VR reklamları: Marka pazarlamasının bir sonraki sınırı

• Yazar:
• Yazar adı

  Kuantumrun Öngörüsü
• 23 Kasım 2023

Analiz özeti

Sanal gerçeklik (VR), geleneksel pazarlama araçlarını aşan sürükleyici, etkileşimli deneyimler sunarak reklam dünyasında devrim yaratıyor. Gucci gibi lüks markalardan IKEA gibi tanınmış markalara kadar şirketler, tüketicilerin ilgisini yeni ve etkili yollarla çekmek için VR'dan yararlanıyor. GroupM'nin son anketine göre tüketicilerin %33'ü halihazırda bir VR/AR cihazına sahip ve %73'ü içerik maliyetlerini düşürmesi halinde VR reklamlarına açık. Teknoloji, seyahat reklamlarını dönüştürmekten empatik deneyimler oluşturmaya kadar umut verici yollar sunarken, aynı zamanda sosyal izolasyon, veri gizliliği ve teknoloji endüstrisindeki güç yoğunlaşması hakkındaki endişeleri de artırıyor. VR'nin reklamcılıktaki yıkıcı potansiyeline hem fırsatlar hem de etik hususlar eşlik ediyor.

VR reklamlarının bağlamı

Sanal gerçeklik reklamcılığı, geleneksel fiziksel ve dijital reklam kanallarına ek olarak VR teknolojisini kullanarak sürükleyici reklam deneyimleri oluşturmayı ve sunmayı içerir. VR reklamı, simüle edilmiş üç boyutlu (3D) bir dünyada yer alır ve izleyicilerin harici dikkat dağıtıcı veya kesinti olmadan içerikle etkileşime girmesine olanak tanır. Artırılmış gerçeklik (AR) reklamlarının aksine, VR reklamcılığı gerçek dünya öğelerini simüle edilmiş öğelerle karıştırmayı gerektirmez. Bunun yerine müşteriler, fiziksel çevrelerinden ayrı, tamamen sürükleyici sanal ortamlara taşınıyor.

XR Today'e göre, 2010'ların ortasından bu yana, lüks ve ileriyi düşünen markalar, müşterilerle duygusal bir bağ kurmak ve görsel olarak büyüleyici deneyimler sunmak için VR reklamlarından yararlanıyor. Dikkate değer bir örnek, Gucci'nin 2017 Noeli ve hediye verme promosyonu için hazırladığı VR video kampanyasıdır. Marka ayrıca 2017 sonbahar öncesi koleksiyonu için bir VR filmi yayınladı.

Reklam ajansı GroupM'in 2021-2022 Tüketici Teknolojisi Tercihleri ​​anketine göre, katılımcıların yaklaşık yüzde 33'ü artırılmış veya sanal gerçeklik (AR/VR) cihazına sahip olduğunu bildirdi. Ayrıca yüzde 15'i önümüzdeki 12 ay içinde bir tane satın alma niyetinde olduğunu ifade etti. Katılımcılar ayrıca reklam içeren içerik deneyimlerine karşı güçlü bir eğilim sergilediler. Araştırma, katılımcıların yüzde 73'ünün, içerik tüketimiyle ilgili masrafları azaltması durumunda reklamları düzenli olarak izlemeye istekli olduğunu ortaya çıkardı. Daha fazla kitle VR içeriğini tükettikçe, reklamları tüketmeye hazır olmaları markalar için önemli fırsatlar sunuyor.

Yıkıcı etki

VR teknolojisi geliştikçe vitrinlere bakma ihtiyacını ortadan kaldırabilir. Mobilya şirketi IKEA, müşterilerin telefonlarını kullanarak şirketin ürünlerini yaşam alanlarına yerleştirmelerine olanak tanıyan bir VR satın almadan önce dene kampanyasını benimsedi. 

Mevcut artırılmış gerçeklik telefon uygulamaları, VR geleceğine dair erken ipuçları sunuyor. L'Oreal'in sanal makyaj AR uygulaması Makyaj Genius, müşterilerin telefonlarının kamerasını kullanarak farklı saç renkleri ve makyaj stilleri denemelerine olanak tanıyor. Benzer şekilde Gucci'nin uygulaması, müşterilere markanın yeni Ace ayakkabı serisinde ayaklarının nasıl görüneceğine dair bir fikir veren bir kamera filtresi sunuyordu. Ancak bu tür uygulamaların gelecekteki sürümleri, fotogerçekçi müşteri avatarlarına makyaj ve kıyafet uygulayacak.

Sanal gerçeklik aynı zamanda seyahat ve turizm sektörüne de fayda sağlayabilir. Geleneksel reklamlar genellikle bir tatil destinasyonunun gerçek özünü yakalamakta yetersiz kalır. Ancak VR ile kullanıcılar kendilerini nefes kesen gün batımlarına kaptırabilir, ikonik anıtları ziyaret edebilir, uzak yerleri keşfedebilir ve hatta tarihi figürlerle sohbet edebilir.

Bu arada kuruluşlar, gerçek hayattaki deneyimleri kopyalamak ve empati uyandırmak için VR reklamlarını kullanabilir ve reklamları daha etkili hale getirebilir. Bunun bir örneği, Stanford Üniversitesi tarafından geliştirilen ve işyerindeki mikro saldırganlıklar da dahil olmak üzere sağlık bakım ortamlarındaki ırkçılık ve önyargının etkilerini inceleyen 20 dakikalık bir VR deneyimidir. İzleyicilerin deneyime tepkisi son derece olumluydu; izleyicilerin yüzde 94'ü VR'nin mesajı iletmek için etkili bir araç olduğunu belirtti. İskoçya, bir yol güvenliği reklamı oluşturmak için benzer ilkelerden yararlandı ve mesajın iletilmesini sağlayan sürükleyici bir deneyim yaratmak için VR'dan yararlandı.

VR reklamlarının etkileri

VR reklamlarının daha geniş etkileri şunları içerebilir: 

• Gerçeklik ile VR arasındaki bulanık çizgiler, sosyal izolasyonun artmasına neden oluyor.
• Başta oyun ve eğlence olmak üzere işletmeler için yeni gelir akışları. Ancak bu durum, VR pazarına hakim olan birkaç büyük teknoloji şirketi arasında daha fazla güç yoğunlaşmasına da yol açabilir.
• Son derece sürükleyici ve ikna edici mesajlaşma potansiyeline sahip, daha hedefe yönelik siyasi kampanyalar. 
• VR teknolojisinin herkes tarafından erişilebilir olmaması durumunda sosyal ve ekonomik eşitsizlikler daha da kötüleşecek.
• VR teknolojisinde daha fazla yenilik, yeni uygulamalara ve kullanım senaryolarına yol açıyor. Ancak özellikle VR teknolojisinin hassas kullanıcı verilerini toplaması durumunda gizlilik ve veri güvenliği konusunda yeni zorluklar da yaratabilir.
• VR içeriği oluşturma, dijital pazarlama stratejisi ve tasarımında yeni iş fırsatları. 
• Farklı kültürleri ve bakış açılarını sergileyen daha kapsayıcı ve çeşitli reklamcılık deneyimleri. Ancak dikkatli bir şekilde tasarlanmadığı takdirde mevcut önyargıları ve stereotipleri güçlendirebilir.
• VR cihazları ve platformları tarafından aşırı veri toplanmasıyla ilgili artan etik kaygılar.

Dikkate alınması gereken sorular

• Bir VR cihazınız varsa VR reklamlarını izlemekten hoşlanıyor musunuz?
• VR reklamları insanların içerik tüketme biçimini başka nasıl değiştirebilir?