ማስታወቂያዎችን እንደገና አስደሳች ማድረግ፡ በይነተገናኝ ማስታወቂያ የወደፊት

“ስትራቴጂ የሌለው ፈጠራ ‘ጥበብ’ ይባላል። በስትራቴጂ ፈጠራ 'ማስታወቂያ' ይባላል።” - ጄፍ I. Richards

የዲጂታል ቴክኖሎጂ በእነዚህ ሁለት አስርት ዓመታት ውስጥ ፈነዳ። አሁን፣ ሰዎች ቴሌቪዥን ከመመልከት ይልቅ በላፕቶፖች፣ ስማርትፎኖች፣ ታብሌቶች እና ስማርት ሰዓቶች ይዘቶችን ይመለከታሉ። ዥረት መልቀቅ የተለመደ ነው እና በይነመረብ ከፍተኛ መጠን ያለው ይዘት ያለው ቤት ነው። አስተዋዋቂዎች ከእነዚህ አዳዲስ መድረኮች ጋር ለመላመድ አስቸጋሪ ጉዞ አድርገዋል። ባነር ማስታወቂያ ባለፈው ክፍለ ዘመን መባቻ ላይ ከተፀነሰበት ጊዜ ጀምሮ፣ ትንሽ ፈጠራ በዲጂታል ሉል ላይ ሊሰሩ ወደሚችሉ ሌሎች የማስታወቂያ አይነቶች ሄዷል። በዩቲዩብ ላይ የቅድመ-ጥቅል ማስታወቂያ አለ፣ ነገር ግን አብዛኛው ሰው “ዝለል”ን ጠቅ ያድርጉ። AdBlock ታዋቂ ነው እና ሰዎች ለማስታወቂያ እገዳ ምዝገባ እንኳን ለመክፈል ፍቃደኞች ናቸው። የአድማጮቻቸውን ክፍል ሲያጣ፣ አስተዋዋቂዎች እንዴት መልሰው ሊያመጡት ይችላሉ? መልሱ በይነተገናኝ ማስታወቂያ ነው።

በይነተገናኝ ማስታወቂያ ምንድን ነው?

በይነተገናኝ ማስታወቂያ ገበያተኞች ከተጠቃሚዎቻቸው ጋር የሚገናኙበት ማንኛውም የማስታወቂያ አይነት ነው። ለተጠቃሚዎች በቀጥታም ሆነ በተዘዋዋሪ በዘመቻ ላይ ግብረ መልስ መስጠት እና ገበያተኞች ያንን ግብረመልስ ተጠቅመው የበለጠ ግላዊ የሆነ ማስታወቂያ የሚፈጥሩላቸው ማንኛውም ማስታወቂያ መስተጋብራዊ ነው። የበለጠ ቴክኒካል ለማግኘት ከፈለግን፣ ጆርናል ኦፍ ኢንተራክቲቭ ማስታወቂያ እንደ “ወዲያውኑ አውሬ የሸማቾች ፍላጎቶች እና ፍላጎቶች የሚገለጡበት ፣ የሚሟሉበት ፣ የሚሻሻሉበት እና በአቅራቢው የሚረኩበት ሂደት። ይህ ማለት የተለያዩ ማስታወቂያዎችን ደጋግሞ በማሳየት እና ለእነሱ የሚሰጣቸውን ምላሾች መረጃ በመሰብሰብ ገበያተኞች ያገኙትን መረጃ በመጨረሻ ተመልካቾቻቸው ማየት የሚፈልጉትን ማስታወቂያ ማሳየት ይችላሉ። የ የአውስትራሊያ መስተጋብራዊ የማስታወቂያ ቢሮ ያክላል ሰንደቆች፣ ስፖንሰርሺፕ ፣ ኢ-ሜይል, ቁልፍ ቃል ፍለጋዎች, ማጣቀሻዎች, slotting ክፍያዎች፣ የተመደቡ ማስታወቂያዎች እና በይነተገናኝ የቴሌቭዥን ማስታወቂያዎች አሳታፊ በሆነ መንገድ ጥቅም ላይ ከዋሉ በይነተገናኝ ናቸው። ይህ አሳታፊ መንገድ ከዚህ በፊት ከተደረጉት ነገሮች የሚለየው እንዴት ነው?

