Mga ad sa VR: Ang susunod na hangganan para sa marketing ng brand

• May-akda:
• pangalan Author

  Quantumrun Foresight
• Nobyembre 23, 2023

Buod ng pananaw

Binabago ng virtual reality (VR) ang landscape ng advertising, nag-aalok ng nakaka-engganyong, interactive na mga karanasan na lumalampas sa tradisyonal na mga medium ng marketing. Ang mga kumpanya mula sa mga luxury brand tulad ng Gucci hanggang sa mga pangalan ng sambahayan tulad ng IKEA ay gumagamit ng VR upang maakit ang mga consumer sa mga bago at maimpluwensyang paraan. Ayon sa kamakailang survey ng GroupM, 33% ng mga consumer ay nagmamay-ari na ng isang VR/AR device, at 73% ay bukas sa mga VR advertisement kung binabawasan nito ang mga gastos sa content. Bagama't nag-aalok ang teknolohiya ng mga magagandang paraan—mula sa pagbabago ng travel advertising hanggang sa paglikha ng mga nakakadama na karanasan—naglalabas din ito ng mga alalahanin tungkol sa social isolation, privacy ng data, at power concentration sa industriya ng tech. Ang nakakagambalang potensyal ng VR sa advertising ay sinamahan ng parehong mga pagkakataon at etikal na pagsasaalang-alang.

Konteksto ng mga patalastas sa VR

Kasama sa virtual reality advertising ang paglikha at paghahatid ng mga nakaka-engganyong karanasan sa advertising sa pamamagitan ng paggamit ng teknolohiya ng VR bilang karagdagan sa mga tradisyonal na pisikal at digital na channel ng ad. Nagaganap ang VR ad sa isang simulate na three-dimensional (3D) na mundo, na nagbibigay-daan sa mga manonood na makipag-ugnayan sa nilalaman nang walang mga panlabas na abala o pagkaantala. Hindi tulad ng mga augmented reality (AR) ad, ang VR advertising ay hindi nagsasangkot ng paghahalo ng mga real-world na elemento sa mga simulate. Sa halip, dinadala ang mga customer sa ganap na nakaka-engganyong virtual na kapaligiran na hiwalay sa kanilang pisikal na kapaligiran.

Mula noong kalagitnaan ng 2010s, ang VR advertising ay ginamit ng mga luxury at forward-thinking na brand para magkaroon ng emosyonal na koneksyon sa mga customer at makapaghatid ng mga visual na nakamamanghang karanasan, ayon sa XR Today. Ang isang kapansin-pansing halimbawa ay ang VR video campaign ng Gucci para sa 2017 Christmas at gift-giving promotion nito. Naglabas din ang brand ng isang VR film para sa pre-fall 2017 na koleksyon nito.

Batay sa survey ng 2021-2022 Consumer Tech Preferences ng ahensya sa advertising na GroupM, humigit-kumulang 33 porsiyento ng mga kalahok ang nag-ulat na mayroong augmented o virtual reality (AR/VR) na gadget. Bukod dito, 15 porsiyento ang nagpahayag ng intensyon na bumili ng isa sa susunod na 12 buwan. Nagpakita rin ang mga respondente ng malakas na pagkahilig sa mga karanasan sa nilalaman na may kinalaman sa advertising. Ang pag-aaral ay nagsiwalat na 73 porsiyento ng mga sumasagot ay handang tumingin ng mga patalastas nang regular kung binabawasan nito ang mga gastos na nauugnay sa pagkonsumo ng nilalaman. Habang mas maraming madla ang kumokonsumo ng VR na nilalaman, ang kanilang kahandaang gumamit ng mga ad ay nagpapakita ng malalaking posibilidad para sa mga brand.

Nakakagambalang epekto

Habang umuunlad ang teknolohiya ng VR, maaari nitong alisin ang pangangailangan para sa window shopping. Ang kumpanya ng muwebles na IKEA ay nagpatibay ng isang VR try-before-you-buy campaign, na nagbibigay-daan sa mga customer na gamitin ang kanilang mga telepono upang ilagay ang mga produkto ng kumpanya sa kanilang mga tirahan. 

