Синтетичні ЗМІ та закон борються з оманливим контентом

КРЕДИТ ЗОБРАЖЕННЯ:

iStock

Синтетичні медіа та закон: боротьба з оманливим контентом

Уряди та компанії працюють разом, щоб забезпечити належне розкриття та регулювання синтетичних носіїв.

Автор:
ім'я автора
Quantumrun Foresight
17 Лютого, 2023

Поширення доступних синтетичних або глибоких фейкових технологій призвело до того, що споживачі стають більш вразливими до дезінформації та маніпуляційних форм медіа — і без ресурсів, необхідних для захисту. Щоб усунути шкідливі наслідки маніпулювання контентом, ключові організації, такі як урядові установи, ЗМІ та технологічні компанії, працюють разом, щоб зробити синтетичні медіа більш прозорими.

Синтетичні носії та правовий контекст

Окрім пропаганди та дезінформації, синтетичний або цифрово змінений контент призвів до зростання дисморфії тіла та низької самооцінки серед молоді. Тілесна дисморфія — це стан психічного здоров’я, який змушує людей зациклюватися на своїх уявних недоліках у зовнішності. Підлітки особливо вразливі до цього стану, оскільки вони постійно піддаються бомбардуванню продиктованими суспільством стандартами краси та прийнятності.

Деякі уряди співпрацюють з організаціями, щоб притягнути до відповідальності організації, які використовують оброблені в цифровому вигляді відео та фотографії для введення людей в оману. Наприклад, у 2021 році Конгрес США прийняв Закон про спеціальну групу Deepfake. Цей законопроект створив Національну робочу групу Deepfake та Digital Provenance, до складу якої увійшли приватний сектор, федеральні агентства та наукові кола. Закон також розробляє стандарт цифрового походження, який би визначав, звідки походить частина онлайн-контенту та які зміни в нього внесено.

Цей законопроект доповнює Ініціативу автентичності вмісту (CAI), яку очолює технічна компанія Adobe. Протокол CAI дозволяє креативним професіоналам відзначати свою роботу, додаючи дані про авторство, які захищені від підробки, як-от ім’я, місцезнаходження та історію редагування, до фрагмента носія. Цей стандарт також надає споживачам новий рівень прозорості щодо того, що вони бачать в Інтернеті.

За словами Adobe, технології визначення походження дають клієнтам можливість проводити належну перевірку, не чекаючи посередників. Поширення фейкових новин і пропаганди можна уповільнити, спростивши онлайн-користувачам перевірку походження фрагмента вмісту та визначення законних джерел.

Руйнівний вплив

Публікації в соціальних мережах – це сфера, де регулювання синтетичних медіа стає як ніколи необхідним. У 2021 році Норвегія прийняла закон, який забороняє рекламодавцям і впливовим особам у соціальних мережах ділитися відретушованими зображеннями, не повідомляючи, що фото було відредаговано. Новий закон впливає на бренди, компанії та впливових осіб, які публікують спонсорований вміст у всіх соціальних мережах. Спонсоровані публікації стосуються вмісту, оплаченого рекламодавцем, зокрема роздачі товарів.

Поправка вимагає розкриття будь-яких змін, внесених до зображення, навіть якщо це було зроблено до того, як фотографія була зроблена. Наприклад, фільтри Snapchat і Instagram, які змінюють зовнішній вигляд, повинні бути позначені. Згідно з медіа-сайтом Vice, деякі приклади того, що потрібно буде позначити, включають «збільшені губи, звужену талію та перебільшені м’язи». Забороняючи рекламодавцям і впливовим особам публікувати фальшиві фотографії без прозорості, уряд сподівається зменшити кількість молодих людей, які піддаються негативному тиску тіла.

Інші європейські країни запропонували або ухвалили подібні закони. Наприклад, у 2021 році Велика Британія представила законопроект про цифрові зміни зображень тіла, який вимагатиме розкриття публікацій у соціальних мережах із зазначенням будь-якого фільтра чи зміни. Управління зі стандартів реклами Великої Британії також заборонило впливовим особам соціальних мереж використовувати нереалістичні фільтри краси в рекламі. У 2017 році Франція прийняла закон, згідно з яким усі комерційні зображення, які були змінені цифровим способом, щоб зробити модель худішою, містили попереджувальний ярлик, подібний до тих, що є на сигаретних пачках.

Наслідки синтетичних носіїв і права

Більш широкі наслідки законодавчої модерації синтетичних медіа можуть включати:

Більше організацій та урядів працюють разом, щоб створити стандарти походження, щоб допомогти споживачам відстежувати створення та поширення онлайн-інформації.
Агентства, які займаються боротьбою з дезінформацією, створюють комплексні програми для навчання громадськості щодо використання технологій боротьби з глибокими фейками та виявлення їх використання.
Суворіші закони, які вимагають від рекламодавців і фірм уникати використання (або принаймні розголошувати їх використання) перебільшених і маніпульованих фотографій для маркетингу.
На платформи соціальних мереж чиниться тиск, щоб вони регулювали, як впливові особи використовують їхні фільтри. У деяких випадках фільтри програми можуть бути змушені автоматично надрукувати водяний знак на відредагованих зображеннях перед їх публікацією в Інтернеті.
Збільшення доступності технологій deepfake, включаючи більш просунуті системи штучного інтелекту, які можуть ускладнити людям і протоколам виявлення зміненого вмісту.