Reklamalarni yana qiziqarli qilish: interaktiv reklama kelajagi

“Strategiyasiz ijod “san’at” deb ataladi. Strategiyaga ega ijodkorlik “reklama” deb ataladi.” -Jef I. Richards

Raqamli texnologiya so'nggi yigirma yil ichida portlab ketdi. Endi odamlar televizor ko'rishdan ko'ra, kontentni noutbuklari, smartfonlari, planshetlari va aqlli soatlarida tomosha qilishadi. Streaming odatiy holdir va Internet juda ko'p tarkibga ega. Reklama beruvchilar ushbu yangi platformalarga moslashishda qiyinchilikka duch kelishdi. O'tgan asrning boshida reklama bannerining kontseptsiyasidan beri raqamli sohada ishlashi mumkin bo'lgan reklamaning boshqa shakllariga ozgina innovatsiyalar kirdi. YouTube'da reklamadan oldingi reklama bor, lekin ko'pchilik "O'tkazib yuborish" tugmasini bosadi. AdBlock mashhur va odamlar hatto reklamani blokirovka qiluvchi obuna uchun pul to'lashga ham tayyor. O'z auditoriyasining bir qismini yo'qotishga duch kelganda, reklama beruvchilar uni qanday qilib qaytarishlari mumkin? Javob interaktiv reklama.

Interaktiv reklama nima?

Interfaol reklama - bu har qanday reklama shakli bo'lib, unda marketologlar o'z iste'molchilari bilan muloqot qilishadi. Kampaniya haqida toʻgʻridan-toʻgʻri yoki bilvosita fikr-mulohaza bildiruvchi isteʼmolchilarni oʻz ichiga olgan har qanday reklama va sotuvchilar bu fikr-mulohazadan foydalanib, ular uchun moslashtirilgan reklama yaratish uchun interaktiv hisoblanadi. Agar biz ko'proq texnik olishni istasak, Journal of Interactive Advertising buni "darhol" deb ta'riflaydi. takroriy iste'molchining ehtiyojlari va istaklarini ta'minlovchi firma tomonidan aniqlash, qondirish, o'zgartirish va qondirish jarayoni. Bu shuni anglatadiki, turli xil reklamalarni qayta-qayta ko'rsatish va ularga berilgan javoblar haqida ma'lumot to'plash orqali sotuvchilar o'zlari olgan ma'lumotlardan oxir-oqibat o'z auditoriyalari ko'rishni istagan reklamani ko'rsatish uchun foydalanishlari mumkin. The Avstraliyaning interaktiv reklama byurosi qo'shimcha qiladi bannerlar, homiylik, elektron pochta, kalit so'zlarni qidirish, Top reyting, slotting to'lovlari, tasniflangan reklamalar va interaktiv televizion reklamalar, agar ular jozibali tarzda foydalanilsa, interaktiv bo'ladi. Bu jozibali yo'l avval qilinganidan nimasi bilan farq qiladi?

Interaktiv va an'anaviy reklama

Interaktiv reklamaning “an’anaviy” deb ataladigan reklamadan farqi shundaki, birinchisi turli odamlarga ko‘rsatayotgan narsalaringizni nazorat qilish qobiliyatini o‘z ichiga oladi. Ilgari marketologlar tomoshabinlarni bir xil reklamalar to'plami bilan qayta-qayta bombardimon qilib, ulardan biri yopishib qoladi degan umidda boy chastotalar modelini qabul qilishgan. Bu mantiqqa to'g'ri keldi, chunki odamlar qaysi reklamalarni tomosha qilganini va qaysi reklamalarni sozlaganligini o'lchashning hech qanday usuli yo'q edi. Reklamachilar odamlarni televizorlari yoki radiolari orqali kuzatishi mumkin emas.

Internet-reklamalar yordamida sotuvchilar ma'lum bir reklamani qancha iste'molchi bosganini yoki qaysi iste'molchilar reklamadan oldingi reklamani to'liq tomosha qilganini yozib olish orqali turli xil ma'lumotlarni to'plashi mumkin. Cookie-fayllardan foydalanib, ular qaysi veb-saytlarga tez-tez kirganlari asosida maqsadli auditoriya profilini yaratishlari mumkin. Marketologlar hatto so'rovlar va ijtimoiy media iste'molchilaridan iste'molchilar bilan to'g'ridan-to'g'ri muloqot qilish uchun foydalanishlari mumkin, shunda ular ularga qanday tarkibni yuborishni o'lchashlari mumkin.

