lượng tử

TÍN DỤNG HÌNH ẢNH:

iStock

Memes và tuyên truyền: Làm cho tuyên truyền trở nên thú vị

Memes kỳ quặc và hài hước, đó là lý do tại sao chúng là định dạng hoàn hảo để tuyên truyền.

tác giả:
tên tác giả
Tầm nhìn lượng tử
Ngày 19 tháng 2022 năm XNUMX

Tóm tắt thông tin chi tiết

Tuyên truyền đã chuyển từ tờ rơi sang các meme trên mạng xã hội, phát triển từ những trò đùa ngây thơ ban đầu thành các công cụ phức tạp, tinh vi để gây ảnh hưởng đến quan điểm về các chủ đề như chính trị và các vấn đề xã hội. Meme truyền đạt ý tưởng và cảm xúc một cách hiệu quả, tận dụng sự hài hước và các mẫu hình ảnh có thể lặp lại. Việc sử dụng chúng có thể dẫn đến những hậu quả đáng kể, bao gồm phát triển nội dung do AI tạo ra, tăng cường nghiên cứu về tuyên truyền meme và hợp tác giữa chính phủ và mạng xã hội để quản lý sự lan truyền và tác động của chúng.

Memes và bối cảnh tuyên truyền

Các tài liệu tuyên truyền từng tràn ngập đường phố trong tờ rơi, nhưng bây giờ chúng tràn ngập trên mạng xã hội. Các meme trên Internet giờ đây đã trở thành cách tuyên truyền "tờ rơi" mới. Họ phát triển mạnh nhờ lượt chia sẻ, lượt thích, nhận xét và sử dụng sự hài hước để truyền đạt thông điệp của họ.

Memes đã phát triển mạnh mẽ kể từ đầu những năm 2000. Hầu hết các trò đùa meme ban đầu đều vô tội và không phản đối. Khi điện thoại di động chưa đủ tinh vi để phát video YouTube, các nền tảng như Reddit và 9GAG cho phép người dùng duyệt qua các trang giải trí không cần tâm trí như meme. Mãi cho đến cuối những năm 2000, meme mới nổi lên.

Meme có nhiều hình thức khác nhau; chúng thường là Định dạng trao đổi đồ họa động (GIF), video (bao gồm cả những video được tìm thấy trên Reddit, TikTok, Instagram, Facebook và YouTube), ảnh (đặc biệt là những ảnh được thấy trên các trang web như 4chan và Reddit) và macro hình ảnh. Hình thức giao tiếp này có xu hướng trở thành một mẫu trực quan có thể tùy chỉnh được tiêu chuẩn hóa với một hoặc hai câu để truyền đạt ý tưởng hoặc cảm giác. Chúng có thể lặp lại, hấp dẫn về mặt hình ảnh và thường khiến mọi người bật cười.

Theo thời gian, các mẫu trở nên dễ nhận biết hơn và meme trở thành thứ gì đó sâu sắc và tinh tế hơn. Khả năng truyền đạt các khái niệm phức tạp một cách nhanh chóng và dễ dàng của họ hiện đang được sử dụng để thay đổi ý kiến, quan điểm và quan điểm của khán giả. Trí tuệ nhân tạo (AI) và mạng lưới thần kinh hiện có thể tạo nội dung meme tùy thuộc vào dữ liệu chúng được cung cấp. Những meme này thường được thiết kế để khiến mọi người chống lại một đảng phái chính trị, một con người, một hệ tư tưởng, một hệ thống tín ngưỡng và thậm chí cả những sự thật cơ bản.

Tác động gián đoạn

Một nhóm các nhà nghiên cứu từ các trường đại học, bao gồm King's College London và Đại học Sapienza Rome, đã nghiên cứu 950 meme được thu thập từ tài khoản Facebook để hiểu cách meme được sử dụng làm tuyên truyền. Các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng các meme chủ yếu liên quan đến các chủ đề chính trị như đại dịch COVID-19 và bình đẳng giới, hai trong số những nỗi ám ảnh chính của phe cánh hữu. Nghiên cứu tiếp tục nêu bật các kỹ thuật định kỳ mà các tác giả meme đã thấy thành công:

Một trong những kỹ thuật tuyên truyền điển hình được áp dụng cho meme là thu hút sự sợ hãi hoặc định kiến, cố gắng ủng hộ một khái niệm bằng cách tạo ra sự lo lắng và hoảng sợ của công chúng đối với một ý tưởng chống đối.
Một kỹ thuật khác được sử dụng là đơn giản hóa nhân quả, nêu bật một lý do tại sao một vấn đề hoặc sự kiện xảy ra khi những chủ đề này thường rất phức tạp.
Một phương pháp ít được biết đến hơn là những câu nói hoặc khuôn sáo để chấm dứt suy nghĩ để kết thúc suy nghĩ phê phán và cuộc trò chuyện chân thành về một chủ đề cụ thể.
Thuyết nào liên quan đến hành động phản ứng lại một lời buộc tội bằng cách cho rằng một hành vi phạm tội khác do người khác thực hiện là tương tự hoặc tệ hơn; Phương pháp này tương tự như kiểu làm mất uy tín đối thủ bằng cách buộc tội họ đạo đức giả thay vì bác bỏ lý lẽ của họ.
Cuối cùng, đó là ngụy biện trắng đen hoặc niềm tin rằng một vấn đề chỉ có hai giải pháp.

Theo các nhà nghiên cứu, các kỹ thuật tuyên truyền phổ biến nhất được sử dụng trong nhóm meme của họ là bôi nhọ hoặc ngôn ngữ tải (tương ứng là 63% và 51%) và gọi tên hoặc dán nhãn (36%).

Hàm ý của meme và tuyên truyền

Hàm ý sâu rộng hơn của meme và tuyên truyền có thể bao gồm:

Tăng cường các nghiên cứu về tuyên truyền meme và cách chống lại chúng, đặc biệt là giữa các trường đại học và các cơ quan chống tin tức giả, để giúp giáo dục công chúng.
Sử dụng công nghệ deepfake để tạo nhiều phiên bản meme.
Các nền tảng truyền thông xã hội đầu tư vào các thuật toán có thể phát hiện nội dung tin tức giả, bao gồm meme và tự động xóa chúng. Tuy nhiên, tính năng này sẽ gây ra phản ứng dữ dội giữa người dùng.
Nhiều chiến dịch meme tuyên truyền do nhà nước tài trợ.
Tăng cơ hội việc làm cho người tạo meme.
Tăng tốc phát triển các mô-đun giáo dục trong trường học, tập trung vào kiến thức truyền thông và kỹ năng tư duy phản biện, giúp giới trẻ nhận thức rõ hơn về tính trung thực của nội dung trực tuyến, bao gồm cả meme.
Tăng cường tập trung vào các tiêu chuẩn đạo đức trong phát triển AI, dẫn đến các thuật toán có khả năng phân biệt giữa thông tin châm biếm và thông tin sai lệch, giảm sự lan truyền của nội dung có hại trong khi vẫn bảo vệ quyền tự do ngôn luận.
Tăng cường hợp tác giữa các chính phủ và các nền tảng truyền thông xã hội để xây dựng các chính sách nhằm cân bằng giữa kiểm duyệt và tự do ngôn luận, tác động đến cách chia sẻ và quản lý các meme.