Ang kasalukuyang augmented reality na app ng telepono ay nag-aalok ng mga maagang pahiwatig sa hinaharap ng VR. Ang Makeup Genius, ang virtual makeover AR app ng L'Oreal, ay nagbibigay-daan sa mga customer na mag-eksperimento sa iba't ibang kulay ng buhok at estilo ng makeup gamit ang camera ng kanilang telepono. Katulad nito, nag-aalok ang app ng Gucci ng isang filter ng camera na nagbigay sa mga customer ng isang sulyap kung ano ang magiging hitsura ng kanilang mga paa sa bagong linya ng tatak ng Ace na sapatos. Gayunpaman, ang mga hinaharap na bersyon ng naturang mga app ay maglalapat ng makeup at damit sa mga photorealistic na avatar ng customer.

Ang virtual reality ay maaari ding makinabang sa sektor ng paglalakbay at turismo. Ang mga tradisyunal na advertisement ay madalas na kulang sa pagkuha ng tunay na diwa ng isang destinasyon sa bakasyon. Gayunpaman, sa VR, ang mga user ay maaaring isawsaw ang kanilang mga sarili sa mga nakamamanghang paglubog ng araw, bisitahin ang mga iconic na monumento, galugarin ang mga malalayong lokasyon, at kahit na makipag-usap sa mga makasaysayang figure.

Samantala, maaaring gamitin ng mga organisasyon ang VR advertising para gayahin ang mga karanasan sa totoong buhay at pukawin ang empatiya, na ginagawang mas makakaapekto ang mga ad. Ang isang halimbawa ay isang 20 minutong karanasan sa VR na binuo ng Stanford University, na sumusuri sa mga epekto ng rasismo at pagkiling sa mga setting ng pangangalagang pangkalusugan, kabilang ang mga microaggression sa lugar ng trabaho. Ang tugon ng madla sa karanasan ay labis na positibo, na may 94 porsyento ng mga manonood na nagsasabi na ang VR ay isang epektibong tool para sa paghahatid ng mensahe. Gumamit ang Scotland ng mga katulad na prinsipyo upang lumikha ng ad sa kaligtasan sa kalsada, na ginagamit ang VR upang lumikha ng nakaka-engganyong karanasan na nagtutulak sa mensahe sa bahay.

Mga implikasyon ng mga patalastas sa VR

Maaaring kabilang sa mas malawak na implikasyon ng mga VR advertisement ang: 

• Malabong linya sa pagitan ng realidad at VR, na humahantong sa pagtaas ng panlipunang paghihiwalay.
• Mga bagong stream ng kita para sa mga negosyo, partikular sa gaming at entertainment. Gayunpaman, maaari rin itong humantong sa isang karagdagang konsentrasyon ng kapangyarihan sa ilang malalaking kumpanya ng tech na nangingibabaw sa merkado ng VR.
• Mas naka-target na pampulitika na pangangampanya, na may potensyal para sa lubos na nakaka-engganyo at mapanghikayat na pagmemensahe. 
• Lumalalang hindi pagkakapantay-pantay sa lipunan at ekonomiya kung ang teknolohiya ng VR ay hindi naa-access ng lahat.
• Higit pang pagbabago sa teknolohiya ng VR, na humahantong sa mga bagong aplikasyon at mga kaso ng paggamit. Gayunpaman, maaari rin itong lumikha ng mga bagong hamon sa paligid ng privacy at seguridad ng data, lalo na kung ang teknolohiya ng VR ay nangongolekta ng sensitibong data ng user.
• Mga bagong pagkakataon sa trabaho sa paglikha ng nilalamang VR, diskarte sa digital na marketing, at disenyo. 
• Mas inklusibo at magkakaibang mga karanasan sa advertising, na nagpapakita ng iba't ibang kultura at pananaw. Gayunpaman, maaari nitong palakasin ang mga umiiral na bias at stereotype kung hindi maingat na idinisenyo.
• Ang pagtaas ng etikal na alalahanin tungkol sa labis na pangongolekta ng data ng mga VR device at platform.

Mga katanungang dapat isaalang-alang

• Kung nagmamay-ari ka ng VR device, nasisiyahan ka ba sa panonood ng mga VR ad?
• Paano pa mababago ng VR advertising kung paano kumokonsumo ng content ang mga tao?