Paghimo sa mga ad nga makalingaw pag-usab: ang kaugmaon sa interactive nga advertising

"Ang mamugnaon nga walay estratehiya gitawag nga 'art'. Ang mamugnaon nga adunay estratehiya gitawag og 'advertising.'” -Jef I. Richards

Ang teknolohiya sa digital mibuto sa miaging duha ka dekada. Karon, imbes nga motan-aw sa telebisyon, ang mga tawo motan-aw sa sulod sa ilang mga laptop, smartphone, tablet, ug smartwatches. Ang pag-stream mao ang naandan ug ang internet mao ang pinuy-anan sa daghang mga sulud. Ang mga tig-anunsiyo naglisud sa pag-adjust niining bag-ong mga plataporma. Sukad sa pagpanamkon sa banner ad sa pagsugod sa miaging siglo, gamay nga kabag-ohan ang nahimo sa ubang mga porma sa advertising nga mahimong molihok sa tibuuk nga digital sphere. Anaa ang pre-roll ad sa YouTube, apan kadaghanan sa mga tawo nag-klik sa "Laktawan". Ang AdBlock popular ug ang mga tawo andam nga mobayad alang sa usa ka ad blocking subscription. Kung nag-atubang sa pagkawala sa usa ka tipik sa ilang mamiminaw, sa unsang paagi mapabalik kini sa mga tig-anunsyo? Ang tubag mao ang interactive nga advertising.

Unsa ang interactive nga advertising?

Ang interactive nga advertising mao ang bisan unsang porma sa advertising diin ang mga tigpamaligya nakig-uban sa ilang mga konsumedor. Ang bisan unsang ad nga naglambigit sa mga konsumedor direkta o dili direkta nga paghatag og feedback sa usa ka kampanya ug ang mga tigpamaligya nga naggamit niana nga feedback aron makahimo usa ka labi ka personal nga ad alang kanila interactive. Kung gusto namon nga makakuha og mas teknikal, ang Journal of Interactive Advertising naghulagway niini nga "usa ka dayon sublion proseso diin ang mga panginahanglan ug mga tinguha sa mga konsumidor nadiskobrehan, gitagbo, giusab ug natagbaw sa naghatag nga kompanya. Kini nagpasabot nga pinaagi sa balik-balik nga pagpakita sa lain-laing mga ad ug pagkolekta sa mga datos sa mga tubag ngadto kanila, ang mga tigpamaligya mahimong mogamit sa impormasyon nga ilang nakuha aron sa katapusan ipakita ang ad nga gusto sa ilang mamiminaw nga makita. Ang Interactive Advertising Bureau sa Australia nagdugang niana bandila, mga sponsorship, sa e-mail, pagpangita sa keyword, referrals, bayad sa slotting, classified ads ug interactive nga mga patalastas sa telebisyon kay interactive kon kini gigamit sa makapadani nga paagi. Sa unsang paagi kining makapadani nga paagi lahi sa nahimo kaniadto?

Interactive kumpara sa tradisyonal nga advertising

Ang kalainan tali sa interactive nga pag-anunsyo ug sa gitawag nga 'tradisyonal' nga pag-anunsyo mao nga ang una naglambigit sa abilidad sa pagpugong sa imong gipakita sa lainlaing mga tawo. Kaniadto, ang mga tigpamaligya nagsagop sa usa ka modelo nga adunay daghang frequency, nga gibombahan ang mga tumatan-aw sa parehas nga hugpong sa mga ad nga balik-balik nga naglaum nga ang usa kanila magpabilin. Makatarunganon kini tungod kay wala’y paagi aron masukod kung unsang mga ad ang gitan-aw sa mga tawo ug kung kinsa ang ilang gipunting. Dili sama sa mga tig-anunsyo nga maka-monitor sa mga tawo gikan sa ilang mga TV o radyo.

Uban sa mga ad sa internet, ang mga tigpamaligya makakolekta sa usa ka halapad nga lainlain nga datos pinaagi sa pagrekord kung pila ka mga konsumedor ang nag-klik sa usa ka piho nga ad o kung kinsa ang mga konsumedor nga nagtan-aw sa usa ka pre-roll ad sa kinatibuk-an, pananglitan. Gamit ang cookies, makahimo usab sila og profile sa ilang target audience base sa unsa nga mga website ang ilang kanunay nga gibisitahan. Mahimo pa gani nga gamiton sa mga tigpamaligya ang mga botohan ug mga konsumedor sa social media aron direktang makig-uban sa mga konsumedor aron ilang masusi kung unsang klase sa sulud ang ipadala kanila.

