีพสื่อเมื่อหลายสิบปีก่อนหรือไม่?