Mikro-ta'sir qiluvchilar: ta'sir qiluvchilarni segmentatsiyasi nima uchun muhim?

• Muallif:
• Muallifning ismi

  Kvant davrini bashorat qilish
• Oktyabr 17, 2023

Aniq xulosa

Influencer marketingi 16.4 yil holatiga ko'ra 2022 milliard dollarlik sanoatga aylandi, bunda 1,000 dan 4,999 gacha izdoshlari bo'lgan mikro-ta'sirchilarga e'tibor kuchaydi. Garvard Media ma'lumotlariga ko'ra, mikro-ta'sir qiluvchilar ta'sirchan 5% jalb qilish darajasi bilan faxrlanadilar va boshqa ta'sir ko'rsatuvchi darajalarni ortda qoldiradilar. Ularning oddiyroq izdoshlari soni ko'pincha yanada faolroq va ishonchli auditoriyaga aylanadi va bu ularni brend hamkorliklari uchun juda samarali qiladi. Dastlabki skeptitsizmlarga qaramay, ularning kichikroq kirishiga qaramay, ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, mikro-ta'sir qiluvchilar o'zlarining so'l hamkasblariga qaraganda 60% gacha yuqori ishtirok va 20% yuqori konversiya stavkalariga ega. 

Mikro-ta'sir qiluvchi kontekst

Influencer marketing ijtimoiy media platformalarining ko'tarilishi va raqamli kontent yaratuvchilarning ta'siri tufayli tobora ommalashib bormoqda. Statista tadqiqot firmasi ma'lumotlariga ko'ra, sanoat 2016 yildan buyon tez o'sdi va 16.4 yilda 2022 milliard dollarni tashkil etadi. Influencer marketingi aniqroq bo'shliqlarga bo'lingan bo'lib, bu korxonalarga o'zlarining kerakli auditoriyasini aniqroq va mahalliy darajada yo'naltirish imkonini beradi. 

Influencer agentligi Garvard Media bo'shliqlarni quyidagilarga ajratdi: 

• Nano ta'sir qiluvchilar (500-999 izdosh), 
• Mikro-ta'sir qiluvchilar (1,000-4,999), 
• O'rta darajadagi ta'sir o'tkazuvchilar (5,000-9,999), 
• Makro-ta'sir qiluvchilar (10,000 24,999-XNUMX XNUMX), 
• Mega ta'sir qiluvchilar (25,000-49,999), 
• Va barcha yulduzli ta'sir o'tkazuvchilar (50,000 XNUMX dan ortiq izdoshlar). 

Garvard Media tahliliga ko'ra, mikro-ta'sir qiluvchilar ta'sirchan jalb qilish darajasi 5 foizni tashkil etadi va bu boshqa barcha darajalardan ustundir. Bu raqam ularning auditoriyasi katta sarmoya kiritganligini va ta'sir qiluvchiga va ular ma'qullagan mahsulotlar/xizmatlarga ishonishini ko'rsatadi. 

Ta'sir qiluvchilar o'rta yoki makro kabi yuqori darajalarga ko'tarilganda, ularning jalb qilish darajasi pasayadi. Ko'proq kuzatuvchiga ega bo'lgan ta'sirchan bilan hamkorlik qilish brend xabardorligini oshirishi va kengroq auditoriyani qamrab olishi mumkin bo'lsa-da, xabar kichikroq, ko'proq izdoshlar guruhiga ta'sir qiladigan darajada ta'sirli bo'lmasligi mumkin. Kattaroq auditoriya xabarning ta'sirini susaytirib, ortiqcha to'yinganlikka olib kelishi mumkin.

Buzg'unchi ta'sir

Morning Consult ma'lumotlar razvedka kompaniyasi tomonidan o'tkazilgan tadqiqotga asoslanib, respondentlarning 88 foizi haqiqiylik va o'z auditoriyalarining xohishlariga bo'lgan qiziqish ta'sir qiluvchilar uchun hal qiluvchi xususiyat ekanligiga ishonishadi. O'zlarining kamroq izdoshlari tufayli, mikro-ta'sir qiluvchilar hamkorlikka kamroq talabga ega, ko'pincha ular chin dildan hamkorlik qilishni xohlaydigan brendlarga murojaat qilishadi. Natijada, mikro-ta'sir qiluvchilar o'zlari chin dildan sevadigan, qo'llab-quvvatlaydigan va o'z auditoriyasiga targ'ib qilishni xohlaydigan brendlar bilan hamkorlik qilish ehtimoli ko'proq.