መስተጋብራዊ vs ባህላዊ ማስታወቂያ

በይነተገናኝ ማስታወቂያ እና 'ባህላዊ' ማስታወቂያ በሚባሉት መካከል ያለው ልዩነት የመጀመሪያው ለተለያዩ ሰዎች የምታሳዩን ነገር የመቆጣጠር ችሎታን ያካትታል። ቀደም ባሉት ጊዜያት ገበያተኞች የበለፀገ የፍሪኩዌንሲ ሞዴልን ወስደዋል ፣ተመልካቾችን በተመሳሳይ የማስታወቂያ ስብስብ ደጋግመው በማፈንዳት አንዳቸው እንደሚጣበቅ በማሰብ። ይህ ምክንያታዊ ነበር ምክንያቱም ሰዎች የትኞቹን ማስታወቂያዎች እንደተመለከቱ እና የትኛውን እንደሚያስተካክሉ ለመለካት የሚያስችል መንገድ አልነበረም። አስተዋዋቂዎች ሰዎችን ከቴሌቪዥናቸው ወይም ከሬዲዮዎቻቸው መከታተል እንደሚችሉ አይደለም።

በበይነ መረብ ማስታወቂያዎች፣ ገበያተኞች በአንድ የተወሰነ ማስታወቂያ ላይ ምን ያህል ሸማቾች ጠቅ እንዳደረጉ ወይም የትኞቹ ሸማቾች የቅድመ-ጥቅል ማስታወቂያን ሙሉ በሙሉ እንደተመለከቱ በመመዝገብ ብዙ አይነት መረጃዎችን መሰብሰብ ይችላሉ። ኩኪዎችን በመጠቀም፣ በሚዘወተሩባቸው ድረ-ገጾች ላይ በመመስረት የታለመላቸው ታዳሚዎች መገለጫ መፍጠር ይችላሉ። ገበያተኞች ምን አይነት ይዘትን እንደሚልክላቸው ለመለካት ከተጠቃሚዎች ጋር በቀጥታ ለመገናኘት የድምፅ መስጫ እና የማህበራዊ ሚዲያ ተጠቃሚዎችን መጠቀም ይችላሉ።

በቀላሉ ለማስቀመጥ፣ የድሮው ሞዴል የሚያሳውቅ፣ የሚያስታውስ እና የሚያሳምን ሲሆን አዲሱ ደግሞ ሸማቾችን በምርጫ እያሳየ፣ እያሳተፈ እና እያበረታታ ነው። የድሮው ሞዴል ተመልካቾች ሊያስወግዷቸው በሚችሉ ማስታወቂያዎች ላይ ገንዘብ ማባከንን ያካትታል። አዲሱ በይነተገናኝ ማስታወቂያ ሞዴል አስተዋዋቂዎች ሰዎች ሊያዩዋቸው የሚፈልጓቸውን ማስታወቂያዎች የማሳየት ህልም እንዲቃረቡ እና እንዲቃረቡ እየረዳቸው ነው። እያንዳንዱ ማስታወቂያ ከተመልካቾች ጋር የተበጀ ከሆነ ከፍተኛ ትርፍ ለማግኘት ትንሽ ገንዘብ ሊባክን ይችላል እና ብዙ ገንዘብ ተመልካቾችን የሚያሳትፉ ማበረታቻ ከመስጠት ይልቅ ጥራት ያለው ማስታወቂያ ለመስራት ይችላል። Adblock.

የበይነመረብ ማስታወቂያ እንዴት እንደሚሰራ

ገበያተኞች ማስታወቂያዎችን ለማሳየት የተወሰነ ጊዜዎን ይገዛሉ። ይህ በሲፒኤም-RATE ወይም በሺህ ወጪ የታዘዘ ነው። ውስጥ 2015፣ CPM-RATE በሺህ ለሚቆጠሩ ተመልካቾች 30 ዶላር ነበር።. ይህ ማለት አንድ ገበያተኛ ለአንድ ሰው የ3 ሰከንድ ማስታወቂያ ለማሳየት 30 ሳንቲም ከፍሏል። በዚህ ምክንያት፣ ተመልካቾች ከማስታወቂያ ነፃ የደንበኝነት ምዝገባን በመግዛት ጊዜያቸውን መልሰው እንዲገዙ መምረጡ ተገቢ ነው ምክንያቱም ገበያተኞች የማይግባባ ማስታወቂያ ለማሳየት የሚከፍሉትን ያህል ስለሚያስከፍል ነው።

