Cynnydd cyfryngau newydd: Grymoedd pŵer newydd sy'n dominyddu tirwedd y cyfryngau

• Awdur:
• enw awdur

  Rhagolwg Quantumrun
• Chwefror 25, 2022

Crynodeb mewnwelediad

Mae diwydiant y cyfryngau wedi cael ei drawsnewid yn sylweddol, gyda ffydd y cyhoedd yn crebachu a ffurfiau newydd o gyfathrebu yn cymryd y lle blaenaf. Mae ffactorau fel polareiddio newyddion, effaith y pandemig COVID-19, a thwf llwyfannau ar-lein wedi ail-lunio’r dirwedd, gan arwain at newid o allfeydd cyfryngau traddodiadol i lwyfannau digidol. Mae’r newid hwn wedi democrateiddio’r cyfryngau, ond mae hefyd wedi codi pryderon ynghylch lledaeniad gwybodaeth anghywir, cynaliadwyedd newyddiaduraeth o safon, a’r angen am oruchwyliaeth reoleiddiol.

Cynnydd cyd-destun cyfryngau newydd

Mae diwydiant y cyfryngau, a fu unwaith yn esiampl o dryloywder a ffeithiol, wedi gweld newid sylweddol yn ymddiriedaeth y cyhoedd dros y blynyddoedd. Yn y 1970au cynnar, roedd tua 70 y cant o'r cyhoedd yn ymddiried yn y cyfryngau, ffigwr sydd ers hynny wedi gostwng i ddim ond 40 y cant erbyn 2021. Canfu astudiaeth a gynhaliwyd yn yr un flwyddyn mai'r UD oedd â'r lefelau ymddiriedaeth isaf yn y cyfryngau. cyfryngau, gyda dim ond 29 y cant o'r boblogaeth yn mynegi hyder. Gellir priodoli’r dirywiad hwn mewn ymddiriedaeth i amrywiol ffactorau, gan gynnwys y pegynnu cynyddol a gwleidyddoli newyddion, sydd wedi ei gwneud yn heriol i lawer wahaniaethu rhwng adrodd ffeithiol a chamwybodaeth.

Mae tirwedd cyfryngau'r 21ain ganrif wedi dod yn fagwrfa ar gyfer safbwyntiau gwahanol, yn aml wedi'u dylanwadu gan dueddiadau gwleidyddol. Mae'r trawsnewid hwn wedi'i gwneud yn fwyfwy anodd i gynulleidfaoedd wahanu newyddion gwirioneddol oddi wrth straeon ffug. Cymhlethwyd y sefyllfa ymhellach gan y pandemig, a oedd nid yn unig yn tarfu ar lif y refeniw hysbysebu ond hefyd yn cyflymu dirywiad papurau newydd print yn fyd-eang. Arweiniodd y datblygiad hwn at golli swyddi sylweddol yn y diwydiant, gan ansefydlogi ymhellach sefyllfa a oedd eisoes yn ansicr.

Yng nghanol yr heriau hyn, mae ffurfiau traddodiadol o gyfryngau, megis papurau newydd a rhwydweithiau newyddion cebl, wedi'u disodli i raddau helaeth gan fathau newydd o gyfathrebu. Mae'r ffurflenni hyn yn cynnwys gwefannau, ffrydio fideo ar-lein, llwyfannau cyfryngau cymdeithasol, cymunedau ar-lein, a blogiau. Mae'r llwyfannau hyn, gyda'u cyrhaeddiad helaeth a hygyrchedd, wedi rhoi'r gallu i'r cyhoedd a darpar newyddiadurwyr rannu eu barn a'u straeon gyda chynulleidfa fyd-eang. Mae’r newid hwn wedi democrateiddio tirwedd y cyfryngau, ond mae hefyd wedi codi cwestiynau newydd am rôl a chyfrifoldebau’r cyfryngau yn yr oes ddigidol.

Effaith aflonyddgar

Mae'r cynnydd mewn llwyfannau cyfryngau ar-lein a rhwydweithiau cymdeithasol wedi newid y ffordd y mae gwybodaeth yn cael ei lledaenu yn ein cymdeithas yn sylweddol. Bellach gall enwogion a dylanwadwyr, gyda’u ffonau clyfar, rannu eu barn â chynulleidfa fyd-eang, gan lunio barn y cyhoedd mewn ffyrdd a oedd gynt yn faes i newyddiadurwyr proffesiynol. Mae'r newid hwn wedi gorfodi allfeydd cyfryngau traddodiadol i addasu, gan sefydlu presenoldeb ar-lein cryf a thyfu eu dilynwyr digidol i aros yn berthnasol. 