Ko'pgina brendlar izdoshlari sonining pastligi sababli mikro-ta'sir qiluvchilar bilan hamkorlik qilishga shubha bilan qarashadi, natijada homiylik qilingan kontent uchun auditoriya kamroq bo'ladi. Biroq, mikro-ta'sir qiluvchilar o'z auditoriyasi bilan o'rnatgan ishonchlari tufayli ko'pincha yuqori ishtirok va konvertatsiya stavkalariga ega. Social Bakers ijtimoiy media marketing kompaniyasining ma'lumotlariga ko'ra, mikro-ta'sir qiluvchilar so'l ta'sir qiluvchilarga qaraganda 60 foizgacha yuqori jalb qilish ko'rsatkichlariga va 20 foizga yuqori konversiya darajasiga ega, bu ularni brendlar uchun elektron tijorat savdolarini oshirish uchun qimmatli aktivga aylantiradi. 

Nihoyat, mikro-ta'sir qiluvchilar nish mavzulariga qaratilgan kontent bilan tomoshabinlarni xursand qilishlari mumkin. Bunday mikro-ta'sir qiluvchilar odatda o'z qiziqishlari bo'yicha tajribaga ega bo'lib, ularni mavzu bo'yicha ishonchli mutaxassislarga aylantiradilar. Brendlar ushbu yuqori darajada jalb qilingan, ixtisoslashgan jamoalardan foydalanishlari mumkin.

Mikro-ta'sir qiluvchilarning oqibatlari

Mikro-ta'sir qiluvchilarning kengroq oqibatlari quyidagilarni o'z ichiga olishi mumkin: 

• Mikro-ta'sir qiluvchilar ta'sir etuvchi shaxs nima bo'lishi kerakligi haqidagi an'anaviy tushunchaga qarshi chiqib, fikr yetakchilari va brend elchilariga aylanishi mumkin bo'lgan kundalik odamlarning yangi avlodini keltirib chiqaradi.
• Influencerga asoslangan marketing anʼanaviy taʼsir oʻtkazuvchilar yoki mashhur shaxslar bilan ishlashdan koʻra tejamkorroq boʻlib, mikro-taʼsir oʻtkazuvchilarni kichik biznes uchun jozibador variantga aylantiradi.
• Brendlar aniq demografiya va bozorlarni yanada organik tarzda yaxshiroq yo'naltira oladi.
• Muvaffaqiyatni o'lchash uchun ko'proq tuzilgan kampaniyalar va ko'rsatkichlar bilan ta'sir qiluvchi marketing sanoatining professionallashuvi.
• Siyosiy va ijtimoiy harakatlar kuchayib, muhim sabablarga ovoz berish va ularning jamoalaridagi o'zgarishlarga ta'sir qilish.
• Gig iqtisodiyotida ishlashni istaganlar uchun yangi ish imkoniyatlari, bu frilanserlar va mustaqil pudratchilarning ko'payishiga olib keladi.
• Ta'sir qiluvchi marketingning barcha jabhalarida shaffoflik standartlari va halollikka bo'lgan talab ortib bormoqda - bu ta'sir qiluvchi marketing sanoatida barqaror va mas'uliyatli amaliyotlarga ko'proq e'tibor berishni o'z ichiga oladi.

Ko'rib chiqilishi kerak bo'lgan savollar

• Agar siz ijtimoiy tarmoqlarda mikro-ta'sir qiluvchilarni kuzatsangiz, ularni nima o'ziga jalb qiladi?
• Qanday qilib mikro-ta'sir qiluvchilar ko'proq izdoshlarini orttirishsa ham o'zlarining haqiqiyligini va ishtirokini saqlab qolishlari mumkin?