Mga Micro-influencer: Bakit mahalaga ang segmentation ng influencer

• May-akda:
• pangalan Author

  Quantumrun Foresight
• Oktubre 17, 2023

Buod ng pananaw

Ang marketing ng influencer ay umunlad sa isang $16.4 bilyon na industriya noong 2022, na may tumataas na pagtutok sa mga micro-influencer—sa mga mayroong nasa pagitan ng 1,000 at 4,999 na tagasunod. Ayon sa Harvard Media, ipinagmamalaki ng mga micro-influencer ang isang kahanga-hangang 5% na rate ng pakikipag-ugnayan, na lumalampas sa iba pang mga antas ng influencer. Ang kanilang mas katamtamang bilang ng mga tagasunod ay kadalasang nagiging mas nakatuon at nagtitiwala na madla, na ginagawa silang lubos na epektibo para sa mga pakikipagsosyo sa brand. Sa kabila ng paunang pag-aalinlangan dahil sa kanilang mas maliit na naaabot, ipinapakita ng data na ang mga micro-influencer ay may hanggang 60% na mas mataas na pakikipag-ugnayan at 20% na mas mataas na mga rate ng conversion kaysa sa kanilang mga macro na katapat. 

Konteksto ng micro-influencer

Ang marketing ng influencer ay lalong naging popular dahil sa pagtaas ng mga social media platform at ang impluwensya ng mga digital content creator. Ang industriya ay mabilis na lumago mula noong 2016 at nagkakahalaga ng USD 16.4 bilyon noong 2022, ayon sa research firm na Statista. Ang marketing ng influencer ay nahati sa mas tiyak na mga angkop na lugar, na nagbibigay-daan sa mga negosyo na i-target ang kanilang gustong madla nang mas tumpak at sa isang lokal na antas. 

Ang ahensya ng influencer na Harvard Media ay pinaghiwa-hiwalay ang mga angkop na lugar sa mga sumusunod: 

• Nano influencer (500-999 followers), 
• Mga micro-influencer (1,000-4,999), 
• Mga mid-tier na influencer (5,000-9,999), 
• Mga macro-influencer (10,000-24,999), 
• Mga Mega influencer (25,000-49,999), 
• At mga all-star influencer (mahigit 50,000 followers). 

Ayon sa pagsusuri ng Harvard Media, ang mga micro-influencer ay may kahanga-hangang rate ng pakikipag-ugnayan na 5 porsiyento, na higit sa lahat ng iba pang mga antas. Ang figure na ito ay nagpapahiwatig na ang kanilang audience ay lubos na namuhunan at nagtitiwala sa influencer at sa mga produkto/serbisyo na kanilang ini-endorso. 

Habang umaakyat ang mga influencer sa mas matataas na tier, gaya ng mid-tier o macro, malamang na bumaba ang rate ng kanilang pakikipag-ugnayan. Bagama't ang pakikipagsosyo sa isang influencer na may mas malaking tagasubaybay ay maaaring magpapataas ng kamalayan sa brand at maabot ang mas malawak na audience, ang mensahe ay maaaring hindi kasing-epekto nito sa mas maliit, mas angkop na grupo ng mga tagasunod. Ang mas malaking audience ay maaaring magresulta sa sobrang saturation, na nagpapalabnaw sa epekto ng mensahe.

Nakakagambalang epekto

Batay sa isang pag-aaral ng data intelligence firm na Morning Consult, 88 porsiyento ng mga respondent ang naniniwala na ang pagiging tunay at tunay na interes sa mga kagustuhan ng kanilang audience ay mga mahalagang katangian para sa mga influencer. Dahil sa kanilang mas maliit na mga tagasubaybay, ang mga micro-influencer ay may mas mababang pangangailangan para sa mga pakikipagsosyo, kadalasang nakikipag-ugnayan sa mga tatak na talagang gusto nilang makipagtulungan. Bilang resulta, ang mga micro-influencer ay mas malamang na makipagsosyo sa mga tatak na tunay nilang hinahangaan, sinusuportahan, at gustong i-promote sa kanilang madla.

Maraming brand ang nag-aalinlangan sa pakikipagsosyo sa mga micro-influencer dahil sa mas mababang bilang ng mga tagasunod nila, na nagreresulta sa mas maliit na audience para sa naka-sponsor na content. Gayunpaman, kadalasang may mas mataas na rate ng pakikipag-ugnayan at conversion ang mga micro-influencer dahil sa tiwala na binuo nila sa kanilang audience. Ayon sa social media marketing firm na Social Bakers, ang mga micro-influencer ay may hanggang 60 porsiyentong mas mataas na mga rate ng pakikipag-ugnayan kaysa sa mga macro-influencer at isang 20 porsiyentong mas mataas na rate ng conversion, na ginagawa silang isang mahalagang asset para sa mga tatak upang mapalakas ang kanilang mga benta sa e-commerce. 

Sa wakas, ang mga micro-influencer ay maaaring magbigay-aliw sa mga madla na may nilalamang nakatuon sa mga angkop na paksa. Ang ganitong mga micro-influencer ay kadalasang nagtataglay ng kadalubhasaan sa kanilang lugar ng interes, na ginagawa silang kapani-paniwalang mga eksperto sa paksa. Maaaring gamitin ng mga brand ang mga highly engaged, specialized na komunidad na ito.

Mga implikasyon ng mga micro-influencer

Maaaring kabilang sa mas malawak na implikasyon ng mga micro-influencer ang: 

• Hinahamon ng mga micro-influencer ang tradisyonal na ideya kung ano dapat ang isang influencer, na nagbibigay ng bagong henerasyon ng mga pang-araw-araw na tao na maaaring maging mga pinuno ng pag-iisip at mga ambassador ng tatak.
• Ang marketing na nakabatay sa influencer na mas cost-effective kaysa sa pakikipagtulungan sa mga tradisyunal na influencer o celebrity, na ginagawang kaakit-akit na opsyon ang mga micro-influencer para sa mas maliliit na negosyo.
• Nagagawa ng mga brand na mas mahusay na mag-target ng mga partikular na demograpiko at market sa mas organikong paraan.
• Ang propesyonalisasyon ng industriya ng marketing ng influencer, na may mas nakaayos na mga kampanya at sukatan upang masukat ang tagumpay.
• Pinalakas ang mga kilusang pampulitika at panlipunan, na nagbibigay ng boses sa mahahalagang dahilan at nakakaapekto sa pagbabago sa kanilang mga komunidad.
• Mga bagong pagkakataon sa trabaho para sa mga indibidwal na gustong magtrabaho sa gig economy, na humahantong sa pagtaas ng mga freelancer at independent contractor.
• Ang lumalaking pangangailangan para sa mga pamantayan ng transparency at katapatan sa lahat ng aspeto ng marketing ng influencer—kabilang dito ang higit na pagbibigay-diin sa napapanatiling at responsableng mga kasanayan sa industriya ng marketing ng influencer.

Mga katanungang dapat isaalang-alang

• Kung sinusubaybayan mo ang mga micro-influencer sa social media, ano ang nakakaakit sa kanila sa iyo?
• Paano mapapanatili ng mga micro-influencer ang kanilang pagiging tunay at pakikipag-ugnayan kahit na mas marami silang mga tagasubaybay?