Реклама віртуальної реальності: новий рубіж маркетингу брендів

• Автор:
• ім'я автора

  Quantumrun Foresight
• Листопад 23, 2023

Короткий огляд

Віртуальна реальність (VR) революціонізує рекламний ландшафт, пропонуючи захоплюючий інтерактивний досвід, який виходить за рамки традиційних маркетингових засобів. Компанії від розкішних брендів, таких як Gucci, до відомих імен, таких як IKEA, використовують VR, щоб залучати споживачів новими та ефективними способами. Згідно з нещодавнім опитуванням GroupM, 33% споживачів уже володіють пристроями VR/AR, а 73% готові до реклами VR, якщо це зменшить витрати на контент. Незважаючи на те, що ця технологія пропонує багатообіцяючі шляхи — від трансформації туристичної реклами до створення емпатійних вражень, — вона також викликає занепокоєння щодо соціальної ізоляції, конфіденційності даних і концентрації влади в індустрії технологій. Проривний потенціал VR у рекламі супроводжується як можливостями, так і етичними міркуваннями.

Контекст реклами VR

Реклама віртуальної реальності передбачає створення та надання захоплюючого рекламного досвіду за допомогою технології VR на додаток до традиційних фізичних і цифрових рекламних каналів. Дія VR-реклами розгортається в симульованому тривимірному (3D) світі, що дозволяє глядачам взаємодіяти з контентом без сторонніх відволікань або перерв. На відміну від реклами доповненої реальності (AR), реклама VR не передбачає змішування елементів реального світу з імітованими. Натомість клієнти потрапляють у віртуальне середовище з повним зануренням, відокремлене від фізичного середовища.

За даними XR Today, із середини 2010-х років VR-реклама використовується брендами предметів розкоші та перспективними брендами, щоб налагодити емоційний зв’язок із клієнтами та забезпечити приголомшливий візуальний досвід. Одним із яскравих прикладів є відеокампанія Gucci у віртуальній реальності для його Різдвяної реклами та реклами подарунків у 2017 році. Бренд також випустив фільм VR для своєї колекції до осені 2017 року.

Згідно з опитуванням рекламного агентства GroupM Consumer Tech Preferences у 2021-2022 роках, приблизно 33 відсотки учасників повідомили, що вони мають гаджет доповненої або віртуальної реальності (AR/VR). Більше того, 15% висловили намір придбати його в найближчі 12 місяців. Респонденти також виявили сильну схильність до контенту, який включає рекламу. Дослідження показало, що 73 відсотки респондентів готові регулярно переглядати рекламу, якщо це зменшить витрати, пов'язані зі споживанням контенту. Оскільки все більше аудиторії споживає VR-контент, її готовність споживати рекламу відкриває значні можливості для брендів.

Руйнівний вплив

Оскільки технологія віртуальної реальності вдосконалюється, вона може позбутися необхідності відвідувати вітрини. Меблева компанія IKEA запровадила кампанію VR «Спробуй перед покупкою», дозволяючи клієнтам використовувати свої телефони для розміщення продуктів компанії у своїх житлових приміщеннях. 

Сучасні телефонні додатки доповненої реальності пропонують ранні натяки на майбутнє VR. Makeup Genius, віртуальний AR-додаток від L'Oreal, дозволяє клієнтам експериментувати з різними кольорами волосся та стилями макіяжу за допомогою камери телефону. Подібним чином програма Gucci запропонувала фільтр камери, який давав клієнтам уявлення про те, як виглядатимуть їхні ноги в новій лінійці взуття бренду Ace. Однак у майбутніх версіях таких додатків макіяж і одяг будуть наноситися на фотореалістичні аватари клієнтів.

Віртуальна реальність також може принести користь сектору подорожей і туризму. Традиційна реклама часто не здатна відобразити справжню сутність місця відпочинку. Однак за допомогою віртуальної реальності користувачі можуть занурюватися в захоплюючі заходи сонця, відвідувати знакові пам’ятники, досліджувати віддалені місця та навіть спілкуватися з історичними діячами.

Водночас організації можуть використовувати VR-рекламу, щоб відтворити досвід реального життя та викликати співчуття, роблячи рекламу більш впливовою. Прикладом є 20-хвилинна віртуальна реальність, розроблена Стенфордським університетом, яка досліджує наслідки расизму та упередженості в медичних закладах, включаючи мікроагресію на робочому місці. Реакція аудиторії на цей досвід була надзвичайно позитивною: 94 відсотки глядачів заявили, що VR є ефективним інструментом для передачі повідомлення. Шотландія застосувала схожі принципи для створення реклами безпеки дорожнього руху, використовуючи віртуальну реальність для створення захоплюючого досвіду, який направляє повідомлення додому.

Наслідки реклами VR

Більш широкі наслідки реклами VR можуть включати: 

• Розмиті межі між реальністю та VR, що призводить до посилення соціальної ізоляції.
• Нові джерела доходу для бізнесу, зокрема в іграх і розвагах. Однак це також може призвести до подальшої концентрації влади серед кількох великих технологічних компаній, які домінують на ринку VR.
• Більш цілеспрямована політична кампанія з потенціалом для дуже захоплюючих і переконливих повідомлень. 
• Погіршення соціальної та економічної нерівності, якщо VR-технологія не буде доступною для всіх.
• Більше інновацій у технології VR, що веде до появи нових додатків і варіантів використання. Однак це також може створити нові проблеми щодо конфіденційності та безпеки даних, особливо якщо технологія VR збирає конфіденційні дані користувачів.
• Нові можливості роботи у сфері створення контенту VR, стратегії цифрового маркетингу та дизайну. 
• Більш широкий і різноманітний рекламний досвід, що демонструє різні культури та погляди. Однак це може посилити існуючі упередження та стереотипи, якщо не буде ретельно розроблено.
• Посилення етичних побоювань щодо надмірного збору даних пристроями та платформами VR.

Питання для розгляду

• Якщо у вас є VR-пристрій, вам подобається переглядати VR-рекламу?
• Як ще реклама VR може змінити те, як люди споживають контент?