Kufanya matangazo kufurahisha tena: mustakabali wa utangazaji mwingiliano

"Ubunifu bila mkakati unaitwa 'sanaa'. Ubunifu wenye mkakati unaitwa 'matangazo.'” -Jef I. Richards

Teknolojia ya kidijitali imelipuka katika miongo miwili iliyopita. Sasa, badala ya kutazama televisheni, watu hutazama maudhui kwenye kompyuta zao za mkononi, simu mahiri, kompyuta kibao na saa mahiri. Utiririshaji ni kawaida na mtandao ni nyumbani kwa idadi kubwa ya yaliyomo. Watangazaji wamekuwa na wakati mgumu wa kuzoea mifumo hii mipya. Tangu kubuniwa kwa tangazo la bendera mwanzoni mwa karne iliyopita, uvumbuzi mdogo umeingia katika aina nyingine za utangazaji ambazo zinaweza kufanya kazi katika nyanja ya dijitali. Kuna tangazo la awali kwenye YouTube, lakini watu wengi wanabofya "Ruka". AdBlock ni maarufu na watu wako tayari hata kulipia usajili wa kuzuia matangazo. Wanapokabiliwa na kupoteza sehemu ya hadhira yao, watangazaji wanawezaje kuirejesha? Jibu ni utangazaji mwingiliano.

Utangazaji mwingiliano ni nini?

Utangazaji mwingiliano ni aina yoyote ya utangazaji ambapo wauzaji hujihusisha na watumiaji wao. Tangazo lolote linalohusisha watumiaji kutoa maoni moja kwa moja au kwa njia isiyo ya moja kwa moja kuhusu kampeni na wauzaji bidhaa kutumia maoni hayo ili kuwaundia tangazo lililogeuzwa kukufaa zaidi linawashirikisha. Ikiwa tunataka kupata kiufundi zaidi, Journal of Interactive Advertising inaielezea kama "mara moja ya kurudiarudia mchakato ambao mahitaji na matamanio ya watumiaji yanafichuliwa, kukidhiwa, kurekebishwa na kuridhika na kampuni inayotoa." Hii ina maana kwamba kwa kuonyesha matangazo tofauti mara kwa mara na kukusanya data kuhusu majibu kwao, wauzaji wanaweza kutumia maelezo waliyopata ili hatimaye kuonyesha tangazo ambalo hadhira yao inataka kuona. The Interactive Advertising Bureau ya Australia anaongeza kuwa mabango, ufadhili, e-mail, utafutaji wa maneno muhimu, rufaa, ada ya slotting, matangazo yaliyoainishwa na matangazo ya televisheni wasilianifu yanaingiliana ikiwa yanatumiwa kwa njia ya kuvutia. Je, njia hii ya kushirikisha ni tofauti gani na ile iliyofanywa hapo awali?

Maingiliano dhidi ya utangazaji wa jadi

Tofauti kati ya utangazaji mwingiliano na utangazaji unaoitwa 'wa jadi' ni kwamba utangazaji wa kwanza unahusisha uwezo wa kudhibiti kile unachoonyesha kwa watu tofauti. Hapo awali, wauzaji walipitisha muundo wa mara kwa mara, watazamaji kwa wingi na seti sawa ya matangazo mara kwa mara kwa matumaini kwamba moja yao itashikamana. Hili lilikuwa na maana kwa sababu hapakuwa na njia ya kupima ni matangazo gani ambayo watu walitazama na ni yapi waliyotazama. Sio kama watangazaji wanaweza kufuatilia watu kutoka kwa TV au redio zao.

Kwa matangazo ya mtandaoni, wauzaji wanaweza kukusanya aina mbalimbali za data kwa kurekodi ni watumiaji wangapi walibofya tangazo fulani au ni watumiaji gani walitazama tangazo la awali kwa ukamilifu, kwa mfano. Kwa kutumia vidakuzi, wanaweza pia kuunda wasifu wa hadhira yao inayolengwa kulingana na tovuti wanazotembelea mara kwa mara. Wauzaji wanaweza hata kutumia kura za maoni na watumiaji wa mitandao ya kijamii kuingiliana moja kwa moja na watumiaji ili waweze kupima ni aina gani ya maudhui ya kuwatuma.