Sa yanong pagkasulti, ang daan nga modelo nagpahibalo, nagpahinumdom, ug nagdani, samtang ang bag-o nagpakita, naglambigit, ug naghatag gahum sa mga konsumedor sa mga kapilian. Ang daan nga modelo naglakip sa pag-usik sa salapi sa mga ad nga mahimong isalikway sa usa ka mamiminaw. Ang bag-ong modelo sa interactive nga paanunsiyo nagtabang sa mga tig-anunsyo nga mas duol ug mas duol sa damgo sa pagpakita sa mga ad nga gusto makita sa mga tawo. Kung ang matag ad gipahaum sa usa ka mamiminaw alang sa labing taas nga pagbalik, nan ang gamay nga salapi mahimong mausik ug mas daghang salapi ang mahimong magamit sa paghimo sa mga kalidad nga ad nga makapadani sa usa ka mamiminaw imbes nga hatagan sila usa ka insentibo sa AdBlock.

Giunsa pagtrabaho ang advertising sa internet

Ang mga tigpamaligya mopalit ug piho nga kantidad sa imong oras aron ipakita kanimo ang mga ad. Kini gidiktahan sa CPM-RATE o gasto kada libo. Sa 2015, ang CPM-RATE kay $30 kada libo sa mga tumatan-aw. Nagpasabot kini nga ang usa ka tigpamaligya mibayad ug 3 sentimo aron ipakita ang 30 segundos nga ad sa usa ka tawo. Tungod niini, makatarunganon alang sa usa ka tumatan-aw nga pilion nga paliton pagbalik ang ilang oras pinaagi sa pagpalit sa usa ka suskrisyon nga wala’y ad tungod kay nagkantidad kini sama sa gibayad sa mga tigpamaligya aron ipakita kanila ang usa ka wala’y hinungdan nga ad.

"Ang pagpamaligya ug pagpamalit sa media nagpabili sa potensyal alang sa atensyon," ingon ang futurist sa advertising nga si Joe Marchese. Nagpasabot kini nga dili mahal ang pagpalit sa katungod sa pagpakita sa usa ka kasarangan nga ad sa daghang mga tawo kutob sa mahimo sa paglaum nga ang mensahe sa ad magpabilin sa usa ka tawo. Sa panguna kini ang daan nga modelo sa advertising sa usa ka lahi nga plataporma. Uban sa interactive nga paanunsiyo, ang mga tig-anunsiyo makagarantiya sa husto nga atensyon sa tawo alang sa ilang mga ad pinaagi sa paghimo og usa ka konsentradong gidaghanon niini nga espesipikong gipunting sa ilang mamiminaw. Kung gamay ra ang mga ad nga gihimo, ang CPM-RATE motaas, apan ang sangputanan mao ang paghimo sa mga ad nga nakit-an sa mga konsumedor nga makapadani ug makalingaw sa makausa. Alang niana nga katuyoan, unsa ang molihok ug unsa ang dili?

Dakong sulod

Ang pre-roll ad dili kanunay makakuha og positibo nga atensyon, apan adunay usa ka talagsaon nga pananglitan. Sa YouTube, Ang dili malaktawan nga ad ni Geico adunay talagsaon nga sulod nga nahimo kini nga trending topic. Gipakita niini nga ang maayo nga sulud kanunay nga molihok. Pietro Gorgazzini, tiglalang sa plataporma sa marketing nga Smallfish.com, nag-ingon nga trabaho sa mga tig-anunsiyo ang paghimog “maayong unod nga andam natong bayran ingong mga konsumidor.” Gigamit niya ang LEGO Movie isip usa ka pananglitan, tungod kay kini usa ka higante nga ad nga nakakuha og daghang kita alang sa LEGO.

Ang maayo nga mga video nga nag-trend sa YouTube ug uban pang mga platform usa ka porma sa interactive nga advertising nga napamatud-an nga epektibo kaayo. Ang New Zealand Transport Agency nagpagawas ug 60 segundos nga video nga giulohan "Mga sayop" sa telebisyon. Ang video nagtuki sa usa ka bag-ong anggulo bahin sa kaluwasan sa kadalanan, kung giunsa kini dili bahin sa imong katulin apan ang katulin sa ubang mga drayber nga kinahanglan nimong bantayan. Tungod kay kini nagbasa sama sa usa ka kusgan nga mubo nga pelikula, kini ang labing gitan-aw nga video sa New Zealand sukad, ug daghang mga nasud wala lamang naghubad niini apan naghimo sa ilang kaugalingon nga mga bersyon aron ipakita sa ilang mga populasyon.

