Gør annoncer sjove igen: fremtiden for interaktiv annoncering

”Kreativ uden strategi kaldes 'kunst'. Kreativ med en strategi kaldes 'reklame'.” -Jef I. Richards

Digital teknologi er eksploderet i løbet af de sidste to årtier. I stedet for at se fjernsyn ser folk nu indhold på deres bærbare computere, smartphones, tablets og smartwatches. Streaming er normen, og internettet er hjemsted for en enorm mængde indhold. Annoncører har haft en hård omgang med at tilpasse sig disse nye platforme. Siden udformningen af ​​bannerannoncen ved begyndelsen af ​​forrige århundrede, er der kun gået lidt innovation i andre former for annoncering, der kan fungere på tværs af den digitale sfære. Der er pre-roll-annoncen på YouTube, men de fleste klikker på "Spring over". AdBlock er populært, og folk er endda villige til at betale for et annonceblokeringsabonnement. Når de står over for at miste en del af deres publikum, hvordan kan annoncører så bringe det tilbage? Svaret er interaktiv reklame.

Hvad er interaktiv annoncering?

Interaktiv annoncering er enhver form for annoncering, hvor marketingfolk engagerer sig med deres forbrugere. Enhver annonce, der involverer forbrugere, der direkte eller indirekte giver feedback på en kampagne, og marketingfolk, der bruger denne feedback til at skabe en mere personlig annonce til dem, er interaktiv. Hvis vi ønsker at blive mere tekniske, beskriver Journal of Interactive Advertising det som "en straks iterativ proces, hvorved forbrugernes behov og ønsker bliver afdækket, imødekommet, modificeret og tilfredsstillet af den leverede virksomhed." Det betyder, at marketingfolk ved gentagne gange at vise forskellige annoncer og indsamle data om svarene på dem, kan bruge den information, de har fået, til til sidst at vise den annonce, som deres publikum gerne vil se. Det Interactive Advertising Bureau of Australia tilføjer det bannere, sponsorater, e-mail, søgeordssøgninger, henvisninger, slotgebyrer, rubrikannoncer og interaktive tv-reklamer er interaktive, hvis de bruges på en engagerende måde. Hvordan adskiller denne engagerende måde sig fra, hvad der er blevet gjort før?

Interaktiv vs traditionel annoncering

Forskellen mellem interaktiv annoncering og såkaldt 'traditionel' annoncering er, at den første involverer muligheden for at kontrollere, hvad du viser til forskellige mennesker. Tidligere brugte marketingfolk en model med rig frekvens, der bombarderede seere med det samme sæt annoncer igen og igen med håbet om, at en af ​​dem ville holde fast. Dette gav mening, fordi der ikke var nogen måde at måle, hvilke annoncer folk så, og hvilke de tunede ud. Det er ikke sådan, at annoncører kan overvåge folk fra deres tv eller radioer.

Med internetannoncer kan marketingfolk indsamle en bred vifte af data ved at registrere, hvor mange forbrugere, der har klikket på en bestemt annonce, eller hvilke forbrugere, der har set en pre-roll-annonce fuldt ud, f.eks. Ved hjælp af cookies kan de også oprette en profil af deres målgruppe baseret på, hvilke hjemmesider de besøger. Marketingfolk kan endda bruge afstemninger og forbrugere på sociale medier til at interagere direkte med forbrugerne, så de kan måle, hvilken slags indhold de skal sende dem.

For at sige det enkelt er den gamle model oplysende, påmindelse og overbevisning, mens den nye demonstrerer, involverer og styrker forbrugerne med valg. Den gamle model går ud på at spilde penge på annoncer, som et publikum kan kassere. Den nye model for interaktiv annoncering hjælper annoncører med at komme tættere og tættere på drømmen om at vise de annoncer, folk gerne vil se. Hvis hver annonce er skræddersyet til en målgruppe for maksimalt afkast, så kan færre penge spildes, og flere penge kan gå til at lave kvalitetsannoncer, der vil engagere et publikum i stedet for at give dem et incitament til at AdBlock.

Sådan fungerer internetannoncering

Marketingfolk køber en vis mængde af din tid til at vise dig annoncer. Dette er dikteret af CPM-RATE eller pris pr. tusinde. I I 2015 var CPM-RATEN 30 USD pr. tusinde seere. Dette betød, at en marketingmedarbejder betalte 3 cents for at vise en 30 sekunders annonce til nogen. På grund af dette er det berettiget for en seer at vælge at købe deres tid tilbage ved at købe et annoncefrit abonnement, fordi det koster lige så meget som, hvad marketingfolk betaler for at vise dem en uengagerende annonce.

