Trendek az előrelátásban
Az üzleti élet és a stratégiai tervezés világában a trendek a lehetséges jövőt alakító jelentős fejlemények.
Miért olyan döntőek a trendek egy vállalkozás túléléséhez?
Kodak. Kasszasiker. Az én helyem. Toys R Us. Mi a közös ezekben a cégekben?
Nem tudtak előre látni a saját iparágakban megjelenő trendeket. És amikor ezek a zavarok elkerülhetetlenül jöttek, nem sikerült elfordulniuk és alkalmazkodniuk.
Az üzleti élet és a stratégiai tervezés világában a trendek olyan jelentős fejlemények, amelyek egy adott irányba tartanak, és változásokhoz vezetnek a technológia, az üzleti élet, a kormányzat, a társadalom és életünk egyéb területein. Ezek a stratégiai előrelátás – a jövő előrejelzése és tervezése – alapvető összetevői. A trendek nem légből kapottak; gyakran látszólag egymáshoz nem kapcsolódó események sorozatából vagy a peremen össze nem kapcsolható pontokból erednek, amelyek később a mainstream trendjeként materializálódnak. Alapvető emberi szükségleteink gyakran irányítják a trendek megjelenését és fejlődését, gyakran a technológia katalizálja.
Miért fontosak a trendek?
A trendek azért jelentősek, mert segítenek előre látni és felkészülni a jövőre. Lehetővé teszik számunkra, hogy megértsük a világ mozgásának irányát, és megalapozott döntéseket hozzunk az eligazodással kapcsolatban. Például azok a vállalatok, amelyek korán felismerték a fogyasztói magatartásban bekövetkezett változásokat, amelyek a tehéntejről a növényi alapú tejek iránti kereslet jelentős eltolódását okozták, valószínűleg jobban felkészültek a jövőre, mint azok, akik ezt nem tették. A trendek felismerése és megértése versenyelőnyt jelenthet, lehetővé téve a szervezetek számára, hogy kiaknázzák a jövőbeli lehetőségeket, és ellenállóbbá váljanak a változásokkal szemben.
A trendek teljes körű zavarokat eredményezhetnek, amelyek az iparágakat a szélére sodorhatják, de ez egyben növekedési lehetőség is. Egy 2022 jelentést McKinsey szerint azok a szervezetek, amelyek a kihívásokkal teli időkben az innovációra összpontosítanak, gyakran felülmúlják a visszahúzódó versenytársakat. Ezek a vezető innovátorok, akiket ambiciózus célok vezérelnek, merész döntéseket hoznak, és türelmesen építik a sikert, lehetővé téve számukra, hogy gyorsan alkalmazkodjanak az új üzleti modellekhez, válaszul a változó dinamikára.
Megértik, hogy az innovációt nagy léptékben kell megvalósítani, és 70%-uk számolt be új termékek, szolgáltatások vagy üzleti modellek nagyszabású bevezetéséről az elmúlt öt évben. Ezzel szemben a kevésbé elkötelezett innovátorok elsősorban a felfedezésre koncentrálnak, jelezve, hogy az innovációt főként ötletgenerálási kérdésként fogják fel.
Melyek a különböző típusú trendek?
megatrendekhez
A megatrendek nagy léptékű, hosszú távú változások, amelyek világszerte hatással vannak a kormányokra, a társadalmakra és a gazdaságokra. Általában több évtizedig tartanak, és mélyreható hatást gyakorolhatnak. Ilyen például az urbanizáció, a klímaváltozás és a digitális technológia térnyerése.
Makrotrendek
A makrotrendek jelentős elmozdulások, valamivel kevésbé átfogóak, mint a megatrendek, de mégis széles körű hatást fejtenek ki. Általában 5-10 évig tartanak. Példa lehet a távmunka felé való elmozdulás.
Mikrotrendek
A mikrotrendek kisebb, szűkebb trendek, amelyek hatással lehetnek egy adott iparágra vagy demográfiai csoportra. Általában rövidebb ideig tartanak, gyakran 1-5 évig. Példa lehet a zero-waste életmód térnyerése az etikusan gondolkodó fogyasztók körében.
Hóbortok
A divatok rövid távú trendek, amelyek népszerűsége megugrik, de viszonylag gyorsan elmúlnak. Általában néhány hónaptól néhány évig tartanak. Ilyenek például a divatirányzatok vagy a vírusos internetes kihívások.
Ellentrendek
Az ellentrendek szembemennek a mainstream vagy egy uralkodó trenddel. Például ellentrend lehet a digitális méregtelenítő visszavonulások térnyerése a digitális túlterhelés hatására.
