Hysbysebu metaverse: Lle mae brandiau ac avatars yn cwrdd

• Awdur:
• enw awdur

  Rhagolwg Quantumrun
• Efallai y 23, 2024

Crynodeb mewnwelediad

Mae hysbysebu metaverse yn trawsnewid sut mae brandiau'n rhyngweithio â defnyddwyr trwy gyfuno realiti rhithwir a chorfforol i greu profiadau mwy deniadol. Trwy ddefnyddio realiti rhithwir ac estynedig (AR / VR), mae hysbysebu yn y Metaverse yn cynnig llwyfan deinamig i frandiau arloesi y tu hwnt i farchnata digidol traddodiadol, gan apelio at gynulleidfa ddigidol-frodorol. Mae'r newid hwn yn agor cyfleoedd economaidd newydd ac yn ysgogi ystyriaethau ynghylch preifatrwydd, buddsoddiad mewn technoleg, a'r angen am fframweithiau rheoleiddio newydd.

Cyd-destun hysbysebu metaverse

Mae hysbysebu metaverse yn trosoledd technolegau AR/VR i ymgysylltu defnyddwyr mewn modd mwy rhyngweithiol a deinamig. Mae'r dull hwn yn nodi gwyriad sylweddol oddi wrth hysbysebu digidol traddodiadol, gan gynnig platfform "bob amser ymlaen" sy'n uno'r bydoedd ffisegol a rhithwir ac yn galluogi brandiau i greu profiadau mwy cynnil ac atyniadol i ddefnyddwyr. Yn nodedig, mae cwmnïau fel Epic Games, gyda'u partneriaeth â LEGO, wedi arwain mentrau i feithrin amgylcheddau metaverse sydd wedi'u teilwra ar gyfer cynulleidfaoedd iau, gan amlygu apêl a photensial eang y gofodau rhithwir hyn.

Arwydd y Metaverse fel cyfrwng hysbysebu yw ei botensial i ddod yn economi rithwir sy'n gweithredu'n llawn. Cefnogir yr economi hon gan nwyddau ac asedau digidol, gan gynnwys tocynnau anffyngadwy (NFTs), gan ganiatáu ar gyfer patrwm newydd o ymgysylltu â defnyddwyr lle mae hunaniaethau rhithwir a thrafodion yn chwarae rhan ganolog. Mae gallu'r Metaverse ar gyfer cynnwys a gynhyrchir gan ddefnyddwyr ac adeiladu'r byd yn darparu tir ffrwythlon i frandiau arloesi yn eu dulliau marchnata. Mae mabwysiadwyr cynnar wedi dangos y gall cymryd rhan yn y Metaverse arwain at ymgyrchoedd marchnata arloesol sy'n atseinio'n dda â brodorion digidol.

Er enghraifft, mae brand ffasiwn moethus Gucci wedi bod yn arbennig o weithgar yn y Metaverse, gan lansio profiad Gardd Gucci yn Roblox. Roedd y gofod rhithwir hwn yn caniatáu i ddefnyddwyr archwilio ystafelloedd â thema a phrynu eitemau rhithwir unigryw, amser cyfyngedig. Yn y cyfamser, creodd Nike Nikeland (hefyd o fewn Roblox i adlewyrchu pencadlys y cwmni yn y byd go iawn a chynnig gemau a heriau i ymwelwyr. 

Effaith aflonyddgar

Wrth i frandiau ymdrechu am brofiadau hysbysebu mwy trochi, gall unigolion lywio cyfuniad o ryngweithio digidol a chorfforol bob dydd. Gallai’r newid hwn arwain at gynnwys personol gwell, wedi’i deilwra i ddewisiadau ac ymddygiadau unigol a welwyd yn y gofodau rhithwir hyn. Fodd bynnag, mae'n codi pryderon ynghylch preifatrwydd data, gan y gallai mecanweithiau olrhain gasglu gwybodaeth sensitif am arferion a dewisiadau defnyddwyr.

