VR廣告：品牌行銷的下一個前沿

• 作者：
• 作者姓名

  量子運行遠見
• 2023 年 11 月 23 日

洞察總結

虛擬實境 (VR) 正在徹底改變廣告領域，提供超越傳統行銷媒介的沉浸式互動體驗。 從古馳等奢侈品牌到宜家等家喻戶曉的品牌，公司都在利用虛擬實境以新的、有影響力的方式吸引消費者。 根據群邑最近的調查，33%的消費者已經擁有VR/AR設備，73%的消費者願意接受VR廣告，如果它能降低內容成本。 雖然這項技術提供了有前途的途徑——從改變旅遊廣告到創造同理心體驗——但它也引發了人們對社會隔離、資料隱私和科技產業權力集中的擔憂。 VR 在廣告領域的顛覆性潛力伴隨著機會和道德考量。

VR廣告情境

虛擬實境廣告涉及除了傳統的實體和數位廣告管道之外，還透過使用 VR 技術來創建和提供身臨其境的廣告體驗。 VR 廣告發生在模擬的三維 (3D) 世界中，使觀眾能夠與內容互動，而無需受到外部幹擾或乾擾。 與擴增實境 (AR) 廣告不同，VR 廣告不涉及將現實世界元素與模擬元素混合。 相反，客戶被傳送到完全沉浸式的虛擬環境，與他們的實體環境分開。

根據 XR Today 報導，自 2010 年代中期以來，奢侈品牌和具有前瞻性思維的品牌一直在利用 VR 廣告與客戶建立情感聯繫，並提供令人驚嘆的視覺體驗。 一個值得注意的例子是 Gucci 2017 年聖誕節和送禮促銷活動的 VR 影片活動。 該品牌也為其 2017 早秋系列發布了一部 VR 影片。

根據廣告公司 GroupM 的 2021-2022 年消費者技術偏好調查，約 33% 的參與者表示擁有增強或虛擬實境 (AR/VR) 小工具。 此外，15% 的人表示有意在未來 12 個月內購買一台。 受訪者也表現出對涉及廣告的內容體驗的強烈傾向。 研究顯示，73% 的受訪者願意定期觀看廣告，前提是能減少與內容消費相關的費用。 隨著越來越多的受眾消費 VR 內容，他們消費廣告的意願為品牌帶來了巨大的可能性。

破壞性影響

隨著 VR 技術的進步，它可以消除逛街的需要。 家具公司宜家採用了 VR「先試後買」活動，讓顧客可以使用手機將公司的產品放置在他們的生活空間中。 

目前的擴增實境手機應用程式為 VR 的未來提供了早期暗示。 Makeup Genius 是歐萊雅的虛擬化妝 AR 應用程序，讓客戶可以使用手機相機嘗試不同的髮色和化妝風格。 同樣，Gucci 的應用程式提供了一個相機濾鏡，讓顧客可以一睹他們的腳在該品牌新系列 Ace 鞋中的樣子。 然而，此類應用程式的未來版本將把化妝品和衣服應用到逼真的客戶頭像上。

虛擬實境也可以使旅行和旅遊業受益。 傳統廣告往往無法捕捉度假勝地的真正本質。 然而，透過 VR，用戶可以沉浸在令人驚嘆的日落中，參觀標誌性古蹟，探索偏遠地區，甚至與歷史人物交談。

同時，組織可以使用 VR 廣告來複製現實生活體驗並喚起同理心，使廣告更具影響力。 史丹佛大學開發的 20 分鐘 VR 體驗就是一個例子，它研究了醫療保健環境中的種族主義和偏見的影響，包括工作場所的微侵犯。 觀眾對體驗的反應非常積極，94% 的觀眾表示 VR 是傳達訊息的有效工具。 蘇格蘭也採用類似的原則來製作道路安全廣告，利用 VR 創造身臨其境的體驗，將訊息傳達到家。

VR廣告的影響

VR 廣告的更廣泛影響可能包括： 

• 現實與虛擬實境之間的界線變得模糊，導致社會孤立加劇。
• 企業的新收入來源，尤其是遊戲和娛樂領域。 然而，這也可能導致主導VR市場的少數大型科技公司的權力進一步集中。
• 更有針對性的政治競選活動，具有高度沉浸式和有說服力的訊息傳遞的潛力。 
• 如果 VR 技術無法普及，社會經濟不平等將會加劇。
• VR 技術的更多創新，帶來新的應用和用例。 然而，它也可能在隱私和資料安全方面帶來新的挑戰，特別是如果 VR 技術收集敏感的用戶資料。
• VR 內容創作、數位行銷策略和設計的新工作機會。 
• 更具包容性和多樣性的廣告體驗，展現不同的文化和觀點。 然而，如果設計不仔細，它可能會強化現有的偏見和刻板印象。
• 人們對 VR 設備和平台過度收集數據的道德擔憂日益增加。

需要考慮的問題

• 如果您擁有 VR 設備，您喜歡觀看 VR 廣告嗎？
• VR 廣告還能如何改變人們消費內容的方式？