Đến bây giờ, các nhà đầu tư sẽ nhận thức được sự cạnh tranh khốc liệt trong bối cảnh thương mại điện tử ở Đông Nam Á. Tiktok của Bytedance đã gia nhập thị trường từ đầu năm 2023 và đang sử dụng lợi nhuận hàng năm hơn 10 tỷ USD từ Trung Quốc để bù đắp cho những khoản lỗ lớn phát sinh ở Đông Nam Á, mục tiêu đơn giản là trở thành một trong 2 công ty thương mại điện tử trên thực tế (ở phía Nam). Dân số Đông Á và khả năng chi tiêu thấp hơn, có vẻ như khu vực này chỉ có thể hỗ trợ 2 người chơi có lợi nhuận) Shopee (chi nhánh của Sea) đã chứng minh thương mại điện tử có thể sinh lời như thế nào khi công bố 2 quý đạt tới 1 tỷ USD lợi nhuận EBITDA hàng năm (hoặc khoảng 500 triệu USD lợi nhuận ròng hàng năm).