Szezonális trendek
A szezonális trendek előre látható változások, amelyek ciklikusan fordulnak elő, például az ünnepi vásárlási kiugrások vagy a szezonális divatváltozások.
iparági trendek
Az iparági trendek olyan elmozdulások vagy változások, amelyek egy adott iparágra jellemzőek. Például az Ipar 4.0 térnyerése, amely megnyitja az utat a feldolgozóipar digitalizálása előtt.
A trendek korlátai
Előrelátás és elemzés közben A trendek azonosíthatják az innováció és a növekedés területeit, megalapozhatják a stratégiai tervezést, és iránymutatást nyújthatnak a döntéshozatalban, ezeknek is vannak korlátai. A trendeket nem mindig könnyű észrevenni, és különféle tényezők befolyásolhatják őket, összetettek és néha kiszámíthatatlanok.
Ráadásul a múltbeli trendek csak idáig visznek bennünket. Bár az előrejelzések néha célt tévesztettek, Az előrejelzés segíthet annak előrejelzésében, hogy az egyenes trendek és változások hogyan alakulhatnak. Ez azonban kevésbé hatékony, ha a bomlasztó események bonyolult, egymással összefüggő és feltörekvő eredményeiről van szó.
A trendek azonosításában és elemzésében használt módszerek
Számos megközelítés létezik a trendek azonosítására és elemzésére. Az egyik magában foglalja folyamatosan kutatja a lehetséges változások jeleit, és olyan módszereket használ, mint az interjúk, hogy mélyebbre áshassanak a jelenlegi fejleményekben, mint a jövőbeli átalakulások irányába. A trendkutatási tapasztalatok alapján olyan mintákat azonosítanak, amelyek előre jelzik az adott kontextusra jellemző releváns fejleményeket. Mindegyik trendnek megvannak a magyarázatai, a kapcsolódó jelek és a közeljövő valószínűségei, amelyekre figyelni kell a radaron.
Alternatív módszert alkalmaznak adatok, betekintések, keretek és szakértelem a szervezeten belülről és kívülről egyaránt, hogy egyedi és jelentős trendeket alakítsanak ki. Ez a megközelítés magában foglalja a környezet átvizsgálását is olyan elemek után kutatva, amelyek megváltoztathatják a változást, azonosítják a felmerülő jövőbeli lehetőségeket, valamint potenciális jövőbeli forgatókönyveket és narratívákat készítenek, és foglalkoznak velük. Ez a megközelítés segít előre jelezni és kialakítani a pozitív, emberközpontú jövőket egy bizonytalan világban.
Különböző módszerek is léteznek attól függően, hogy a trendek válogatott leírását vagy a trendek összetevőit keresi. Annak, aki most kezdi az előrelátással, rengeteg eszköz áll rendelkezésre a trendek azonosításához és elemzéséhez, például mesterséges intelligencia alapú trendspotting szolgáltatások vagy trendkurátor platformok. Ezek a platformok több ezer trendet tartalmaznak – a mega trendektől a mikrotrendekig – és azok leírását.
Íme néhány általánosan használt módszer a trendek elemzéséhez:
Trendek kutatása
A trendkutatás magában foglalja az adatok mintázatainak azonosítását és elemzését a jövőbeli események előrejelzése érdekében. Kritikus eszköz a fogyasztói magatartás, az üzleti teljesítmény és a különböző iparágak lehetséges pályáinak megértéséhez.
A trendkutatásnak két kulcsfontosságú módszertani megközelítése van:
- Primer kutatás: Ez magában foglalja a közvetlen interakciót különböző csoportokkal, például ügyfelekkel, vezető felhasználókkal, tudományos és ipari területek szakértőivel, rendszeres felhasználókkal, alkalmazottakkal és beszállítókkal. Ebben a megközelítésben hatékonyan alkalmazhatók olyan technikák, mint a szakértői és érdekelt felek workshopjai vagy egy Delphi-tanulmány.
- Másodlagos kutatás: Ez a megközelítés a meglévő információkat használja ki. Számos trendjelentés létezik a különböző iparágakra vonatkozóan, amelyek értékes erőforrásként és alapként szolgálhatnak a trendek azonosításához.
Trendelemzés
A trendelemzés azonosítja az elterjedt mintákat egy adott felhasználói csoporton belül, és megérti, hogy ezek a minták hogyan alakultak vagy alakulhatnak az idők során. Ez a folyamat kulcsfontosságú az új lehetőségek feltárásában és a potenciális koncepciók vagy termékek ötleteinek generálásában, így a tervezési fázis kezdeti szakaszában értékes stratégiává válik.