Ang pag-anunsyo nga makatabok sa utlanan sa kalingawan usa ka sigurado nga paagi sa pagbilin ug impresyon ug pagmugna og panaghisgot sa kung unsa ang nakita ug ang lainlaing mga interpretasyon niini. Ang interactive nga paanunsiyo mahimong molambo ngadto sa sulod nga dili mailhan gikan sa regular nga kalingawan apan sama ka epektibo sa pagbilin ug malungtarong impresyon sa mga konsumidor.

Gikuha sa digital ang kadalanan

Ang paglakip sa mga digital nga elemento sa mga kampanya sa kadalanan napamatud-an nga epektibo sa daghang mga kampanya sa advertising sa tibuuk kalibutan. Pananglitan, sa pagpasiugda sa Dula sa SingStar Playstation 4 sa Belgium, usa ka supersized nga limousine nga nagdrayb libot sa usa sa pinakadakong siyudad niini. Libre ang pagsakay sa limousine basta kanta lang ang mga pasahero. Ang ilang mga tingog gisibya sa kadalanan ug ang mga pasundayag gipaambit sa Facebook. Ang labing kaayo nga mga pasundayag gi-edit ug gi-post sa YouTube. Ang kampanya nakamugna og kahibalo alang sa dula gikan sa 7% ngadto sa 82%, nga mosangpot sa pagtaas sa halin.

Sa China, usa ka kampanya alang sa sports energy drink Mulene Naglakip sa paghatag sa mga batan-ong konsumidor og T-shirt nga adunay LED graphics nga gi-activate gikan sa kainit sa lawas aron ilang masul-ob kini alang sa organisado nga night run. Ang mga konsumedor nakadawat og kamiseta pinaagi sa pag-download sa usa ka app. Nag-upload sila og mga hulagway sa ilang kaugalingon sa Weibo ug sa daghang mga hulagway nga ilang gipaambit, mas dako ang posibilidad nga makadawat sila og kupon alang sa libreng mga produkto sa Mulene. Siyempre, ang kampanya miresulta sa mas daghang batan-ong mga konsumidor nga namalit sa mga produkto sa Mulene.

Pinaagi sa bug-os nga paggamit sa social media inubanan sa makalingaw nga mga kampanya sa kadalanan, ang mga tig-anunsiyo makahimo sa pagpakig-uban sa nawala nga base sa mga konsumidor sa mga batan-on nga dili unta makababag sa usa ka ad sa internet.

Bag-ong teknolohiya ug advertising

Ang paggamit sa labing bag-o nga teknolohiya aron madasig ang usa ka kampanya sa advertising usa usab ka yawe sa kaugmaon sa interactive nga advertising. Sa pag-tap sa 18-35-anyos nga merkado sa kasyudaran sa Romania, Naghimo og app ang telecom Orange nga nagtugot sa mga magtiayon sa Valentine's Day sa pagrekord ug pagpadala sa tingog sa ilang mga pinitik sa kasingkasing ngadto sa ilang mga hinigugma. Alang sa pagbuhat sa ingon, ang mga tiggamit nakakuha libre nga Mbs sa datos nga 10X sa ilang pinitik sa kasingkasing. Aron ipahibalo ang app, gigamit usab ni Orange ang usa ka high-tech nga print ad diin ang mga tiggamit makaduso sa duha ka mga buton aron irekord ang ilang rate sa kasingkasing, interactive nga mga banner sa gawas sa gawas, kauban ang mga poster ug marketing sa social media. Ang app gi-download sa 583,000 ka beses ug 2.8 milyon nga GB nga libre nga datos ang nakuha sa mga kustomer sa Orange.

Gipakita niini nga ang bag-o nga teknolohiya gamiton sa mga tig-anunsyo aron makuha ang atensyon sa ilang target audience. Uban sa teknolohiya nga nag-uswag sama ka paspas, ang mga tig-anunsiyo magpahimulos sa mga bag-ong teknolohiya pinaagi sa pag-link niini sa ilang mga produkto.

Interaktibo nga TV

Ilunsad sa Channel 4 ang una nga interactive nga ad sa British TV. Gipagawas una sa iyang TV streaming ug media player nga Roku, kini nga mga ad magtugot sa mga tumatan-aw sa pagpili sa lain-laing mga ad, pagtan-aw sa dugang nga sulod ug diha-diha dayon pagpalit sa mga produkto nga gi-advertise pinaagi sa click-to-buy. Kini magdala sa interaktibidad sa dako nga screen ug makamugna og dugang nga datos sa mga konsumidor nga nagtan-aw sa TV gawas sa ilang mga portable device.