ภาพลวงตาของการนอนหลับและการบุกรุกของโฆษณาความฝัน

ลองนึกภาพสถานการณ์นี้ คุณกำลังวางแผนที่จะซื้อรถใหม่ ทำการวิจัย เรียกดูเว็บไซต์เกี่ยวกับรถยนต์ เยี่ยมชมโชว์รูม และแม้แต่ทดลองขับรถยนต์สองสามคัน ทุกครั้งที่คุณเปิดอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์ คุณจะได้รับโฆษณาป๊อปอัปจากตัวแทนจำหน่ายรถยนต์หรือจากแบรนด์รถยนต์ที่คุณชื่นชอบ อย่างไรก็ตาม คุณยังไม่แน่ใจ คุณนึกภาพออกไหมว่าเห็นโฆษณาทางทีวีในรถยนต์หรือป้ายโฆษณาที่ฉูดฉาดเต็มตาในฝันของคุณขณะนอนหลับ ใครจะวางโฆษณาไว้ที่นั่น? ตัวแทนโฆษณาหรือประชาสัมพันธ์ของรถยนต์คันใดคันหนึ่งที่คุณกำลังพิจารณา นี่อาจฟังดูเหมือนนิยายวิทยาศาสตร์ แต่ไม่นานนัก สถานการณ์ที่ไม่จริงนี้อาจใกล้กว่าที่เราคิด  

การรับคำแนะนำการเติมข้อความอัตโนมัติที่เกี่ยวข้องในแถบค้นหาทางอินเทอร์เน็ตของเราตามพฤติกรรมการท่องเว็บและประวัติการค้นหาของเรานั้นเป็นเรื่องปกติ แม้ว่าจะยังน่าประหลาดใจและน่ารบกวนอยู่ก็ตาม การใช้อัลกอริธึมและระบบเทคโนโลยีที่ซิงโครไนซ์จำนวนหนึ่ง Google, Microsoft, Bing และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ สามารถวิเคราะห์พฤติกรรมการท่องเว็บของเราและปรับแต่งโฆษณาที่ฉายซ้ำๆ ในเบราว์เซอร์ของคุณ พวกเขายังสามารถคาดการณ์ความต้องการของคุณและการตัดสินใจซื้อในอนาคตโดยใช้เทคโนโลยีขั้นสูงและการวิเคราะห์ข้อมูล  

การบุกรุกของโฆษณาในชีวิตประจำวันของเราอาจเปลี่ยนไปในไม่ช้า การแสดงโฆษณาในฝันของเราเป็นเครื่องบ่งชี้ถึงรูปแบบที่เป็นไปได้ของสิ่งต่างๆ ที่จะเกิดขึ้นในโลกของการโฆษณา นิยายวิทยาศาสตร์เรื่องใหม่ชื่อ “Branded Dreams” ได้รับความสนใจจากหน่วยงานโฆษณาและการประชาสัมพันธ์อย่างล้นหลาม! คุณสมบัติทางวิทยาศาสตร์ใหม่นี้จะพาเราไปสู่โลกดิจิทัลในอนาคต และแสดงสถานการณ์ที่บริษัทต่างๆ ซื้อพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมในสถานที่ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด นั่นคือความคิดและความฝันของเรา  

การปรากฏตัวของข้อความเชิงพาณิชย์ในฝันของเราอาจเป็นเพียงความพยายามครั้งต่อไปของอุตสาหกรรมโฆษณาในการแสวงหาและชักชวนผู้บริโภคให้ซื้อผลิตภัณฑ์ทั้งกลางวันและกลางคืนอย่างไม่หยุดยั้ง เส้นทางการซื้อของความปรารถนา ความตั้งใจ และการซื้อขั้นสุดท้ายจะสั้นลงอย่างมากหากเครื่องมือโฆษณานอกรีตนี้กลายเป็นความจริง ทางลัดแห่งอนาคตในการส่งโฆษณาถึงใจคุณขณะหลับคือความฝันสูงสุดของผู้ลงโฆษณาและการทำลายกำแพงป้องกันสุดท้ายของผู้บริโภค  

เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับการนอนหลับและการรบกวนความฝันของคุณ 

โฆษณาและข้อความประชาสัมพันธ์ติดตามเราทุกที่ที่เราไป โฆษณาตีเราเมื่อเราตื่นขึ้นเมื่อเราเปิดหรือทีวีหรือวิทยุ ขณะที่เราขึ้นรถไฟหรือรถประจำทาง โฆษณาจะติดตามคุณเช่นกัน โพสต์ทั่วสถานี ในรถของคุณไม่มีทางหนีรอดได้เนื่องจากข้อความโน้มน้าวใจให้คุณซื้อสิ่งนี้หรือที่ผสมผสานระหว่างเพลงที่ยอดเยี่ยมหรือข่าวด่วนที่คุณชอบฟัง เมื่อคุณไปทำงานและเปิดคอมพิวเตอร์ โฆษณาอันชาญฉลาดเหล่านั้นจะซ่อนอยู่ทั่วหน้าจอของคุณ คุณอยู่ห่างจากคำมั่นสัญญาของชีวิตที่ดีหรือคำตอบสำหรับปัญหาทั้งหมดของคุณเพียงคลิกเดียว  

