Quantumrun

КРЕДИТ ЗОБРАЖЕННЯ:

iStock

Смерть радіо: чи настав час попрощатися з нашими улюбленими радіостанціями?

Експерти вважають, що наземному радіо залишилося лише десятиліття, перш ніж воно застаріє.

Автор:
ім'я автора
Quantumrun Foresight
Квітень 26, 2023

Радіо продовжує залишатися широко використовуваним засобом, і більшість американців налаштовуються на радіостанцію принаймні раз на тиждень у 2020 році. Однак довгострокова тенденція використання радіо є несприятливою, незважаючи на його нинішню популярність. З появою нових технологій і зміною способів споживання медіа людьми майбутнє радіо залишається невизначеним.

Смерть радіоконтексту

За даними дослідницької компанії Nielsen, у 92 році приблизно 2019 відсотки дорослих налаштувалися на AM/FM-станції, що перевищує кількість телеглядачів (87 відсотків) і використання смартфонів (81 відсоток). Однак у 83 році це число впало до 2020 відсотків, оскільки розвиток онлайн-аудіоплатформ і потокових сервісів продовжує руйнувати галузь. Наприклад, використання подкастів зросло до 37 відсотків у 2020 році з 32 відсотків у 2019 році, а слухач онлайн-аудіо неухильно зростає протягом останніх кількох років, досягнувши 68 відсотків у 2020 та 2021 роках.

Радіомовні компанії, такі як iHeartMedia, стверджують, що інтернет-стримери, такі як Spotify і Apple Music, не є прямими конкурентами і не загрожують виживанню традиційного радіо. Однак дохід від реклами різко знизився, впавши на 24 відсотки у 2020 році порівняно з 2019 роком, і зайнятість у радіоіндустрії також скоротилася: у 3,360 році працювало 2020 співробітників радіоновин порівняно з понад 4,000 у 2004 році. Ці тенденції свідчать про те, що радіоіндустрія стикається зі значними виклики та повинні адаптуватися та розвиватися, щоб залишатися актуальними у все більш цифровому світі.

Руйнівний вплив

Незважаючи на невизначеність, з якою стикається радіоіндустрія, багато компаній залишаються впевненими, що медіа й надалі процвітатиме. Найбільшою групою користувачів радіо залишаються люди похилого віку: 114.9 мільйонів користувачів щомісяця, за ними йдуть люди у віці 18-34 років (71.2 мільйона) і 35-49 років (59.6 мільйона). Більшість із цих слухачів налаштовуються, коли їдуть на роботу. Генеральний директор iHeartMedia Боб Піттман заявив, що радіо вижило так довго, навіть незважаючи на конкуренцію з боку касет, компакт-дисків і потокових платформ, тому що воно пропонує спілкування, а не лише музику.

Радіокомпанії займаються не тільки музичним бізнесом, але й надають миттєві новини та інформацію. Вони мають глибокий зв’язок зі слухачами, які виросли з медіумом. Деякі експерти вважають, що навіть якщо радіо як медіа зникне в найближче десятиліття, формат, який забезпечив мільйонам людей комфорт, ностальгію та відчуття звички, залишиться. Це стало очевидним, коли у 2019 році Spotify представив свій персоналізований список відтворення «Daily Drive», який поєднував музику, новинні ток-шоу та подкасти. Ця функція показує, що навіть у міру того, як технології продовжують розвиватися, попит на тип вмісту та спільноти, які надає радіо, ймовірно, збережеться.

Наслідки смерті радіо

Більш широкі наслідки смерті радіо можуть включати:

Необхідність для урядів інвестувати в нові форми засобів зв’язку в екстрених ситуаціях для спілкування з громадськістю, якщо використання радіозв’язку впаде нижче певного порогу.
Необхідність для сільських громад переходити на нові технології чи засоби масової інформації, щоб отримувати новини та інформацію замість радіо.
Постачальники інтернет-музики, такі як YouTube, Spotify і Apple Music, змішують різні типи вмісту на основі вподобань користувачів, щоб забезпечити розважальний фон для щоденних завдань і поїздок на роботу.
Автомобільні консолі віддають перевагу з’єднанню Wi-Fi над перемикачами, що полегшує користувачам доступ до онлайн-музики.
Більше медіакомпаній продають свої акції радіокомпаній, щоб інвестувати в музичні онлайн-платформи.
Тривають втрати робочих місць для радіоведучих, продюсерів і техніків. Багато з цих професіоналів можуть перейти до виробництва подкастів.