Apple'ın kurucu ortağı Steve Jobs, bilgisayarı zihin için bir bisiklet olarak tanımladı. Ancak bu metaforun en büyük başarısını, ruh için bir pranga haline gelen iPhone'u şekillendirmesine izin vermedi. iPhone bir bilgisayardır; kapalı bir sistem olduğu için çoğu zaman kullanamazsınız.