نئے میڈیا کا عروج: طاقت کی نئی قوتیں میڈیا کے منظر نامے پر حاوی ہیں۔
نئے میڈیا کا عروج: طاقت کی نئی قوتیں میڈیا کے منظر نامے پر حاوی ہیں۔
نئے میڈیا کا عروج: طاقت کی نئی قوتیں میڈیا کے منظر نامے پر حاوی ہیں۔
- مصنف:
- 25 فروری 2022
بصیرت کا خلاصہ
میڈیا انڈسٹری میں ایک اہم تبدیلی آئی ہے، عوامی اعتماد میں کمی اور کمیونیکیشن کی نئی شکلیں مرکز کے مرحلے میں ہیں۔ خبروں کا پولرائزیشن، COVID-19 وبائی امراض کے اثرات، اور آن لائن پلیٹ فارمز کے عروج جیسے عوامل نے منظر نامے کو نئی شکل دی ہے، جس کی وجہ سے میڈیا کے روایتی آؤٹ لیٹس سے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کی طرف تبدیلی آئی ہے۔ اس تبدیلی نے میڈیا کو جمہوری بنا دیا ہے، لیکن اس نے غلط معلومات کے پھیلاؤ، معیاری صحافت کی پائیداری، اور ریگولیٹری نگرانی کی ضرورت کے بارے میں بھی خدشات کو جنم دیا ہے۔
میڈیا کے نئے تناظر کا عروج
میڈیا انڈسٹری، جو کبھی شفافیت اور حقیقت کی روشنی تھی، نے گزشتہ برسوں میں عوامی اعتماد میں نمایاں تبدیلی دیکھی ہے۔ 1970 کی دہائی کے اوائل میں، تقریباً 70 فیصد عوام نے میڈیا پر اعتماد کیا، جو کہ 40 تک کم ہو کر صرف 2021 فیصد رہ گیا ہے۔ اسی سال کی گئی ایک تحقیق سے پتا چلا کہ امریکہ میں میڈیا پر اعتماد کی سب سے کم سطح تھی۔ میڈیا جس پر صرف 29 فیصد آبادی اعتماد کا اظہار کرتی ہے۔ اعتماد میں اس کمی کو مختلف عوامل سے منسوب کیا جا سکتا ہے، بشمول خبروں کی بڑھتی ہوئی پولرائزیشن اور سیاست، جس نے بہت سے لوگوں کے لیے حقائق پر مبنی رپورٹنگ اور غلط معلومات کے درمیان فرق کرنا مشکل بنا دیا ہے۔
21 ویں صدی کا میڈیا کا منظر نامہ مختلف نظریات کے لیے ایک افزائش گاہ بن گیا ہے، جو اکثر سیاسی جھکاؤ سے متاثر ہوتا ہے۔ اس تبدیلی نے سامعین کے لیے حقیقی خبروں کو من گھڑت کہانیوں سے الگ کرنا مشکل بنا دیا ہے۔ وبائی مرض کی وجہ سے صورتحال مزید پیچیدہ ہوگئی جس نے نہ صرف اشتہارات سے ہونے والی آمدنی میں خلل ڈالا بلکہ عالمی سطح پر پرنٹ اخبارات کے زوال کو بھی تیز کردیا۔ اس ترقی کی وجہ سے صنعت میں ملازمتوں میں نمایاں کمی واقع ہوئی، اور پہلے سے ہی غیر مستحکم صورتحال کو مزید غیر مستحکم کر دیا۔
ان چیلنجوں کے درمیان، ذرائع ابلاغ کی روایتی شکلیں، جیسے اخبارات اور کیبل نیوز نیٹ ورک، بڑی حد تک مواصلات کی نئی شکلوں کے ذریعے تبدیل ہو چکے ہیں۔ ان فارمز میں ویب سائٹس، آن لائن ویڈیو سٹریمنگ، سوشل میڈیا پلیٹ فارمز، آن لائن کمیونٹیز اور بلاگز شامل ہیں۔ ان پلیٹ فارمز نے اپنی وسیع رسائی اور رسائی کے ساتھ عوام اور خواہشمند صحافیوں کو عالمی سامعین کے ساتھ اپنے خیالات اور کہانیاں شیئر کرنے کی صلاحیت فراہم کی ہے۔ اس تبدیلی نے میڈیا کے منظر نامے کو جمہوری بنا دیا ہے، لیکن اس نے ڈیجیٹل دور میں میڈیا کے کردار اور ذمہ داریوں کے بارے میں بھی نئے سوالات اٹھائے ہیں۔
خلل ڈالنے والا اثر
آن لائن میڈیا پلیٹ فارمز اور سوشل نیٹ ورکس کے عروج نے ہمارے معاشرے میں معلومات کی ترسیل کے طریقے کو نمایاں طور پر تبدیل کر دیا ہے۔ مشہور شخصیات اور اثر و رسوخ رکھنے والے، اپنے اسمارٹ فونز سے لیس، اب عالمی سامعین کے ساتھ اپنے خیالات کا اشتراک کر سکتے ہیں، عوامی رائے کو ان طریقوں سے تشکیل دے سکتے ہیں جو پہلے پیشہ ور صحافیوں کا ڈومین تھا۔ اس تبدیلی نے روایتی میڈیا آؤٹ لیٹس کو اپنانے پر مجبور کیا ہے، ایک مضبوط آن لائن موجودگی قائم کی ہے اور متعلقہ رہنے کے لیے اپنی ڈیجیٹل فالوونگ کو بڑھایا ہے۔