Mae’n bosibl y bydd angen i fusnesau ddatblygu setiau sgiliau newydd a buddsoddi mewn technoleg sy’n cefnogi creu profiadau rhithwir, gan olygu bod angen ailwerthuso cyllidebau marchnata traddodiadol a dyrannu adnoddau. Gallai'r duedd hefyd yrru cwmnïau i weithio mewn partneriaeth â darparwyr technoleg a chrewyr digidol i gynhyrchu cynnwys Metaverse cymhellol. Ar ben hynny, mae'r newid hwn yn pwysleisio pwysigrwydd moeseg ddigidol ac arferion marchnata cyfrifol, gan y bydd yn rhaid i gwmnïau lywio'r llinell ddirwy rhwng ymgysylltu â defnyddwyr a ymyrryd â'u preifatrwydd.

Efallai y bydd angen i lywodraethau ddatblygu fframweithiau rheoleiddio o amgylch hunaniaeth ddigidol, hawliau eiddo rhithwir, a phreifatrwydd ar-lein i amddiffyn dinasyddion yn y byd cynyddol ddigidol. Gallai cydweithredu rhyngwladol ddod yn hanfodol i reoli materion trawsffiniol, megis sofraniaeth data a gorfodi contractau digidol. Yn ogystal, gallai llywodraethau archwilio'r Metaverse ar gyfer gwasanaethau cyhoeddus, gan gynnig llwyfan arloesol ar gyfer addysg, ymgyrchoedd iechyd y cyhoedd, ac ymgysylltu dinesig, gan drawsnewid sut mae dinasyddion yn rhyngweithio ag endidau'r llywodraeth.

Goblygiadau hysbysebu Metaverse

Gall goblygiadau ehangach hysbysebu Metaverse gynnwys: 

• Brandiau'n troi at lansiadau cynnyrch digidol-gyntaf, gan ddylanwadu ar ddisgwyliadau defnyddwyr ar gyfer profiadau siopa trochi.
• Ymchwydd yn y galw am nwyddau a gwasanaethau rhithwir yn ysgogi twf economaidd mewn sectorau digidol, gan arallgyfeirio ffrydiau refeniw i fusnesau.
• Cwmnïau yn sefydlu partneriaethau gyda llwyfannau Metaverse, gan arwain at fannau rhithwir wedi'u cyd-frandio a phrofiadau sy'n gwella teyrngarwch brand.
• Sgiliau arbenigol mewn dylunio byd rhithwir a strategaethau marchnata Metaverse yn arwain at raglenni addysgol ac ardystiadau newydd.
• Rheoliadau llymach ar foeseg hysbysebu digidol a thryloywder, gan amddiffyn defnyddwyr rhag arferion marchnata ymledol.
• Effeithiau amgylcheddol yn cael eu lliniaru wrth i frandiau symud o hysbysebu ffisegol i hysbysebu rhithwir, gan leihau'r ôl troed carbon sy'n gysylltiedig â chynhyrchu a dosbarthu cyfryngau traddodiadol.
• Cystadleuaeth manwerthu yn cael ei hailddiffinio, gan wthio brandiau i arloesi mewn gwasanaeth cwsmeriaid rhithwir ac ymgysylltu.
• Arferion casglu data defnyddwyr yn dod yn ganolbwynt i eiriolwyr preifatrwydd, gan arwain at fecanweithiau caniatâd uwch a thechnolegau diogelu data.
• Gwelliannau carlam mewn technolegau VR ac AR, gan wneud yr offer hyn yn fwy hygyrch a fforddiadwy i ddefnyddwyr.
• Trethu nwyddau a thrafodion rhithwir, gan effeithio ar bolisïau cyllidol a modelau refeniw.

Cwestiynau i'w hystyried

• Pa fesurau y dylid eu cymryd i ddiogelu preifatrwydd a data mewn byd lle mae hysbysebu wedi'i integreiddio'n ddwfn i brofiadau rhithwir?
• Sut gallai cyfleoedd gwaith rhithwir mewn hysbysebu Metaverse effeithio ar lwybrau gyrfa traddodiadol?