Mewn ymateb i'r newidiadau hyn, mae modelau busnes llawer o sefydliadau cyfryngau wedi esblygu. Mae newyddiaduraeth ffurf hir, a oedd unwaith yn safon ar gyfer adroddiadau manwl, wedi'i disodli i raddau helaeth gan fodelau tanysgrifio ac aelodaeth. Mae'r modelau newydd hyn yn caniatáu i allfeydd cyfryngau gyrraedd eu cynulleidfa yn uniongyrchol, gan osgoi sianeli dosbarthu traddodiadol. Fodd bynnag, maent hefyd yn codi cwestiynau am gynaliadwyedd newyddiaduraeth o safon mewn cyfnod lle mae penawdau clickbait a chyffrogarwch yn aml yn denu mwy o sylw.

Mae defnyddio algorithmau i gyfeirio cynnwys at gynulleidfaoedd penodol wedi trawsnewid tirwedd y cyfryngau ymhellach. Mae'r dechnoleg hon yn galluogi newyddiadurwyr a darlledwyr annibynnol i gyrraedd eu cynulleidfa darged yn fwy effeithiol. Fodd bynnag, mae hefyd yn galluogi lledaenu cynnwys rhagfarnllyd neu gamarweiniol, gan fod yr algorithmau hyn yn aml yn blaenoriaethu ymgysylltiad dros gywirdeb. Mae’r duedd hon yn tanlinellu’r angen am sgiliau llythrennedd yn y cyfryngau a meddwl yn feirniadol ymhlith y cyhoedd, yn ogystal â’r angen am oruchwyliaeth reoleiddiol i sicrhau defnydd cyfrifol o’r offer pwerus hyn.

Goblygiadau twf cyfryngau newydd

Gallai goblygiadau ehangach twf cyfryngau newydd gynnwys:

• Y gallu i ddarlledu negeseuon rhagfarnllyd ar raddfa fawr, gan arwain at wrthdaro cynyddol a hyrwyddo a gwreiddio pegynnu ac anoddefgarwch.
• Lleihad yn hygrededd adroddiadau newyddion cyffredinol oherwydd y llu o opsiynau cyfryngau sydd ar gael i'r cyhoedd eu defnyddio.
• Mwy o sensationalism gan allfeydd cyfryngau fel modd i ysgogi mwy o safbwyntiau ymhlith ei gynulleidfa a chystadlu yn erbyn cyfryngau newydd.
• Cyfleoedd newydd mewn creu cynnwys digidol a rheoli cyfryngau cymdeithasol.
• Tirweddau gwleidyddol mwy polar wrth i bobl ddod i gysylltiad â safbwyntiau mwy eithafol.
• Y defnydd o algorithmau i dargedu cynnwys sy'n arwain at greu "siambrau adlais," lle mae pobl yn agored i safbwyntiau sy'n cyd-fynd â'u safbwyntiau eu hunain yn unig, gan gyfyngu ar eu dealltwriaeth o safbwyntiau amrywiol.
• Mwy o ddefnydd o ynni a gwastraff electronig wrth i angen mwy o ddyfeisiau i gael mynediad at gynnwys digidol.
• Mwy o graffu ar gwmnïau technoleg wrth i lywodraethau geisio rheoleiddio eu dylanwad a diogelu data defnyddwyr.
• Cynnydd mewn newyddiaduraeth dinasyddion yn gwella ymgysylltiad cymunedol ac adrodd lleol.

Cwestiynau i'w hystyried

• Yn wyneb niferoedd cynyddol o lwyfannau cyfryngau newydd, beth yw'r ffordd orau o atal lledaeniad gwybodaeth anghywir?
• Ydych chi'n meddwl y bydd y dirwedd gyfryngau ddatblygedig yn cyrraedd y lefelau o ymddiriedaeth gyhoeddus a fwynhawyd gan y proffesiwn cyfryngau ddegawdau yn ôl?