Udanganyifu wa usingizi na uvamizi wa matangazo ya ndoto

Hebu wazia hali hii. Unapanga kununua gari jipya, kufanya utafiti wako, kuvinjari tovuti za magari, kutembelea vyumba vya maonyesho, na hata kujaribu kuendesha magari machache. Kila mara unapofungua kivinjari chako cha intaneti, unapata tangazo la pop up kutoka kwa muuzaji wa magari au kutoka kwa mojawapo ya chapa zako za magari uzipendazo. Hata hivyo, bado hujaamua. Je, unaweza kufikiria kuona tangazo la televisheni ya gari au ubao wa matangazo unaong'aa kwa uwazi katika ndoto zako unapolala? Nani angeweka biashara hapo? Tangazo au wakala wa PR wa mojawapo ya magari unayozingatia. Hii inaweza kuonekana kama hadithi ya kisayansi- lakini sio kwa muda mrefu. Hali hii isiyo ya kweli inaweza kuwa karibu kuliko tunavyofikiria.  

Kupata mapendekezo yanayohusiana ya kukamilisha kiotomatiki katika upau wetu wa utafutaji wa intaneti kulingana na tabia yetu ya kuvinjari na historia ya utafutaji sasa ni jambo la kawaida, ingawa bado inashangaza na kutatiza. Kwa kutumia algoriti na mifumo kadhaa ya kiteknolojia iliyosawazishwa, Google, Microsoft, Bing, na injini nyingine za utafutaji zinaweza kuchanganua tabia yetu ya kuvinjari na kubinafsisha matangazo yanayoonyeshwa mara kwa mara kwenye kivinjari chako. Pia wana uwezo wa kutabiri matamanio yako na maamuzi ya ununuzi wa siku zijazo kwa kutumia teknolojia ya hali ya juu na uchanganuzi wa data.  

Kuingilia kwa utangazaji katika maisha yetu ya kila siku kunaweza kuchukua mkondo wowote hivi karibuni. Uchezaji wa matangazo ya biashara katika ndoto zetu ni ishara ya uwezekano wa sura ya mambo yajayo katika ulimwengu wa utangazaji. Riwaya mpya ya kisayansi inayoitwa "Ndoto zenye Chapa" tayari inapata mashirika ya utangazaji na mahusiano ya umma kulemea! Kipengele kipya cha sayansi hutupeleka katika ulimwengu wa kidijitali wa siku zijazo na kudhihirisha hali ambapo makampuni hununua nafasi ya utangazaji ya hali ya juu mahali pazuri zaidi, vichwa na ndoto zetu.  

Kuonekana kwa ujumbe wa kibiashara katika ndoto zetu kunaweza kuwa jaribio linalofuata la tasnia ya utangazaji katika harakati zao za kutafuta na kuwashawishi watumiaji kununua bidhaa zao mchana na usiku. Safari ya ununuzi ya matamanio, nia, na ununuzi wa mwisho ingefupishwa sana ikiwa zana hii ya utangazaji isiyo ya kawaida zaidi itakuwa ukweli. Njia hii ya mkato ya siku zijazo ya kuangazia matangazo yako katika usingizi wako ni ndoto kuu ya mtangazaji na uharibifu wa ukuta wa mwisho wa ulinzi wa watumiaji.  

Jitayarishe kwa usumbufu wako wa kulala na ndoto 

Matangazo na ujumbe wa PR hutufuata kila mahali tunapoenda. Biashara hutugusa tunapoamka mara tunapogeuka au TV au redio. Tunapopanda gari la moshi au basi, matangazo hukufuata pia, yanachapishwa kwenye vituo vyote. Hakuna njia ya kutoroka kwenye gari lako kwani jumbe za ushawishi zinazokusihi ununue hiki au kile ambacho kimeunganishwa kati ya muziki mzuri au habari zinazochipuka unazofurahia kusikiliza. Unapofika kazini na kuwasha kompyuta yako, matangazo hayo ya werevu yananyemelea kwenye skrini yako yote. Wewe ni kubofya tu kutoka kwa ahadi ya maisha mazuri au jibu kwa shida zako zote.  