የወደፊቱ የማስታወቂያ ባለሙያ ጆ ማርቼዝ “ግብይት እና የሚዲያ ግዢ ትኩረት የመስጠት አቅምን ከፍ አድርገው ይመለከቱታል” ብሏል። ይህ ማለት የማስታወቂያው መልእክት ቢያንስ ከአንድ ሰው ጋር እንደሚጣበቅ በማሰብ በተቻለ መጠን ለብዙ ሰዎች መካከለኛ ማስታወቂያ የማሳየት መብት መግዛት ርካሽ ነው። እሱ በመሠረቱ የድሮው የማስታወቂያ ሞዴል በተለየ መድረክ ላይ ነው። በይነተገናኝ ማስታወቂያ፣ አስተዋዋቂዎች በተለይ በአድማጮቻቸው ላይ ያነጣጠሩ ቁጥራቸውን በመፍጠር ለማስታወቂያዎቻቸው ትክክለኛ የሰው ትኩረት ዋስትና ሊሰጡ ይችላሉ። ያነሱ ማስታወቂያዎች ከተፈጠሩ፣ሲፒኤም-RATE ከፍ ይላል፣ነገር ግን ውጤቱ ሸማቾች ለአንድ ጊዜ ማራኪ እና አስደሳች ሆነው የሚያገኙት የማስታወቂያዎች መፈጠር ነው። ለዚያም, ምን ይሠራል እና የማይሰራው?

ምርጥ ይዘት

የቅድመ-ጥቅል ማስታወቂያ ሁል ጊዜ አዎንታዊ ትኩረት አያገኝም ፣ ግን ልዩ ምሳሌ አለ። በዩቲዩብ፣ የጂኮ የማይዘለል ማስታወቂያ ልዩ ይዘት ስላለው በመታየት ላይ ያለ ርዕሰ ጉዳይ ሆኗል። ይህ በጣም ጥሩ ይዘት ሁልጊዜ እንደሚሰራ ያሳያል. ፒዬትሮ ጎርጋዚኒየማርኬቲንግ መድረክ ፈጣሪ የሆነው Smallfish.com “እኛ ሸማቾች ለመክፈል ፈቃደኞች የምንሆንበትን ትልቅ ይዘት” መፍጠር የማስታወቂያ ሰሪዎች ተግባር እንደሆነ ተናግሯል። ለLEGO ትልቅ ትርፍ ያስገኘ ትልቅ ማስታወቂያ ስለሆነ የLEGO ፊልምን እንደ ምሳሌ ይጠቀማል።

በዩቲዩብ እና በሌሎች መድረኮች ላይ በመታየት ላይ ያሉ ምርጥ ቪዲዮዎች በጣም ውጤታማ መሆናቸውን የተረጋገጠ በይነተገናኝ ማስታወቂያ አይነት ናቸው። የኒውዚላንድ ትራንስፖርት ኤጀንሲ በሚል ርእስ የ60 ሰከንድ ቪዲዮ ለቋል "ስህተቶች" በቴሌቪዥን ላይ. ቪዲዮው ስለ መንገድ ደህንነት አዲስ አንግል ይዳስሳል፣ ስለ ፍጥነትዎ ሳይሆን ስለ ሌሎች አሽከርካሪዎች ፍጥነት መጠንቀቅ ያለብዎት። እንደ ኃይለኛ አጭር ፊልም ስለሚነበብ, በኒው ዚላንድ ከመቼውም ጊዜ በበለጠ የታየ ቪዲዮ ነው።እና ብዙ አገሮች መተርጎም ብቻ ሳይሆን ለህዝቦቻቸው ለማሳየት የራሳቸውን ቅጂ ፈጥረዋል።

ድንበሩን ወደ መዝናኛነት የሚያሻግር ማስታወቂያ ግንዛቤን ለመተው እና በታዩት እና በተለያዩ ትርጉሞቹ ላይ ውይይት ለመፍጠር የሚያስችል አስተማማኝ መንገድ ነው። በይነተገናኝ ማስታወቂያ ከመደበኛ መዝናኛ ወደማይለይ ነገር ግን በተጠቃሚዎች ላይ ዘላቂ እንድምታ በመተው ያን ያህል ውጤታማ ወደሆነ ይዘት ሊቀየር ይችላል።

ዲጂታል ጎዳናዎችን ይወስዳል

ዲጂታል ንጥረ ነገሮችን ወደ የመንገድ ዘመቻዎች ማካተት በአለም ላይ ባሉ በርካታ የማስታወቂያ ዘመቻዎች ውጤታማ ሆኖ ተገኝቷል። ለምሳሌ፣ የ በቤልጂየም ውስጥ SingStar Playstation 4 ጨዋታ, አንድ ልዕለ መጠን ያለው ሊሙዚን ትልቁ ከተሞች መካከል በአንዱ ዙሪያ በመኪና. ተሳፋሪዎቹ ዘፈን እስኪዘምሩ ድረስ የሊሙዚኑ ጉዞ ነፃ ነበር። ድምፃቸው በጎዳናዎች ላይ ተሰራጭቷል እና ትርኢቶች በፌስቡክ ተሰራጭተዋል. ምርጥ ትርኢቶች ተስተካክለው በዩቲዩብ ላይ ተለጠፈ። ዘመቻው ከ 7% ወደ 82% ለጨዋታው ግንዛቤ ፈጥሯል, ይህም የሽያጭ መጨመርን ያመጣል.

