Pagtaas ng bagong media: Ang mga bagong puwersa ng kapangyarihan ay nangingibabaw sa tanawin ng media

• May-akda:
• pangalan Author

  Quantumrun Foresight
• Pebrero 25, 2022

Buod ng pananaw

Ang industriya ng media ay sumailalim sa isang makabuluhang pagbabago, na ang pagtitiwala ng publiko ay lumiliit at ang mga bagong paraan ng komunikasyon ay nasa gitna ng yugto. Ang mga salik tulad ng polarisasyon ng mga balita, ang epekto ng pandemya ng COVID-19, at ang pagtaas ng mga online na platform ay muling humubog sa tanawin, na humahantong sa paglipat mula sa mga tradisyonal na media outlet patungo sa mga digital na platform. Ang pagbabagong ito ay naging demokrasya sa media, ngunit nagtaas din ito ng mga alalahanin tungkol sa pagkalat ng maling impormasyon, ang pagpapanatili ng kalidad ng pamamahayag, at ang pangangailangan para sa pangangasiwa ng regulasyon.

Ang pagtaas ng konteksto ng bagong media

Ang industriya ng media, na dating beacon ng transparency at factuality, ay nakakita ng makabuluhang pagbabago sa tiwala ng publiko sa mga nakaraang taon. Noong unang bahagi ng 1970s, humigit-kumulang 70 porsiyento ng publiko ang nagtiwala sa media, isang bilang na mula noon ay bumaba hanggang 40 porsiyento lamang noong 2021. Nalaman ng isang pag-aaral na isinagawa sa parehong taon na ang US ay may pinakamababang antas ng tiwala sa media, na may 29 porsiyento lamang ng populasyon ang nagpahayag ng kumpiyansa. Ang pagbaba ng tiwala na ito ay maaaring maiugnay sa iba't ibang mga kadahilanan, kabilang ang pagtaas ng polariseysyon at pamumulitika ng mga balita, na naging dahilan upang maging mahirap para sa marami na makilala ang pagitan ng makatotohanang pag-uulat at maling impormasyon.

Ang 21st-century media landscape ay naging isang lugar ng pag-aanak para sa magkakaibang pananaw, na kadalasang naiimpluwensyahan ng mga pampulitikang hilig. Ang pagbabagong ito ay nagpahirap sa mga madla na paghiwalayin ang tunay na balita sa mga gawa-gawang kwento. Ang sitwasyon ay mas kumplikado ng pandemya, na hindi lamang nakagambala sa daloy ng kita sa advertising ngunit pinabilis din ang pagbaba ng mga naka-print na pahayagan sa buong mundo. Ang pag-unlad na ito ay humantong sa mga makabuluhang pagkawala ng trabaho sa industriya, na higit na nagpapahina sa isang hindi kapani-paniwalang sitwasyon.

Sa gitna ng mga hamong ito, ang mga tradisyonal na anyo ng media, tulad ng mga pahayagan at cable news network, ay higit na napalitan ng mga bagong paraan ng komunikasyon. Kasama sa mga form na ito ang mga website, online na video streaming, mga platform ng social media, mga online na komunidad, at mga blog. Ang mga platform na ito, na may malawak na abot at accessibility, ay nagbigay sa publiko at mga naghahangad na mamamahayag ng kakayahang ibahagi ang kanilang mga pananaw at kwento sa isang pandaigdigang madla. Ang pagbabagong ito ay naging demokrasya sa tanawin ng media, ngunit nagtaas din ito ng mga bagong tanong tungkol sa papel at mga responsibilidad ng media sa digital age.

Nakakagambalang epekto

Ang pagtaas ng mga platform ng online media at mga social network ay makabuluhang binago ang paraan ng pagpapalaganap ng impormasyon sa ating lipunan. Ang mga kilalang tao at influencer, na armado ng kanilang mga smartphone, ay maaari na ngayong magbahagi ng kanilang mga pananaw sa isang pandaigdigang madla, na humuhubog sa opinyon ng publiko sa mga paraan na dating domain ng mga propesyonal na mamamahayag. Ang pagbabagong ito ay nagpilit sa mga tradisyunal na media outlet na umangkop, na nagtatatag ng isang malakas na presensya sa online at pagpapalaki ng kanilang mga digital na sumusunod upang manatiling may kaugnayan. 