Katika siku yako yote ya kazi, matangazo hayakomi kushindana na kuvuta umakini wako kutoka kwa mambo mengine. Baada ya kazi, unaamua kuzunguka kwenye ukumbi wa mazoezi kwa mazoezi ya haraka. Unapopata joto kwenye kinu cha kukanyaga, una skrini kwenye mashine yako inayosukuma muziki wa kusisimua na habari za hivi punde...na bila shaka, matangazo mengi yasiyoisha. Unafika nyumbani na unapopumzika baada ya chakula cha jioni, ukitazama habari au mchezo mkubwa, matangazo bado yapo. Hatimaye, unaenda kulala. Bila malipo hatimaye kutokana na uvamizi na ushawishi wa utangazaji.  

Usingizi unaweza kuonekana kama mipaka ya mwisho isiyo na teknolojia katika ubinadamu wa kisasa. Kwa sasa, ndoto zetu ni maeneo yasiyofikika na yasiyo na biashara ambayo tumezoea. Lakini hii itaisha hivi karibuni? Kikundi cha hadithi za kubuni cha Branded Dreams kimeangazia uwezekano wa watangazaji kuingia kwenye ndoto zetu. Sekta ya PR na utangazaji tayari inapeleka mbinu za kisayansi ili kuingia akilini mwetu. Utafiti na maendeleo ya hivi punde katika teknolojia ya sayansi ya ubongo yanaonyesha kwa dhati kwamba uvamizi wa ndoto zetu ni mojawapo ya njia nyingi za ubunifu ambazo watangazaji watakuwa wakijaribu kupenyeza zaidi akilini mwetu kwa zana zao za kushawishi.   

Utangazaji, Sayansi na Neuromarketing  

Utangazaji na sayansi zinakuja pamoja ili kuunda teknolojia ya mseto kwa kutumia rasilimali za nyanja zote mbili, na kuunganishwa zaidi kuliko hapo awali. Moja ya matokeo haya ni Neuromarketing. Uga huu mpya wa mawasiliano ya uuzaji unatumika teknolojia na sayansi ili kubaini hisia za ndani na za chini za mtumiaji kwa bidhaa na majina ya chapa. Maarifa juu ya fikra na tabia ya watumiaji hukusanywa na utafiti wa mifumo ya ubongo ya watumiaji. Neuromarketing huchunguza uhusiano wa karibu kati ya mawazo yetu ya kihisia na ya kimantiki na kufichua jinsi ubongo wa binadamu unavyoitikia kwa vichocheo vya uuzaji. Matangazo na ujumbe muhimu unaweza kisha kufomatiwa ili kuanzisha sehemu fulani za ubongo, ili kuathiri uamuzi wetu wa kununua kwa sekunde tofauti. 

Udanganyifu wa mara kwa mara na "Uzushi wa Baader-Meinhof" ni nadharia nyingine inayoangushwa kwenye uwanja wa utangazaji. Jambo la Baader-Meinhof hutokea baada ya kuona bidhaa au tangazo, au tunakumbana na kitu kwa mara ya kwanza na ghafla kuanza kukiona karibu kila mahali tunapotazama. Pia inajulikana kama "udanganyifu wa mara kwa mara," inachochewa na michakato miwili. Tunapokutana na neno, dhana au uzoefu mpya, akili zetu huvutiwa nalo na kutuma ujumbe ili macho yetu yaanze kulitazama bila kujua. na hivyo basi kuipata mara kwa mara.Kile tunachotafuta, huwa tunapata.Uangalifu huu wa kuchagua hufuatwa na hatua inayofuata katika ubongo inayojulikana kama "upendeleo wa uthibitisho," unaomaanisha kuhakikisha zaidi kwamba unafikia hitimisho sahihi.  

Watangazaji wanaelewa nadharia hii, ndiyo maana kulea na kurudia ni sehemu muhimu katika utangazaji na uuzaji wote wenye mafanikio. Mara unapobofya tovuti fulani au kuanzisha utafutaji mahususi, unatatizwa mara moja na matangazo ibukizi au jumbe za ukumbusho. Wazo zima ni kuamsha hisia zinazokufanya uhisi kuwa bidhaa au huduma iko kila mahali. Kwa kawaida, hii inatoa uamuzi wa kununua hisia kubwa ya uharaka au angalau kuhakikisha kwamba hamu ya awali ya walaji inabakia joto, na haitoi kutoka kwa nia hadi kutojali.