Ili kuiweka kwa urahisi, mtindo wa zamani ni wa kujulisha, kukumbusha, na kushawishi, wakati mpya ni kuonyesha, kuhusisha, na kuwawezesha watumiaji na uchaguzi. Muundo wa zamani unahusisha upotevu wa pesa kwenye matangazo ambayo hadhira inaweza kutupa. Muundo mpya wa utangazaji mwingiliano unawasaidia watangazaji kukaribia na kukaribia ndoto ya kuonyesha matangazo ambayo watu wanataka kuona. Ikiwa kila tangazo linalenga hadhira kwa faida ya juu zaidi, basi pesa kidogo zinaweza kupotea na pesa nyingi zaidi zinaweza kuunda matangazo ya ubora ambayo yatavutia hadhira badala ya kuwapa motisha. AdBlock.

Jinsi utangazaji wa mtandao unavyofanya kazi

Wauzaji hununua kiasi fulani cha wakati wako ili kukuonyesha matangazo. Hii inaagizwa na CPM-RATE au gharama kwa kila elfu. Katika 2015, CPM-RATE ilikuwa $30 kwa kila elfu ya watazamaji. Hii ilimaanisha kuwa muuzaji alilipa senti 3 ili kuonyesha tangazo la sekunde 30 kwa mtu. Kwa sababu hii, ni haki kwa mtazamaji kuchagua kununua tena wakati wake kwa kununua usajili bila matangazo kwa sababu inagharimu sawa na kile ambacho wauzaji hulipa ili kuwaonyesha tangazo lisilovutia.

"Uuzaji na ununuzi wa vyombo vya habari huthamini uwezekano wa tahadhari," mtangazaji wa siku zijazo Joe Marchese anasema. Hii ina maana kwamba ni gharama nafuu kununua haki ya kuonyesha tangazo la wastani kwa watu wengi iwezekanavyo kwa matumaini kwamba ujumbe wa tangazo utashikamana na mtu mmoja angalau. Kimsingi ni mtindo wa zamani wa utangazaji kwenye jukwaa tofauti. Kwa utangazaji mwingiliano, watangazaji wanaweza kuhakikisha usikivu wa kibinadamu ufaao kwa matangazo yao kwa kuunda idadi iliyokusanywa inayolengwa haswa hadhira yao. Ikiwa matangazo machache yataundwa, CPM-RATE hupanda, lakini matokeo yake ni uundaji wa matangazo ambayo watumiaji hupata yanavutia na kufurahisha kwa mara moja. Kwa maana hiyo, ni nini kinachofanya kazi na kisichofanya kazi?

Maudhui yaliyomo

Tangazo la awali halivutiwi kila wakati, lakini kuna mfano wa kipekee. Kwenye YouTube, Tangazo lisiloweza kurukwa la Geico ina maudhui ya kipekee hivi kwamba ikawa mada inayovuma. Hii inaonyesha kuwa yaliyomo bora hufanya kazi kila wakati. Pietro Gorgazzini, mtayarishaji wa jukwaa la uuzaji la Smallfish.com, anasema kwamba ni kazi ya watangazaji kuunda "maudhui mazuri ambayo sisi kama watumiaji tungekuwa tayari kulipia." Anatumia Filamu ya LEGO kama mfano, kwa kuwa ni tangazo kubwa ambalo lilipata faida kubwa kwa LEGO.

Video bora zinazovuma kwenye YouTube na majukwaa mengine ni aina ya utangazaji shirikishi ambayo imethibitishwa kuwa ya ufanisi sana. Shirika la Usafiri la New Zealand lilitoa video ya sekunde 60 inayoitwa "Makosa" kwenye televisheni. Video inachunguza mwelekeo mpya kuhusu usalama barabarani, jinsi si kuhusu kasi yako bali kasi ya madereva wengine ambayo unapaswa kuwa mwangalifu. Kwa sababu inasomeka kama filamu fupi yenye nguvu, ni video iliyotazamwa zaidi nchini New Zealand kuwahi kutokea, na nchi nyingi hazikuitafsiri tu bali pia zimeunda matoleo yao ili kuwaonyesha watu wao.