Oddiy qilib aytganda, eski model xabardor qiladi, eslatadi va ishontiradi, yangisi esa namoyish etadi, jalb qiladi va iste'molchilarni tanlash imkoniyatini beradi. Eski model tomoshabinlar rad etishi mumkin bo'lgan reklamalarga pul sarflashni o'z ichiga oladi. Interaktiv reklamaning yangi modeli reklama beruvchilarga odamlar ko'rmoqchi bo'lgan reklamalarni ko'rsatish orzusiga yaqinlashishga yordam beradi. Agar har bir reklama maksimal daromad olish uchun auditoriyaga moslashtirilgan bo'lsa, unda kamroq pul behuda ketishi mumkin va ko'proq pul auditoriyani rag'batlantirishdan ko'ra ularni jalb qiladigan sifatli reklamalarni yaratishga ketishi mumkin. AdBlock.

Internetda reklama qanday ishlaydi

Marketologlar sizga reklama ko'rsatish uchun ma'lum vaqtingizni sotib olishadi. Bu CPM-RATE yoki mingga xarajat bilan belgilanadi. In 2015 yilda CPM-RATE ming tomoshabin uchun 30 dollarni tashkil etdi. Bu sotuvchi 3 soniyalik reklamani kimgadir ko'rsatish uchun 30 sent to'laganligini anglatardi. Shu sababli, tomoshabin reklamasiz obunani sotib olib, o'z vaqtini qaytarib olishni tanlashi to'g'ri keladi, chunki bu sotuvchilar ularga yoqmaydigan reklama ko'rsatish uchun qancha pul to'laydilar.

"Marketing va ommaviy axborot vositalarini xarid qilish diqqatni jalb qilish potentsialini qadrlaydi", deydi reklama bo'yicha futurist Jo Markes. Bu shuni anglatadiki, reklama xabari hech bo'lmaganda bir kishiga yopishib qoladi degan umidda o'rtacha reklamani iloji boricha ko'proq odamlarga ko'rsatish huquqini sotib olish arzon. Bu, asosan, boshqa platformadagi reklamaning eski modeli. Interfaol reklama yordamida reklama beruvchilar o'z auditoriyasiga mo'ljallangan konsentratsiyalangan sonini yaratish orqali o'z reklamalariga to'g'ri inson e'tiborini kafolatlashlari mumkin. Agar kamroq reklama yaratilsa, CPM-RATE ko'tariladi, ammo natijada iste'molchilar bir martalik qiziqarli va yoqimli deb topadigan reklamalar yaratiladi. Buning uchun nima ishlaydi va nima yo'q?

Katta kontent

Oldindan reklama har doim ham ijobiy e'tiborni qozonmaydi, lekin noyob misol mavjud. YouTube'da, Geico-ning o'tkazib bo'lmaydigan reklamasi shunday noyob tarkibga egaki, u trend mavzusiga aylandi. Bu ajoyib kontent har doim ishlayotganini ko'rsatadi. Pietro GorgazziniSmallfish.com marketing platformasi yaratuvchisi, "biz iste'molchi sifatida to'lashga tayyor bo'ladigan ajoyib kontent" yaratish reklama beruvchilarning ishi ekanligini aytadi. U LEGO filmidan misol sifatida foydalanadi, chunki bu haqiqatan ham LEGO uchun katta daromad keltiruvchi ulkan reklama.

YouTube va boshqa platformalarda trendga ega bo'lgan ajoyib videolar interaktiv reklamaning bir turi bo'lib, u juda samarali ekanligi isbotlangan. Yangi Zelandiya transport agentligi 60 soniyalik videoni taqdim etdi "Xatolar" televizorda. Video yo'l harakati xavfsizligi haqida yangi burchakni o'rganadi, bu sizning tezligingiz haqida emas, balki ehtiyot bo'lishingiz kerak bo'lgan boshqa haydovchilarning tezligi haqida. Chunki u kuchli qisqa metrajli filmga o'xshaydi, Bu Yangi Zelandiyada eng ko'p ko'rilgan video, va ko'plab mamlakatlar uni nafaqat tarjima qildi, balki o'z aholisiga ko'rsatish uchun o'z versiyalarini yaratdi.