Bilang tugon sa mga pagbabagong ito, ang mga modelo ng negosyo ng maraming organisasyon ng media ay umunlad. Ang long-form na pamamahayag, sa sandaling ang pamantayan para sa malalim na pag-uulat, ay higit na napalitan ng mga modelo ng subscription at membership. Ang mga bagong modelong ito ay nagbibigay-daan sa mga media outlet na direktang maabot ang kanilang madla, na nilalampasan ang mga tradisyonal na channel ng pamamahagi. Gayunpaman, itinataas din nila ang mga tanong tungkol sa pagpapanatili ng de-kalidad na pamamahayag sa isang panahon kung saan ang mga clickbait na headline at sensationalism ay kadalasang nakakakuha ng higit na atensyon.

Ang paggamit ng mga algorithm upang idirekta ang nilalaman sa mga partikular na madla ay higit pang nagbago sa tanawin ng media. Ang teknolohiyang ito ay nagbibigay-daan sa mga independiyenteng mamamahayag at broadcaster na maabot ang kanilang target na madla nang mas epektibo. Gayunpaman, binibigyang-daan din nito ang pagkalat ng may kinikilingan o mapanlinlang na nilalaman, dahil kadalasang inuuna ng mga algorithm na ito ang pakikipag-ugnayan kaysa sa katumpakan. Binibigyang-diin ng trend na ito ang pangangailangan para sa media literacy at kritikal na pag-iisip ng mga kasanayan sa publiko, pati na rin ang pangangailangan para sa pangangasiwa ng regulasyon upang matiyak ang responsableng paggamit ng mga makapangyarihang tool na ito.

Mga implikasyon ng pag-usbong ng bagong media

Ang mas malawak na implikasyon ng pag-usbong ng bagong media ay maaaring kabilang ang:

• Ang kakayahang mag-broadcast ng biased na pagmemensahe sa sukat, na humahantong sa pagtaas ng salungatan at ang pag-promote at pag-iingat ng polariseysyon at hindi pagpaparaan.
• Ang lumiliit na kredibilidad ng pangkalahatang pag-uulat ng balita dahil sa maraming mga opsyon sa media na magagamit para sa pampublikong pagkonsumo.
• Tumaas na sensasyon ng mga media outlet bilang isang paraan upang humimok ng mas maraming view sa mga manonood nito at makipagkumpitensya laban sa bagong media.
• Mga bagong pagkakataon sa paglikha ng digital na nilalaman at pamamahala ng social media.
• Mas maraming polarized na pampulitikang landscape habang ang mga tao ay nalantad sa mas matinding pananaw.
• Ang paggamit ng mga algorithm upang i-target ang content na humahantong sa paglikha ng "echo chambers," kung saan ang mga tao ay nakalantad lamang sa mga pananaw na umaayon sa kanilang sarili, na nililimitahan ang kanilang pag-unawa sa magkakaibang pananaw.
• Tumaas na pagkonsumo ng enerhiya at elektronikong basura dahil mas maraming device ang kailangan para ma-access ang digital content.
• Higit na pagsisiyasat sa mga tech na kumpanya habang sinisikap ng mga pamahalaan na ayusin ang kanilang impluwensya at protektahan ang data ng user.
• Ang pagtaas ng citizen journalism na nagpapahusay sa pakikipag-ugnayan sa komunidad at lokal na pag-uulat.

Mga katanungang dapat isaalang-alang

• Sa harap ng dumaraming bilang ng mga bagong platform ng media, ano ang pinakamahusay na paraan upang labanan ang pagkalat ng maling impormasyon?
• Sa palagay mo, maaabot ba ng nabuong media landscape ang mga antas ng tiwala ng publiko sa sandaling tinatamasa ng propesyon ng media ilang dekada na ang nakalipas?