በቻይና, ለስፖርት የኃይል መጠጥ ሙሌን ዘመቻ ለወጣት ሸማቾች ከሰውነት ሙቀት የነቃ የ LED ግራፊክስ ያላቸው ቲሸርቶችን ለተደራጁ የምሽት ሩጫዎች እንዲለብሱ ማድረግን ያካትታል። ሸማቾች መተግበሪያን በማውረድ ሸሚዝ ተቀብለዋል። የራሳቸውን ምስሎች በዌይቦ ላይ ሰቅለዋል እና ብዙ ስዕሎችን በተጋሩ ቁጥር ለነፃ ሙሌን ምርቶች ኩፖን የማግኘት ዕድላቸው ከፍተኛ ነው። በእርግጥ ዘመቻው ብዙ ወጣት ሸማቾች የሙሌን ምርቶችን እንዲገዙ አድርጓል።

ከአስደሳች የጎዳና ላይ ዘመቻዎች ጋር በጥምረት የማህበራዊ ሚዲያዎችን ሙሉ በሙሉ በመጠቀም አስተዋዋቂዎች በበይነ መረብ ላይ ያለውን ማስታወቂያ ከከለከሉ ወጣቶች ከጠፋው የሸማች መሰረት ጋር መገናኘት ይችላሉ።

አዲስ ቴክኖሎጂ እና ማስታወቂያ

የማስታወቂያ ዘመቻን ለማቀጣጠል ቴክኖሎጂን መጠቀም ለወደፊት በይነተገናኝ ማስታወቂያ ቁልፍ ነው። በሮማኒያ ውስጥ ከ18-35-አመት የከተማ ገበያ ውስጥ ለመግባት፣ ቴሌኮም ብርቱካን አንድ መተግበሪያ ፈጠረ የቫለንታይን ቀን ጥንዶች የልባቸውን ድምጽ እንዲቀዱ እና ለፍቅረኛዎቻቸው እንዲልኩ አስችሏቸዋል። ይህን ለማድረግ ተጠቃሚዎች የልብ ምታቸው 10X የሆነ ነፃ Mbs መረጃ አግኝተዋል። መተግበሪያውን ለህዝብ ለማስተዋወቅ ብርቱካን ተጠቃሚዎች የልብ ምታቸውን፣ በይነተገናኝ የውጪ ማሳያ ባነሮች፣ ከፖስተሮች እና ከማህበራዊ ሚዲያ ግብይት ጋር ለመመዝገብ ሁለት ቁልፎችን የሚገፉበት ባለከፍተኛ የቴክኖሎጂ ህትመት ማስታወቂያ ተጠቅሟል። መተግበሪያው 583,000 ጊዜ የወረደ ሲሆን 2.8 ሚሊዮን ጂቢ ነፃ ዳታ የተገኘው በብርቱካን ደንበኞች ነው።

ይህ የሚያሳየው የቴክኖሎጂ አዲስነት አስተዋዋቂዎች የታለመላቸውን ታዳሚዎች ትኩረት ለማግኘት እንደሚጠቀሙበት ነው። ቴክኖሎጂው በፍጥነት እያደገ በመምጣቱ አስተዋዋቂዎች አዳዲስ ቴክኖሎጂዎችን ከምርታቸው ጋር በማገናኘት ይጠቀማሉ።

በይነተገናኝ ቲቪ

ቻናል 4 የብሪቲሽ ቲቪ የመጀመሪያ መስተጋብራዊ ማስታወቂያዎችን ይጀምራል። በመጀመሪያ የተለቀቀው በቲቪ ዥረቱ እና የሚዲያ ማጫወቻው ሮኩ እነዚህ ማስታወቂያዎች ተመልካቾች የተለያዩ ማስታወቂያዎችን እንዲመርጡ፣ ተጨማሪ ይዘት እንዲመለከቱ እና ለመግዛት ጠቅ በማድረግ የሚተዋወቁ ምርቶችን እንዲገዙ ያስችላቸዋል። ይህ መስተጋብርን ወደ ትልቁ ስክሪን ይወስዳል እና ከተንቀሳቃሽ መሳሪያቸው ውጪ ቴሌቪዥን በሚመለከቱ ሸማቾች ላይ ተጨማሪ መረጃ ያመነጫል።