ตลอดทั้งวันทำงาน โฆษณาไม่เคยหยุดแข่งขันและดึงความสนใจของคุณไปจากสิ่งอื่น หลังเลิกงาน คุณตัดสินใจที่จะแกว่งตัวในยิมเพื่อออกกำลังกายอย่างรวดเร็ว ขณะที่คุณวอร์มร่างกายบนลู่วิ่ง คุณมีหน้าจอบนเครื่องที่ส่งเสียงดนตรีและข่าวล่าสุดออกมา...และแน่นอน มีโฆษณาที่ไม่หยุดหย่อนมากขึ้น คุณกลับถึงบ้านและผ่อนคลายหลังอาหารเย็น ดูข่าวหรือเกมใหญ่ โฆษณาก็ยังคงอยู่ สุดท้ายคุณไปนอน เป็นอิสระจากการบุกรุกและการชักชวนโดยนัยของการโฆษณา  

การนอนหลับสามารถถูกมองว่าเป็นพรมแดนที่ปราศจากเทคโนโลยีสุดท้ายในมนุษยชาติสมัยใหม่ สำหรับตอนนี้ ความฝันของเราคือพื้นที่ที่เข้าถึงไม่ได้และไม่มีการค้าขายที่เราคุ้นเคย แต่นี่จะจบลงเร็ว ๆ นี้หรือไม่? กลุ่มนิยายวิทยาศาสตร์ Branded Dreams ได้เน้นย้ำถึงความเป็นไปได้ที่ผู้โฆษณาจะเข้าสู่ความฝันของเรา อุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์และการโฆษณากำลังปรับใช้เทคนิคทางวิทยาศาสตร์เพื่อเข้าสู่จิตใจของเรา การวิจัยและการพัฒนาล่าสุดในเทคโนโลยีเกี่ยวกับสมองชี้ให้เห็นอย่างชัดเจนว่าการบุกรุกความฝันของเราเป็นหนึ่งในวิธีที่สร้างสรรค์มากมายที่ผู้โฆษณาจะพยายามแทรกซึมเข้าไปในจิตใจของเราด้วยเครื่องมือในการโน้มน้าวใจของพวกเขา   

การโฆษณา วิทยาศาสตร์ และการตลาดทางประสาท  

การโฆษณาและวิทยาศาสตร์มารวมกันเพื่อสร้างเทคโนโลยีไฮบริดที่ใช้ทรัพยากรของทั้งสองสาขาเข้าด้วยกันอย่างแน่นแฟ้นกว่าที่เคยเป็นมา หนึ่งในผลลัพธ์เหล่านี้คือ Neuromarketing การสื่อสารการตลาดสาขาใหม่นี้ใช้เทคโนโลยีและวิทยาศาสตร์เพื่อกำหนดปฏิกิริยาภายในและจิตใต้สำนึกของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์และชื่อแบรนด์ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความคิดและพฤติกรรมของผู้บริโภครวบรวมได้จากการศึกษากลไกทางสมองของผู้บริโภค Neuromarketing สำรวจความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดระหว่างการคิดทางอารมณ์และเหตุผลของเรา และเผยให้เห็นว่าสมองของมนุษย์ตอบสนองต่อสิ่งเร้าทางการตลาดอย่างไร โฆษณาและข้อความสำคัญสามารถจัดรูปแบบเพื่อกระตุ้นส่วนต่างๆ ของสมอง เพื่อให้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของเราในเสี้ยววินาที 

ภาพลวงตาของความถี่และ "ปรากฏการณ์ Baader-Meinhof" เป็นอีกทฤษฎีหนึ่งที่ถูกทิ้งลงในแวดวงการโฆษณา ปรากฏการณ์ Baader-Meinhof เกิดขึ้นหลังจากที่เราเห็นผลิตภัณฑ์หรือโฆษณา หรือเราพบบางสิ่งเป็นครั้งแรกและทันใดนั้นก็เริ่มเห็นมันเกือบทุกที่ที่เรามอง เรียกอีกอย่างว่า "ภาพลวงตาความถี่" มันถูกกระตุ้นโดยสองกระบวนการ เมื่อเราพบคำ แนวคิด หรือประสบการณ์ใหม่ สมองของเราจะสนใจมันและส่งข้อความเพื่อให้ดวงตาของเราเริ่มมองหาโดยไม่รู้ตัว แล้วจึงพบบ่อย สิ่งที่เราแสวงหา เรามักจะพบ การเอาใจใส่แบบเลือกสรรนี้ตามด้วยขั้นตอนต่อไปในสมองที่เรียกว่า  

ผู้โฆษณาเข้าใจทฤษฎีนี้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการเลี้ยงดูและการทำซ้ำจึงเป็นองค์ประกอบสำคัญในการโฆษณาและการตลาดที่ประสบความสำเร็จทั้งหมด เมื่อคุณคลิกที่เว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งหรือเริ่มการค้นหาใด ๆ คุณแทบจะในทันทีด้วยโฆษณาป๊อปอัปหรือข้อความเตือนความจำ แนวคิดทั้งหมดคือการกระตุ้นประสาทสัมผัสที่ทำให้คุณรู้สึกว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการมีอยู่ทุกที่ โดยธรรมชาติแล้ว สิ่งนี้ทำให้การตัดสินใจซื้อความรู้สึกเร่งด่วนมากขึ้น หรืออย่างน้อยก็ช่วยให้มั่นใจว่าความปรารถนาเริ่มต้นของผู้บริโภคจะอบอุ่นอยู่เสมอ และไม่เปลี่ยนจากเจตนาไปสู่ความเฉยเมย