Метавсесвітня реклама: де зустрічаються бренди та аватари

• Автор:
• ім'я автора

  Quantumrun Foresight
• Травень 23, 2024

Короткий огляд

Реклама Metaverse змінює спосіб взаємодії брендів зі споживачами, поєднуючи віртуальну та фізичну реальності для створення більш привабливого досвіду. Використовуючи віртуальну та доповнену реальність (AR/VR), реклама в Metaverse пропонує брендам динамічну платформу для впровадження інновацій за межі традиційного цифрового маркетингу, звертаючись до цифрової аудиторії. Ця зміна відкриває нові економічні можливості та спонукає до міркувань щодо конфіденційності, інвестицій у технології та потреби в новій нормативній базі.

Рекламний контекст метавсесвіту

Реклама Metaverse використовує технології AR/VR, щоб залучати споживачів у більш інтерактивний та динамічний спосіб. Цей підхід знаменує значний відхід від традиційної цифрової реклами, пропонуючи «завжди ввімкнену» платформу, яка поєднує фізичний і віртуальний світи та дозволяє брендам створювати більш тонкі та привабливі споживчі враження. Зокрема, такі компанії, як Epic Games, у партнерстві з LEGO, виступили ініціаторами створення середовищ метавсесвіту, адаптованих для молодшої аудиторії, підкреслюючи широку привабливість і потенціал цих віртуальних просторів.

Привабливість Метавсесвіту як рекламного засобу полягає в його потенціалі стати повноцінно функціонуючою віртуальною економікою. Ця економіка підтримується цифровими товарами та активами, включаючи невзаємозамінні токени (NFT), що дозволяє створити нову парадигму залучення споживачів, де віртуальні особи та транзакції відіграють центральну роль. Здатність Metaverse створювати контент, створений користувачами, і створювати світ створює сприятливий ґрунт для інновацій брендів у своїх маркетингових підходах. Перші користувачі продемонстрували, що залучення до Метавсесвіту може призвести до новаторських маркетингових кампаній, які добре резонують з цифровими вихідцями.

Наприклад, модний бренд класу люкс Gucci був особливо активним у Metaverse, запустивши Gucci Garden у Roblox. Цей віртуальний простір дозволяв користувачам досліджувати тематичні кімнати та купувати ексклюзивні віртуальні предмети з обмеженим часом. Тим часом Nike створила Nikeland (також у межах Roblox, щоб відобразити справжню штаб-квартиру компанії та пропонувати відвідувачам ігри та завдання. 

Руйнівний вплив

Оскільки бренди прагнуть до більш захоплюючого рекламного досвіду, люди можуть щодня здійснювати поєднання цифрових і фізичних взаємодій. Ця зміна може призвести до розширеного персоналізованого контенту, адаптованого до індивідуальних уподобань і поведінки, що спостерігається в цих віртуальних просторах. Однак це викликає занепокоєння щодо конфіденційності даних, оскільки механізми відстеження можуть збирати конфіденційну інформацію про звички та вподобання користувачів.

Підприємствам може знадобитися розвинути нові набори навичок і інвестувати в технології, які підтримують створення віртуального досвіду, вимагаючи переоцінки традиційних маркетингових бюджетів і розподілу ресурсів. Ця тенденція також може змусити компанії співпрацювати з постачальниками технологій і цифровими творцями для створення привабливого контенту Metaverse. Крім того, ця зміна підкреслює важливість цифрової етики та відповідальних маркетингових практик, оскільки компаніям доведеться пройти тонку межу між залученням споживачів і втручанням у їх конфіденційність.

Урядам може знадобитися розробити нормативні рамки щодо цифрової ідентифікації, прав віртуальної власності та конфіденційності в Інтернеті, щоб захистити громадян у все більш цифровому світі. Міжнародна співпраця може стати важливою для вирішення транскордонних питань, таких як суверенітет даних і виконання цифрових контрактів. Крім того, уряди можуть досліджувати Метавсесвіт для надання державних послуг, пропонуючи інноваційну платформу для освіти, кампаній у сфері охорони здоров’я та громадянської активності, змінюючи спосіб взаємодії громадян із державними установами.

Наслідки реклами Metaverse

Більш широкі наслідки реклами Metaverse можуть включати: 

• Бренди орієнтуються на випуск перших цифрових продуктів, впливаючи на очікування споживачів щодо захоплюючих покупок.
• Зростання попиту на віртуальні товари та послуги стимулює економічне зростання в цифрових секторах, диверсифікуючи потоки доходів для бізнесу.
• Компанії встановлюють партнерські відносини з платформами Metaverse, що веде до спільних віртуальних просторів і досвіду, що підвищує лояльність до бренду.
• Спеціалізовані навички дизайну віртуального світу та маркетингових стратегій Metaverse, що ведуть до нових освітніх програм і сертифікатів.
• Суворіші правила щодо етики цифрової реклами та прозорості, захищаючи користувачів від інвазивних маркетингових практик.
• Вплив на навколишнє середовище пом’якшується, оскільки бренди переходять від фізичної до віртуальної реклами, зменшуючи вуглецевий слід, пов’язаний із виробництвом і розповсюдженням традиційних ЗМІ.
• Конкуренція в роздрібній торгівлі переосмислюється, що спонукає бренди до інновацій у віртуальному обслуговуванні клієнтів і взаємодії з ними.
• Практики збору даних споживачів стають центром уваги прихильників конфіденційності, що призводить до передових механізмів згоди та технологій захисту даних.
• Прискорене вдосконалення технологій віртуальної реальності та доповненої реальності, що робить ці інструменти доступнішими та доступнішими для споживачів.
• Оподаткування віртуальних товарів і транзакцій, що впливає на фіскальну політику та моделі доходів.

Питання для розгляду

• Які заходи слід вжити для захисту конфіденційності та даних у світі, де реклама глибоко інтегрована у віртуальний досвід?
• Як віртуальні можливості роботи в рекламі Metaverse можуть вплинути на традиційну кар’єру?