O'yin-kulgi chegarasidan o'tishi mumkin bo'lgan reklama taassurot qoldirish va ko'rilgan narsalar va uning turli talqinlari haqida munozara yaratishning ishonchli usulidir. Interaktiv reklama oddiy o'yin-kulgidan farq qilmaydigan, ammo iste'molchilarda doimiy taassurot qoldirishda samarali bo'lgan tarkibga aylanishi mumkin.

Raqamli ko'chalarni egallaydi

Raqamli elementlarni ko'cha kampaniyalariga qo'shish butun dunyo bo'ylab bir nechta reklama kampaniyalarida samarali bo'ldi. Masalan, targ'ib qilish uchun Belgiyada SingStar Playstation 4 o'yini, katta o'lchamli limuzin eng katta shaharlaridan birini aylanib chiqdi. Yo‘lovchilar qo‘shiq kuylagancha, limuzinda yurish bepul edi. Ularning ovozi ko‘chalarga eshittirildi va chiqishlari Facebook’da baham ko‘rildi. Eng yaxshi chiqishlar tahrir qilindi va YouTube’ga joylashtirildi. Kampaniya o'yin haqida 7% dan 82% gacha xabardorlikni keltirib chiqardi, bu esa sotuvlarning o'sishiga olib keldi.

Xitoyda Mulene sport energiya ichimligi uchun kampaniya boshlandi yosh iste'molchilarga tungi yugurishlarda kiyishlari uchun tana issiqligidan faollashtirilgan LED grafikli futbolkalarni berishni o'z ichiga oldi. Iste'molchilar dasturni yuklab olish orqali ko'ylak oldi. Ular Weibo’da o‘zlarining suratlarini yuklaganlar va qancha ko‘p suratlar baham ko‘rsa, Mulene mahsulotlariga bepul kupon olish ehtimoli shunchalik yuqori bo‘lgan. Albatta, kampaniya natijasida ko'proq yosh iste'molchilar Mulene mahsulotlarini sotib oldi.

Ijtimoiy tarmoqlardan qiziqarli ko'cha kampaniyalari bilan birgalikda to'liq foydalanish orqali reklama beruvchilar, aks holda internetdagi reklamani to'sib qo'ygan yoshlarning yo'qolgan iste'mol bazasi bilan muloqot qilishlari mumkin bo'ladi.

Yangi texnologiyalar va reklama

Reklama kampaniyasini kuchaytirish uchun ilg'or texnologiyalardan foydalanish ham interaktiv reklama kelajagi uchun kalit hisoblanadi. Ruminiyadagi 18-35 yoshli shahar bozoriga kirish uchun, telecom Orange ilovasini yaratdi bu Sevishganlar kuni juftliklariga yurak urishlarining ovozini yozib olish va sevishganlariga yuborish imkonini berdi. Buning uchun foydalanuvchilar yurak urish tezligidan 10 baravar yuqori bo'lgan bepul Mbs ma'lumotlarga ega bo'lishdi. Ilovani ommalashtirish uchun Orange yuqori texnologiyali bosma reklamadan ham foydalangan, unda foydalanuvchilar yurak urish tezligini, interaktiv tashqi displey bannerlarini, shuningdek, plakatlar va ijtimoiy media marketingini yozib olish uchun ikkita tugmani bosishlari mumkin edi. Ilova 583,000 2.8 marta yuklab olindi va Orange mijozlari tomonidan XNUMX million GB bepul ma'lumotlar ishlab topildi.

Bu shuni ko'rsatadiki, texnologik yangilik reklama beruvchilar tomonidan maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilish uchun ishlatiladi. Texnologiya qanchalik tez rivojlansa, reklama beruvchilar innovatsion texnologiyalarni o'z mahsulotlari bilan bog'lash orqali foydalanadilar.

Interaktiv televizor

4-kanal Britaniya televideniesining birinchi interaktiv reklamalarini ishga tushiradi. Televizion oqim va Roku media pleerida birinchi bo'lib chiqarilgan ushbu reklamalar tomoshabinlarga turli xil reklamalarni tanlash, qo'shimcha kontentni ko'rish va reklama qilinayotgan mahsulotlarni bir zumda sotib olish uchun bosish orqali sotib olish imkonini beradi. Bu interaktivlikni katta ekranga olib chiqadi va ko'chma qurilmalaridan tashqarida televizor tomosha qiladigan iste'molchilar haqida ko'proq ma'lumot hosil qiladi.