Utangazaji ambao unaweza kuvuka mipaka hadi kwa burudani ni njia ya uhakika ya kuacha hisia na kuzalisha majadiliano juu ya kile ambacho kimeonekana na tafsiri mbalimbali zake. Utangazaji mwingiliano unaweza kubadilika na kuwa maudhui ambayo hayawezi kutofautishwa na burudani ya kawaida lakini yanafaa vile vile katika kuacha hisia za kudumu kwa watumiaji.

Digital inachukua mitaani

Kujumuisha vipengele vya kidijitali kwenye kampeni za mitaani kumeonekana kufaa katika kampeni kadhaa za utangazaji duniani kote. Kwa mfano, kukuza Mchezo wa SingStar Playstation 4 nchini Ubelgiji, limousine ya juu iliendesha kuzunguka mojawapo ya miji yake mikubwa. Safari ya limozini ilikuwa ya bure mradi tu abiria waimbe wimbo. Sauti zao zilitangazwa mitaani na maonyesho yalishirikiwa kwenye Facebook. Maonyesho bora zaidi yalihaririwa na kuchapishwa kwenye YouTube. Kampeni hiyo iliibua uhamasishaji wa mchezo kutoka 7% hadi 82%, ambayo husababisha kuongezeka kwa mauzo.

Huko Uchina, kampeni ya kinywaji cha nishati ya michezo ya Mulene ilihusisha kuwapa watumiaji vijana fulana zenye michoro ya LED ambayo iliwashwa kutokana na joto la mwili ili waweze kuivaa kwa ajili ya kukimbia usiku uliopangwa. Wateja walipokea shati kwa kupakua programu. Walipakia picha zao kwenye Weibo na kadiri walivyoshiriki picha nyingi, ndivyo walivyokuwa na uwezekano mkubwa wa kupokea kuponi ya bidhaa za Mulene bila malipo. Bila shaka, kampeni ilisababisha wateja wengi zaidi vijana kununua bidhaa za Mulene.

Kwa kutumia kikamilifu mitandao ya kijamii kwa kushirikiana na kampeni za kufurahisha za mitaani, watangazaji wataweza kuingiliana na watumiaji waliopotea wa vijana ambao vinginevyo wangezuia tangazo kwenye mtandao.

Teknolojia mpya na matangazo

Kutumia teknolojia ya kisasa ili kuchochea kampeni ya utangazaji pia ni ufunguo wa siku zijazo za utangazaji mwingiliano. Ili kuingia katika soko la mijini la miaka 18-35 huko Rumania, telecom Orange ameunda programu hiyo iliruhusu wanandoa wa Siku ya Wapendanao kurekodi na kutuma sauti ya mapigo ya mioyo yao kwa wapenzi wao. Kwa kufanya hivyo, watumiaji walipata Mbs bila malipo ya data ambayo ilikuwa 10X mapigo yao ya moyo. Ili kutangaza programu, Orange pia ilitumia tangazo la uchapishaji la teknolojia ya juu ambapo watumiaji wangeweza kubofya vitufe viwili ili kurekodi mapigo ya moyo wao, mabango ya maonyesho ya nje yanayoingiliana, pamoja na mabango na uuzaji wa mitandao ya kijamii. Programu ilipakuliwa mara 583,000 na GB milioni 2.8 za data bila malipo zilipatikana na wateja wa Orange.

Hii inaonyesha kuwa mambo mapya ya kiteknolojia yatatumiwa na watangazaji kupata usikivu wa watazamaji wanaolengwa. Teknolojia inapoendelea kukua kwa haraka kama ilivyo, watangazaji watachukua fursa ya teknolojia za kibunifu kwa kuziunganisha na bidhaa zao.

Televisheni inayoingiliana

Channel 4 itazindua matangazo ya kwanza ya mawasiliano ya British TV. Yaliyotolewa kwanza kwenye utiririshaji wake wa Runinga na kicheza media cha Roku, matangazo haya yataruhusu watazamaji kuchagua matangazo tofauti, kutazama maudhui ya ziada na kununua bidhaa zinazotangazwa mara moja kupitia kubofya-ili-kununua. Hii itachukua mwingiliano kwenye skrini kubwa na itazalisha data zaidi kwa watumiaji wanaotazama TV nje ya vifaa vyao vinavyobebeka.