Apartenența la sectorul alimentar, al băuturilor și al tutunului înseamnă că această companie va fi afectată direct și indirect de o serie de oportunități și provocări perturbatoare în următoarele decenii. Deși sunt descrise în detaliu în rapoartele speciale ale Quantumrun, câteva dintre tendințele perturbatoare care afectează această companie pot fi rezumate în următoarele puncte generale:

*În primul rând, până în 2050, populația lumii va crește cu mult peste nouă miliarde de oameni; hrănire că mulți oameni vor menține industria alimentară și a băuturilor în creștere în viitorul apropiat. Cu toate acestea, furnizarea de hrană necesară pentru hrănirea multor oameni depășește capacitatea actuală a lumii, mai ales dacă toate cele nouă miliarde cer o dietă în stil occidental.
*La începutul anilor 2030, înlocuitorii/alternativele alimentare vor deveni, de asemenea, o industrie în plină expansiune. Aceasta va include o gamă mai mare și mai ieftină de înlocuitori de carne pe bază de plante, alimente pe bază de alge, înlocuitori de mâncare de tip soylent, potabile și alimente bogate în proteine, pe bază de insecte.