A tervezés kutatási módszereként a trendelemzés magában foglalja a felhasználókkal kapcsolatos és a felhasználóktól származó adatok gyűjtését. Ezeket az adatokat azután alaposan megvizsgálják, hogy meghatározzák a trendet, amelyet ezt követően elemeznek, hogy megértsék annak időbeli alakulását.
Vannak azonban olyan esetek, amikor a kutatónak meg kell vizsgálnia egy meglévő trendet egy felhasználói csoporton belül. Az ilyen forgatókönyvekben konkrét adatokat gyűjtenek a felhasználói csoportoktól a trend aprólékos megfigyelésével, hogy pontosan meghatározzák annak okát. A trend okának azonosítása gyakran nagyobb kihívást jelent, mint magának a trendnek az azonosítása. Fontos megjegyezni, hogy különböző tényezők, például a napszak, az évszak és a földrajzi elhelyezkedés befolyásolhatják a trendet, és ezeket a tényezőket dokumentálni kell a trendfigyelési folyamat során.
Trend extrapoláció
A trendek extrapolációja magában foglalja az adatok egy bizonyos időszakra vonatkozó mintázatainak azonosítását, és ezen információk felhasználását a jövőbeli trendek előrejelzésére. Ezt a technikát gyakran egy lineáris vagy exponenciális görbe kiterjesztésével végzik rövid távú előrejelzéseknél, de a hosszabb távú előrejelzéseknél más tényezőket is figyelembe kell venni, például a növekedés korlátait. Ezek a korlátok magukban foglalhatják, hogy egy technológia vagy kulturális gyakorlat mennyit tud elterjedni, és különböző trendgörbék használhatók az adatokhoz, például a logisztikai görbe. Azonban ajánlatos az extrapolációt más előrejelzési módszerekkel, például szakértői véleményekkel és forgatókönyv-elemzéssel együtt használni.
A trendek extrapolációja felhasználható a jövőbeli trendek előrejelzésére különböző területeken, például értékesítés, pénzügy, marketing, műveletek, kockázatkezelés, emberi erőforrások stb. A múltbeli adatok mintáinak azonosításával a szervezetek a trendek extrapolációjával előre jelezhetik a jövőbeli eseményeket, és megalapozott döntéseket hozhatnak működésük optimalizálása és céljaik elérése érdekében.
Különféle módszereket alkalmaznak a jövőbeli trendek előrejelzésére történelmi adatok felhasználásával, amelyekről ismert, hogy robusztus előrejelzési technikák; azonban nem mindig veszik figyelembe a váratlan eseményeket.
A trendeket vonaldiagramok segítségével lehet megjeleníteni, ahol a függő változó az y tengelyen, a periódus pedig az x tengelyen van ábrázolva. A trendek több kategóriába sorolhatók:
- Állandó – nincs általános növekedés vagy csökkenés. Továbbra is előfordulhatnak rendszeres ingadozások, például a különböző évszakokban.
- Lineáris – az adatok folyamatos és következetes növekedése vagy csökkenése jellemzi. Egy egyenes vonal jelzi ezeket a trendeket, és a lejtő meredek vagy fokozatos lehet, attól függően, hogy az adatok milyen gyorsan változnak.
- Exponenciális – az adatok növekedése vagy csökkenése gyorsuló ütemben történik. Folyamatos progresszió helyett ezt a fajta trendet egy görbe ábrázolja, ahol az x-értéket (vízszintesen ábrázolva) használjuk kitevőként a trendvonal képletében az y-érték kiszámításához.
- Csillapított – közelít egy vízszintes aszimptotához vagy egy vízszintes vonalhoz, amelyhez a függvény grafikonja egyre közelebb kerül, de soha nem érinti.
Hogyan viszonyuljanak a vállalkozások a trendekhez?
Miközben a vállalatok iparágaink folyamatosan fejlődő táján navigálnak, kulcsfontosságú, hogy megkérdezzük:
- Csupán trendekre reagálnak, vagy aktívan részt vesznek létrehozásukban?
- Hogyan tudják hasznosítani ezeket a mintákat, hogy ösztönözzék az innovációt és a növekedést szervezeteiken belül?
- És ami a legfontosabb: készek-e stratégiájukat és működésüket úgy alakítani, hogy kihasználják ezeket a trendeket, vagy lemaradnak?
A válaszok felé vezető út bátorságot, kreativitást és az innováció iránti megingathatatlan elkötelezettséget igényel. Ez egy olyan utazás, amely nemcsak kihívásokat, hanem hatalmas lehetőségeket is ígér azoknak, akik készek megragadni azokat.