"Markedsføring og mediekøb værdsætter potentialet for opmærksomhed," siger reklamefuturist Joe Marchese. Det betyder, at det er billigt at købe retten til at vise en middelmådig annonce til så mange mennesker som muligt i håb om, at annoncens budskab i det mindste klæber til én person. Det er dybest set den gamle model for annoncering på en anden platform. Med interaktiv annoncering kan annoncører garantere ordentlig menneskelig opmærksomhed for deres annoncer ved at skabe et koncentreret antal af dem, der er specifikt målrettet deres publikum. Hvis der oprettes færre annoncer, stiger CPM-RATE, men resultatet er oprettelsen af ​​annoncer, som forbrugerne finder engagerende og fornøjelige for en gangs skyld. Til det formål, hvad virker og hvad gør ikke?

Godt indhold

Pre-roll-annoncen får ikke altid positiv opmærksomhed, men der findes et unikt eksempel. På YouTube, Geicos annonce, der ikke kan springes over har så unikt indhold, at det blev et populært emne. Dette viser, at godt indhold altid virker. Pietro Gorgazzini, skaberen af ​​marketingplatformen Smallfish.com, siger, at det er annoncørernes opgave at skabe "fantastisk indhold, som vi som forbrugere ville være villige til at betale for." Han bruger LEGO-filmen som eksempel, da det i virkeligheden er en kæmpe annonce, der skaffede store overskud til LEGO.

Fantastiske videoer, der trender på YouTube og andre platforme, er en form for interaktiv annoncering, der har vist sig at være meget effektiv. New Zealand Transport Agency udgav en 60-sekunders video med titlen "Fejl" på TV. Videoen udforsker en ny vinkel om trafiksikkerhed, hvordan det ikke handler om din hastighed, men om andre bilisters hastighed, som du skal være på vagt over for. Fordi den læser som en kraftfuld kortfilm, det er den mest sete video i New Zealand nogensinde, og mange lande oversatte det ikke kun, men skabte deres egne versioner for at vise til deres befolkninger.

Annoncering, der kan krydse grænsen til underholdning, er en sikker måde at efterlade et indtryk og skabe diskussion om, hvad der er blevet set og de forskellige fortolkninger af det. Interaktiv annoncering kan udvikle sig til indhold, der ikke kan skelnes fra almindelig underholdning, men lige så effektivt til at efterlade et varigt indtryk på forbrugerne.

Digital går på gaden

Inkorporering af digitale elementer i gadekampagner har vist sig effektivt i adskillige reklamekampagner over hele verden. For eksempel at fremme SingStar Playstation 4-spil i Belgien, kørte en limousine i superstørrelse rundt i en af ​​dens største byer. Limousineturen var gratis, så længe passagererne sang en sang. Deres stemmer blev udsendt på gaden og forestillinger blev delt på Facebook. De bedste præstationer blev redigeret og lagt på YouTube. Kampagnen skabte opmærksomhed om spillet fra 7% til 82%, hvilket førte til en stigning i salget.

I Kina, en kampagne for sportsenergidrik Mulene involveret at give unge forbrugere T-shirts med LED-grafik, der blev aktiveret fra kropsvarme, så de kunne have dem på til organiserede natløb. Forbrugerne modtog en skjorte ved at downloade en app. De uploadede billeder af sig selv på Weibo, og jo flere billeder de delte, jo mere sandsynligt var det, at de ville modtage en kupon til gratis Mulene-produkter. Kampagnen resulterede naturligvis i, at flere unge forbrugere købte Mulene-produkter.

Ved at gøre fuld brug af sociale medier i forbindelse med sjove gadekampagner, vil annoncører kunne interagere med den tabte forbrugerbase af unge, som ellers ville have blokeret en annonce på internettet.

Ny teknologi og reklame

Brug af avanceret teknologi til at sætte skub i en reklamekampagne er også en nøgle til fremtiden for interaktiv annoncering. For at udnytte det 18-35 år gamle bymarked i Rumænien, telecom Orange har oprettet en app som gjorde det muligt for Valentinsdag-par at optage og sende lyden af ​​deres hjerteslag til deres elskere. For at gøre det fik brugerne gratis Mbs data, der var 10 gange deres hjertefrekvens. For at offentliggøre appen brugte Orange også en højteknologisk trykt annonce, hvor brugere kunne trykke på to knapper for at registrere deres puls, interaktive udendørs displaybannere sammen med plakater og markedsføring på sociale medier. Appen blev downloadet 583,000 gange, og 2.8 millioner GB gratis data blev optjent af Orange-kunder.

Dette viser, at teknologisk nyhed vil blive brugt af annoncører til at få deres målgruppes opmærksomhed. Når teknologien udvikler sig så hurtigt, som den er, vil annoncører drage fordel af innovative teknologier ved at knytte dem til deres produkter.

Interaktivt tv

Channel 4 vil lancere britisk TVs første interaktive annoncer. Udgivet først på sin tv-streaming og medieafspiller Roku, vil disse annoncer give seerne mulighed for at vælge forskellige annoncer, se yderligere indhold og øjeblikkeligt købe produkter, der annonceres via klik for at købe. Dette vil bringe interaktivitet til den store skærm og vil generere flere data om forbrugere, der ser tv uden for deres bærbare enheder.