ان تبدیلیوں کے جواب میں، بہت سی میڈیا تنظیموں کے کاروباری ماڈل تیار ہوئے ہیں۔ طویل شکل کی صحافت، جو ایک بار گہرائی سے رپورٹنگ کا معیار تھی، بڑی حد تک سبسکرپشن اور ممبرشپ ماڈلز نے تبدیل کر دی ہے۔ یہ نئے ماڈلز میڈیا آؤٹ لیٹس کو روایتی ڈسٹری بیوشن چینلز کو نظرانداز کرتے ہوئے براہ راست اپنے سامعین تک پہنچنے کی اجازت دیتے ہیں۔ تاہم، وہ ایسے دور میں معیاری صحافت کی پائیداری کے بارے میں بھی سوالات اٹھاتے ہیں جہاں کلک بیٹ کی سرخیاں اور سنسنی خیزی اکثر زیادہ توجہ حاصل کرتی ہے۔
مواد کو مخصوص سامعین تک پہنچانے کے لیے الگورتھم کے استعمال نے میڈیا کے منظر نامے کو مزید تبدیل کر دیا ہے۔ یہ ٹیکنالوجی آزاد صحافیوں اور براڈکاسٹروں کو اپنے ہدف کے سامعین تک زیادہ مؤثر طریقے سے پہنچنے کی اجازت دیتی ہے۔ تاہم، یہ متعصب یا گمراہ کن مواد کے پھیلاؤ کو بھی قابل بناتا ہے، کیونکہ یہ الگورتھم اکثر درستگی پر مشغولیت کو ترجیح دیتے ہیں۔ یہ رجحان عوام میں میڈیا کی خواندگی اور تنقیدی سوچ کی مہارت کی ضرورت پر زور دیتا ہے، ساتھ ہی ساتھ ان طاقتور ٹولز کے ذمہ دارانہ استعمال کو یقینی بنانے کے لیے ریگولیٹری نگرانی کی ضرورت پر زور دیتا ہے۔
نئے میڈیا کے عروج کے مضمرات
نئے میڈیا کے عروج کے وسیع مضمرات میں شامل ہو سکتے ہیں:
- متعصب پیغام رسانی کو بڑے پیمانے پر نشر کرنے کی صلاحیت، جس سے تنازعات میں اضافہ ہوتا ہے اور پولرائزیشن اور عدم برداشت کو فروغ ملتا ہے۔
- عوامی استعمال کے لیے دستیاب میڈیا کے بہت سے اختیارات کی وجہ سے عام خبروں کی رپورٹنگ کی کم ہوتی ساکھ۔
- میڈیا آؤٹ لیٹس کی طرف سے سنسنی خیزی میں اضافہ اپنے سامعین کے درمیان بڑھتی ہوئی آراء اور نئے میڈیا سے مقابلہ کرنے کے ذریعہ۔
- ڈیجیٹل مواد کی تخلیق اور سوشل میڈیا مینجمنٹ میں نئے مواقع۔
- زیادہ پولرائزڈ سیاسی مناظر کیونکہ لوگوں کو زیادہ انتہائی نقطہ نظر کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔
- مواد کو نشانہ بنانے کے لیے الگورتھم کا استعمال "ایکو چیمبرز" کی تخلیق کا باعث بنتا ہے، جہاں لوگوں کو صرف ان نقطہ نظروں سے واسطہ پڑتا ہے جو ان کے اپنے موافق ہوتے ہیں، متنوع نقطہ نظر کی ان کی سمجھ کو محدود کرتے ہیں۔
- توانائی کی کھپت اور الیکٹرانک فضلہ میں اضافہ کیونکہ ڈیجیٹل مواد تک رسائی کے لیے مزید آلات کی ضرورت ہے۔
- ٹیک کمپنیوں کی زیادہ جانچ پڑتال کیونکہ حکومتیں اپنے اثر و رسوخ کو کنٹرول کرنے اور صارف کے ڈیٹا کی حفاظت کرنا چاہتی ہیں۔
- شہری صحافت میں اضافہ کمیونٹی کی مصروفیت اور مقامی رپورٹنگ کو بڑھا رہا ہے۔
غور کرنے کے لیے سوالات۔
- نئے میڈیا پلیٹ فارمز کی بڑھتی ہوئی تعداد کے پیش نظر، غلط معلومات کے پھیلاؤ کا مقابلہ کرنے کا بہترین طریقہ کیا ہے؟
- کیا آپ کو لگتا ہے کہ میڈیا کا تیار کردہ منظر عام پر عوام کے اعتماد کی سطح تک پہنچ جائے گا جو ایک بار میڈیا کے پیشہ سے دہائیوں پہلے حاصل کیا گیا تھا؟
بصیرت کے حوالے
اس بصیرت کے لیے درج ذیل مشہور اور ادارہ جاتی روابط کا حوالہ دیا گیا:
